La tradicional pregunta que busca saber que fue primero si el contenido o la audiencia esta plenamente vigente, desde los medios tradicionales, hasta llegar a la web 1.0 , 2.0 y la web semantica pareciera ser que las predicciones de Mc Luhan eran ciertas.
Junto a la evolución dela comunicación y los medios, el ultimo tiempo hemos visto como evolucionaron las audiencias. cambios que sin lugar a dudas interesaran a investigadores y gestores de emprendimientos en todo el mundo. la nueva audiencia 2.0 o el sueño de Mc Luhan hecho realidad.
No todas las audiencias valen lo mismo, no todos los productos buscan a las mismas audiencias. una mirada al interior de los receptores de información, responsables de la producción de contenidos y del éxito o fracaso de marcas y medios.
Junto a la evolución dela comunicación y los medios, el ultimo tiempo hemos visto como evolucionaron las audiencias. cambios que sin lugar a dudas interesaran a investigadores y gestores de emprendimientos en todo el mundo. la nueva audiencia 2.0 o el sueño de Mc Luhan hecho realidad.
No todas las audiencias valen lo mismo, no todos los productos buscan a las mismas audiencias. una mirada al interior de los receptores de información, responsables de la producción de contenidos y del éxito o fracaso de marcas y medios.
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Ante la pandemia cientos de empresas y gobiernos han optado por el teletrabajo, acá les dejo unos tips para facilitar esta actividad los cuales divido en tres etapas:
antes de tele trabajar, mientras estamos tele trabajando y después del teletrabajo.
Cuídense mucho, un abrazo
Un objetivo se puede definir como una meta, y como tal es el que debe considerar como de suma importancia para cualquier plan de trabajo, proyecto o actividad, es quien define las estrategias a seguir, de donde se van a sacar los KPIs para evaluar y por ultimo quien motivara al equipo a cargo de la ejecución.
A continuación comparto una clase de la asignatura Investigación de Mercados, en la cual comento algunos métodos que ayudaran a fijar y evaluar si los objetivos planteados son correctos o no.
Saludos
Muchas veces me encuentro con personas que me preguntan por la diferencia entre un análisis de industria y un análisis de mercado, así que me decidí a escribir esto, ojalá les sirva y aclare sus dudas
Las empresas modernas son complejas en sus procesos y necesitan mantener una comunicación fluida que permita cumplir con sus objetivos, mantener motivado e informado a su equipo de trabajo y estar siempre conectada con sus públicos externos
Toda empresa puede ser analizada desde nueve actividades, las cuales se dividen en actividades primarias y actividades de apoyo, estas actividades aportan valor o restan valor, impactando en el resultado final del negocio. A continuación presento este modelo de análisis estratégico desarrollado por el profesor Michael Porter en sus libros "Ventaja Competitiva" y "Estrategia Competitiva"
La comunicación es una facultad de los seres vivos, las empresas están vivas en ellas y junto a ellas viven y trabajan muchas personas, por lo tanto es imposible evitar su comunicación. Acá les dejo una clase en donde intento explicar como se llevan a cabo las comunicaciones de marketing hoy, espero les sirva
Desde la teoría de las Gestalt pasando por Jung y su inconsciente colectivo, los insights son fuente de motivación para médicos, comunicadores y estrategas.
Decir que el mundo cambio es un cliche, pero decir que nuestro país se encuentra en pleno proceso de transformación y que esta no estaría siendo entendida a lo menos a tiempo por las marcas y los empresarios es distinto. Comparto con ustedes una presentación en donde intento mostrar este cambio desde los medios, la política, los productos, la realidad, que la disfruten
Al ir a buscar información para desarrollar un proyecto podemos encontrar distintas fuentes, las cuales aportan cada una elementos diferenciados. Ademas el analisis de la informacion me provee como empresa y es necesario conocer sus fundamentos básicos.
Pasamos de una sociedad en donde tener información era sinonimo de poder a otra en donde la información fluye libremente y en donde los poderosos son quienes pueden gestionarla. conceptos como gestión de información, era del conocimiento son cada vez mas relevantes en las distintas organizaciones.
El precio es la unica variable del mix de marketing que genera ingresos de forma directa a las empresas.
Parte del marketing operativo consiste en definir la estrategia de precio que aplicaremos a nuestros productos, si bien es cierto muchas Pymes hacen esto de forma intuitiva o por "experiencia", no deja de ser relevante conocer cuales son todas las opciones disponibles.
Cada dia se hace mas dificil atraer consumidores a nuestros puntos de ventas, es alli donde entra en juego el Visual Merchandising. Les dejo una clase en donde presento alternativas para hacer de nuestros puntos de ventas lugares mas atractivos y seductores, transformando a shoppers en buyers
Clase en donde expongo diferentes opciones de diseño de punto de ventas, considerando zonas calientes y frías, ademas de distintas opciones de ubicación de gondolas
Definitivamente el punto de ventas es el campo de batalla del autoservicio, por mas que se diga que lo digital es el futuro, yo creo que por muchos años vamos a seguir visitando el punto de ventas para comprar. Dada su relevancia es que comparto algunos consejos sobre como diseñar una sala de ventas, considerando factores como ubicación, tamaño, espacios, elementos y tipo de clientes que la visitan.
Muchas veces cuando pensamos en crear un nuevo negocio o estamos asesorando a una empresa, nos damos cuenta de la importancia de pensar (o haber pensado) por adelantado en su diseño. A continuación entrego algunos elementos para poder diseñar y evaluar diseños de organizaciones.
3. Las audiencias son...
- Personas productoras de información.
- Personas que comparten información.
- Personas que dictan agenda.
- Consumidos de contenidos que producen
otras personas y los medios.
Mg.AlvaroMorales Medina
4. Ventajas de conocer las audiencias
- Mejora el trabajo del periodista.
- Aumento de la exposición y visitas.
- Segmenta la marca.
- Permite conocer a usuarios.
- Aumentan los ingresos.
Mg.AlvaroMorales Medina
5. Obligaciones para con las audiencias
Producir contenidos originales
streaming, información de último minuto.
Engagement
estilo, temática, participación, compartir,
comentar, responder.
Tendencias
por segmento, ciudad, país.
Mg.AlvaroMorales Medina
6. Perfil de la audiencia
- Participativa.
- Informada.
- Genera contenido.
- Inicia debates.
- Inconformista.
- Alerta.
- Infiel.
Mg.AlvaroMorales Medina
7. Escenario actual
Desigualdad en el acceso a internet.
Desigualdad en la participación.
El uso de tecnología no nos vuelve
prosumidores.
Para ser prosumidores se necesita: educación,
saber usar tecnología, espíritu crítico.
Mg.AlvaroMorales Medina
8. Frente a internet los medios tradicionales se
enfrentan a nuevos medios y nuevas audiencias
Mismas audiencias
Mismos medios
Mismas audiencias
Distintos medios
Distintas audiencias
Mismos medios
Distintas audiencias
Distintos medios
Mg.AlvaroMorales Medina
9. Ningún medio reemplaza a otro, mas
bien se complementan y co evolucionan.
Mg.AlvaroMorales Medina
10. En el fenómeno de la mediamorfosis, los
medios se afectan mutuamente.
Mg.AlvaroMorales Medina
11. Aportes de Mc Luhan (1977)
- Concepto de aldea global.
- El medio es el mensaje.
- Tecnologías como prolongaciones
de los sentidos.
- Prosumidores.
Mg.AlvaroMorales Medina
13. Leyes de los medios
Extensión cada tecnología o medio extiende o amplifica algún órgano
o facultad.
Caducidad cuando un área de experiencia se intensifica, otra
disminuye o se bloquea.
Recuperación todo medio recupera algo perdido previamente.
Revisión cada forma llevada al limite, se transforma en algo nuevo.
Mg.AlvaroMorales Medina
14. Audiencias de prensa
Es necesario destinar tiempo a la lectura.
Generalmente hay una transacción económica.
Es posible comprar por ejemplares o suscripciones.
Hay diferencias entre compradores y lectores.
La lectura de prensa es un acto individual.
Son menos en numero que las audiencias de radio
y TV.
La venta de estas empresas no es ejemplares o
espacios, sino audiencias.
Son mas valorados que las audiencias de radio y TV.
Constantemente se sondean los contenidos con las
audiencias.
Mg.AlvaroMorales Medina
15. Audiencias de radio
Constituyen públicos heterogéneos y
dispersos.
Es de fácil segmentación.
Transito de escucha grupal a exposición
individual.
Su recepción es gratuita.
La escucha se hace simultáneamente con otras
actividades.
Tiene una gran movilidad.
Existencia de una amplia oferta programática.
Éxodo de AM a FM.
Mg.AlvaroMorales Medina
16. Audiencias de televisión
Constituyen la mayoría de las audiencias de
medios.
La audiencia no simple es resultado de la parrilla
programática.
Paso de una exposición colectiva a una individual.
Es un reflejo de la división social de una zona
determinada.
Conviven los sistemas gratuitos y pagados.
La exposición es la que mayor tiempo quita a sus
audiencias.
En el ultimo tiempo ha pasado a dictar la agenda
noticiosa de otros medios.
Mg.AlvaroMorales Medina
17. La hibridación mediática es
cuando un nuevo medio
adquiere significado propio
generando conflictos con los
esquemas anteriores.
Mg.AlvaroMorales Medina
18. Movilidad absoluta.
Posibilidad de ser prosumidores.
Existencia de brecha digital.
Son multimedia.
Geolocalizables.
Posibilidad de mantener anonimato.
Están online todo el día.
Audiencias de redes sociales
Mg.AlvaroMorales Medina
19. Cambios a considerar
Características familiares.
Tendencias culturales.
Situación económica.
Expectativas de las personas.
Valoración de instituciones.
Grupos de referencia.
Acceso a bienes.
Mayor educación.
Mg.AlvaroMorales Medina
20. "Así como los medios y tecnologías
son extensiones de los sentidos,
también pueden amputar nuestros
órganos sensoriales"
Mc Luhan
Mg.AlvaroMorales Medina