El documento habla sobre el marketing para compradores en la era de la movilidad. Explica que la mayoría de las ventas ocurren en los puntos de venta físicos a pesar de que más de la mitad de las ventas son influenciadas en línea. También describe cómo Waze puede ayudar a las marcas a conectarse con los consumidores a lo largo de su rutina diaria para influir en sus decisiones de compra.

1. Shopper Marketing en la era de la Movilidad
Agosto
2018
Anasofía Sanchéz Juaréz, Directora de México @ Waze

2. Es cada vez más
desafiante para las
marcas conectar
con los
consumidores

4. De las ventas
suceden en
los puntos
de venta
94%
Fuente: Barometer México 2017

5. De las ventas
suceden en
los puntos
de venta
94%
Fuente: Barometer México 2017
más de la mitad
de las ventas son
influenciadas
online

6. El consumidor mexicano
quiere saber cómo
llegar al PDV
Fuente: Google Barometer, México
40% busca cómo llegar a su destino

8. 1’
VISITAS A
SUPERMERCADOS
33

9. Fonte: Dados Internos Waze
10KM
Fonte: Dados Internos Waze
7:30AM ....
Colegio...
7:00AM ..
Casa
9:00AM
Trabajo
6:00PM
Supermercado
21:00PM
Shopping
8:00AM
Farmacia

10. Casa
Trabajo

11. Marcas presentes
en el mapa,
aumentan las
navegaciones en
promedio un 60%.
Fuente: Internal Data Waze (Media Nav Lift) - México 2018

13. Navegaciones por día de la semana | México, 2017
Alcance y conexión con nuestros usuarios,
a lo largo de su rutina diaria

14. Navegaciones por día de la semana | México, 2017
Alcance y conexión con nuestros usuarios,
a lo largo de su rutina diaria
0:00
23:0012:00

15. ESPONTÁNEO
Probabilidad de ir desde el hogar
PLANEADO
Gimnasio
Colegios y
Universidades
Estaciones
de Servicio
Restaurantes
de comida
rápida
Restaurantes
Concesionarios
de autos
Supermercados
Shopping
Centers
Convenience
Stores
Department
Stores
Probabilidad
de ir desde
el trabajo

16. Supermercados

17. Fonte: Dados Internos Waze
Fuente: Datos internos Waze | Navegaciones por día a la semana para
Supermercados y Tiendas Departamentales- México, Agosto/2017
DiciembreEnero
Benito Juárez,
Marzo 21
Fin de Año
Inicio de clases
Agosto 22

18. ¡Momentos de compra!
Fuente: Waze Data Interna, Navegaciones a Supermercados, 2017

19. 12-2 pm
¡Momentos de compra!
Entre Semana
8-9 pm
Fin de Semana
1-3 pm
8-10 pm
Fuente: Waze Data Interna, Navegaciones a Supermercados, 2017

20. Mobility for Brands

21. PENETRACIÓN DE MEDIOS POR HORA
radio
PaY TV
Internet
Open TV
Mobility
Waze es un puente natural
entre los medios ON y OFF
y es un vehículo único para generar
consideración/visitas hacia las tiendas.

22. In Transit
Awareness
Presencia en momentos
estratégicos y de
mayor relevancia para
incrementar recordación
de marca u oferta.
Location Awareness
Posicionar el punto de venta
en el TOM y facilitar
la compra.
Impacto
Last Mile
Influenciar al consumidor
camino a PDV. Que la marca
o la oferta sea el último estímulo
antes de que llegue.
1 2 3
3 pilares para conectar su marca
con el consumidor on-the-go
durante BACK TO SCHOOL

23. RECUÉRDAME
IN-TRANSIT AWARENESS

24. RECUÉRDAME
LOCATION AWARENESS

25. RECUÉRDAME
WALMART
PAGA CON VISA
WALMART
LAST MILE TO STORE
Contexto perfecto
para entregar una
oferta relevante
de BACK TO SCHOOL

26. Shopper Marketing en la era de la Movilidad
Ileana Zinser, Consumer
Marketing Manager
Pipe (luis felipe) Entrambasaguas,
Director Creativo

27. EL CASO NESTLÉ EXCELLA GOLDShopper Marketing en la era de la movilidad:

28. RETO
- Generar awareness de Nestlé Excella Gold.
- Llevar a nuestro target al punto de venta.

29. JuegoAlimentación Estimulación
(de los padres)

30. ¿QUÉ HICIMOS?

31. SER PARTE DE LA VIDA DE LA GENTE

32. Resuelve
y simplifica
nuestra
vida
Las mamás
fomentan
el desarrollo
de sus hijos
Estimula
el desarrollo
de los niños

35. TODAS ESTAS ACCIONES,
NOS LLEVARON A LA
EXPERIENCIA DE LOS
COMANDOS DE VOZ
Y AL PUNTOS DE VENTA

36. Nestlé Excella Gold presente
en un momento decisivo:
Last Mile To Store

37. En tan sólo 6 semanas de campaña, logramos:
GRANDES
RESULTADOS
Descargas únicas
+217K Ad recall lift
+318% Navegaciones
a locales
52K

38. GRACIAS