El documento presenta una introducción a la publicidad en Google AdWords, destacando que más de 226 millones de usuarios en América Latina están online y el fuerte crecimiento del comercio electrónico en la región. Explica que AdWords permite a las empresas posicionarse cuando los usuarios buscan productos relevantes a través de anuncios pagos por clic, lo que puede convertir esas visitas en compras. Proporciona recomendaciones sobre cómo configurar una cuenta de AdWords, incluyendo crear campañas separadas por país y producto y elegir palabras cl

1. Seminario Online
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Matías Sulzberger
sulzberger

2. En América Latina:
 +226M de usuarios online.
 Penetración de Internet de +41%
 +150M de usuarios en Facebook
Fuente: Internet World Stats. Datos al 31/12/2011

3. Fuerte crecimiento del e-Commerce
en América Latina
Fuente: comScore, Futuro Digital - rica 2012 .

5. ¿Cómo llegar al usuario relevante?

6. Sería ideal estar presentes cuando los
usuarios demandan nuestros productos

7. ¿Qué hacen los usuarios cuando
demandan un producto?

8. ¿Por qué ?
9 de 10 búsquedas realizadas en
América Latina se producen en Google
Google
MercadoLibre
Facebook
Microsoft
Yahoo!
Otros
Fuente: comScore qSearch, Latin America, Dec-2011.

9. Google AdWords permite posicionarse
en ese momento de relevancia

10. ¿Cómo funciona Google AdWords?

11. Solo pagas cuandoSolo pagas cuando el usuario hace
el usuario hace clic en
clic en tu anuncio. No pagas por
tu anuncio. No aparecer! por aparecer!
pagas

12. El proceso de compra
CTR (%) = clics / impresiones
Anunciante
Paga el Clic
Impresión
Búsqueda Clic en el Conversión
del
en Google Anuncio (compra)
Anuncio
Si la búsqueda se Porcentaje de Conversiones (%) =
relaciona con alguna clics / conversiones
palabra clave del
anunciante

13. El ecommerce permite transformar esa
visita en una compra

14. ¿Cuánto se paga por clic?
Al ser una subasta de palabras clave, el anunciante
realiza una oferta de costo por clic (CPC) máximo. El CPC
que el anunciante pagará será lo mínimo y necesario
para superar al anunciante que figura por debajo.

15. ¿Cómo se determina el orden de los anuncios?
Nivel de
Calidad
Oferta
de CPC
Ranking del Anuncio

16. ¿Cómo empezar con Google AdWords?

17. AdWords permite segmentar a los usuarios
¿Para qué sirve? ¿Qué debo preguntarme?
Mostrar anuncios en las
¿En qué lugares puedo
regiones donde comercializo
vender?
mis productos
Llegar a usuarios que
¿En qué idiomas está mi
comprenden el idioma de mi
tienda online?
tienda online
Llegar a usuarios a quienes les ¿Desde qué dispositivos se
puedo dar una buena puede comprar en mi tienda
experiencia de compra online?
Mostrar anuncios cuando los
¿Qué buscan aquellos
usuarios demandan aquello
interesados en mis productos?
que ofrezco

18. Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta de
AdWords
Campaña
Grupo de
Anuncios
Palabras
Clave
Anuncios

19. Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta de Moneda
Facturación
AdWords Zona Horaria

20. Estructura de una cuenta de AdWords
Geografía
Campaña Idioma
Red
Dispositivo
Presupuesto
Tipo de Oferta

21. Configurando una Campaña de AdWords
Recomendación: elegir las regiones en las
que puedo vender y los idiomas en los
cuales se encuentra mi tienda online

22. ¿Qué son las redes de Google AdWords?
Red de Búsqueda Red de Display
Anuncios de texto en el Anuncios de
buscador texto, gráficos o de video
en sitios de contenido

23. Configurando una Campaña de AdWords
Recomendación: en Redes seleccionar la
Red de Búsqueda. Para
dispositivos, empezar con computadoras
y tabletas.

24. Configurando una Campaña de AdWords
Recomendación: establecer un
presupuesto por día que se ajuste a la
realidad de su negocio.

25. Estructura de una cuenta de AdWords
Grupo de
Oferta de CPC
Anuncios
Palabras
Anuncios
Clave

26. Configurando un Grupo de Anuncios
Recomendación: describir el producto, incluir
precios/promociones, añadir un diferenciador
y utilizar un llamado a la acción.

27. Configurando un Grupo de Anuncios
Recomendación: incluir palabras clave de
dos o tres palabras. Evitar palabras clave
generales como “botas”.

28. Configurando un Grupo de Anuncios
Recomendación: utilizar una oferta
“agresiva” si están creando una campaña
nueva

29. Algunas recomendaciones
Crear campañas separadas para la Red de Display y la Red de Búsqueda.
Crear campañas separadas para cada país al cual se desean dirigir anuncios.
Crear un grupo de anuncios por producto ofrecido.
Elegir como página de destino del anuncio la página del producto
promocionado.
Incluir la palabra clave (o parte) en el texto del anuncio.
NO incluir palabras clave generales como “vestidos”, “botas”.

30. ¿Tienes tu Tienda Nube?
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31. Empieza HOY en google.com/AdWords

32. Muchas Gracias
Matías Sulzberger
sulzberger