Este documento describe y compara los medios de comunicación impresos y digitales en Ecuador. Explica las funciones principales de los medios masivos como informar, educar, entretener, formar opinión, persuadir y promover. Luego proporciona detalles sobre periódicos, revistas y medios electrónicos en el país, incluidas las ventajas e inconvenientes de cada uno. Finalmente, analiza el proceso de producción, recursos, datos de lectores y conclusiones sobre ambos tipos de medios.

1. MEDIOS IMPRESOS Y DIGITALES
EN EL ECUADOR
ECON, BLADIMIR JARAMILLO ESCOBAR

2. FUNCIONES DE LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
• Informar
Los medios masivos presentan la información, lo que está
ocurriendo en un lugar determinado y que tiene relevancia o
connotación de índole social.
• Educar
Lecturas de textos guías y de apoyo estudiantil, así como las
obras ideológicas, artísticas y libre manifestación.
• Entretener
Esta función es una de las más recurrentes en esta época, ya
que la inmensa mayoría de los medios de comunicación
integra en su parrilla programática o editorial este propósito
• Formar Opinión
Esta es una función que cada medio de comunicación adopta
según su línea editorial y que puede considerar posiciones
políticas, religiosas, culturales o sociales, las que interpreta
según sus intereses y los deseos de la dirección de cada medio.
• Persuadir
Esta función es aquella que pretende convencer al receptor sobre
un tema o sobre algo específico y utiliza la argumentación como
soporte principal y fundamental para este fin.
• Promover
Esto quiere decir que los medios de comunicación también
buscan la promoción y difusión de productos y servicios, los que
son necesarios para los individuos y para la sociedad en general.
Acá hallamos la propaganda, los avisos comerciales, los
infomerciales, los spots y anuncios varios

3. PERIÓDICOS
• Los periódicos que hoy en día circulan en el
Ecuador, algunos con una periodicidad
diaria, otros semanales, quincenales y
mensuales respectivamente. La mayoría de
ellos son periódicos que contienen
reportajes y noticias actuales del país como
economía, política, educación, deportes,
ciencia, farándula, arte, social y judicial.

4. Tiradas de los mayores diarios de pago
2009
Los diarios y revistas deben publicar su tiraje
obligatoriamente en agosto 2014
DIARIO
LUNES A VIERNES SABADO DOMINGO
Extra 330.000 340.000 363.000
El Universo 92.300 130.000 225.000
El Comercio 90.000 120.000 170.000
La Hora 99.000 110.000 117.640
Expreso 80.761 76.330 104.387
Hoy 42.300 52.875 52.875
Fuente: Agencias de Publicidad y departamentos de mercadeo
de los diarios

5. REVISTAS
• Ventajas de las revistas impresas
• Son accesibles en forma física sin
necesidad de otras tecnologías
• No cambia su formato
• Preservación relativamente sencilla
• En Bibliotecas se pueden obtener
revistas en canje

6. MEDIOS ELECTRÓNICOS
• Fácil acceso a números actuales y
anteriores
• Facilitan la preservación de documentos
raros o frágiles
• Fácil transmisión mediante redes
telemáticas.
• 25% menos de costos operativos que una
revista impresa
• Acceso a muchos usuarios
simultáneamente.
• Solución al problema de espacio físico para
el almacenamiento
• Capacidades adicionales (multimedia,
hipertextualidad, interactividad, uso
buscadores, servicios)
En el Ecuador, el primer
intento de medio digital o
cibermedio fue el boletín
informativo del diario Hoy
que apareció en 1995

7. MAPA DE MEDIOS DIGITALES
• El mapa de medios digitales es un estudio realizado por el Centro Internacional de
Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL) para conocer
cuántos medios tiene el Ecuador en Internet y determinar los niveles de actualización,
secciones, hipertextualidad, multimedialidad, interactividad, redes sociales y
herramientas multimedia que están empleando, a su vez, permite comprender los
procesos y lógicas de trabajo los medios de comunicación digitales. (2012)
Fuente: www.ciespal.net/mapeo

8. MAPA DE MEDIOS DIGITALES
• Según el último censo de población y vivienda realizado en 2010, el Ecuador tiene 14,3
millones de habitantes, según ese mismo estudio, contrastado con las cifras que
manejan el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de Información
(MINTEL), existe un 31,4 % de personas que afirman haber accedido a Internet en
2010. La última cifra que brindó el MINTEL en 2012 fue en septiembre, un 54.58 % de
la población afirma haber accedido a Internet lo que representa 8’176.240 usuarios.
• Este estudio demuestra ese hecho identificando un total de 254 iniciativas, la mayoría
versiones de medios de comunicación tradicionales en los que se incluyen radio prensa
y TV, y un buen porcentaje de medios que trabaja exclusivamente en Internet.

9. LOS CIBERMEDIOS, MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SOCIAL QUE EMPLEAN EL CIBERESPACIO COMO
ÁMBITO PARA LA DIFUSIÓN PÚBLICA DE
INFORMACIONES PERIODÍSTICAS (1)
• Mariano Cebrián, que en su texto Comunicación interactiva en los cibermedios nos
plantea esta diferenciación:
• “Cibermedios matriciales, los que están en Internet y tienen origen en papel, como la
prensa, o mediante difusión electrónica, como la radio y la televisión. Desarrollan una
evolución desde su matriz hasta la plena adecuación a Internet”.
• Cibermedios nativos, los nacidos dentro de Internet sin referencia matricial alguna. Sin
embargo, en la concepción de la primera etapa se aprecia un predominio de la
mentalidad de los medios tradicionales y pasan por un proceso de mestizaje hasta que,
poco a poco, van adquiriendo sus características específicas.
(1) Salaverria, 10 años de los Cibermedios.

10. MAPA DE MEDIOS DIGITALES
• Conclusiones :
• 1. En el Ecuador existen 133 radios, 30 canales de TV y 57 impresos que vienen desde los medios
matriciales o tradicionales.
• 2. Existe un total de 34 medios de comunicación nativos digitales, 16 periódicos digitales, 14 radios y
cuatro revistas.
• 3. Las provincias con mayor número de medios digitales son: Pichincha, Guayas, Azuay, Chimborazo,
Manabí, Loja, Cañar y El Oro; la región sierra es donde más medios se registran.
• 4. Se identifican provincias en donde no existen medios digitales: Napo, Orellana, Zamora y Carchi.
• 5. Las provincias que cuentan con mayor número de medios nativos digitales son Pichincha y Guayas.
• 6. Los principales ejes noticiosos en estos medios son: nacionales, política, internacional, deportes,
entretenimiento, opinión, economía y negocios.

11. • 7. Un 70% de los medios digitales del Ecuador actualiza diariamente sus contenidos informativos.
• 8. Los periódicos digitales, tanto matriciales como nativos digitales, son los que más cumplen con el criterio
de inmediatez y con este mismo criterio actualizan las redes sociales de las que disponen.
• 9. La inmediatez en las radios y la televisión en línea se da en las transmisiones que realizan.
• 10. 43 medios de los 254 no integran redes sociales.
• 11. Las redes sociales más usadas en los medios digitales ecuatorianos, por orden de importancia, son:
Facebook, Twitter, RSS, Youtube, Ustream, JustinTV, Google+
• 12. Los periódicos matriciales y digitales son los que más integran enlaces hipertextuales en la información
que publican; canales de televisión, las revistas y las radios, en su gran mayoría no los integran.
• 13. La mayoría de medios digitales publica información en texto y fotos; el video insertado es la herramienta
multimedia más usada; la transmisión de radio y televisión son las herramientas más usadas por las radios y
los canales.
• 14. Cuando se realizó la observación, los comentarios eran la herramienta de interactividad más usada.

12. RECURSOS
Medio impreso
• Equipos de computación
• Programas de Diseño
• Cámara fotográfica
• Equipo de trabajo: Periodista, diseñador.
Ejecutivo de ventas, administración y
distribución.
• Proveedor de servicios gráficos (imprenta
de confianza )
Medio digital
• Equipos de computación
• Programas de Diseño
• Cámara fotográfica
• Equipo de trabajo: Periodista, diseñador.
Ejecutivo de ventas, administrador web.
• Dominio - Proveedor de hosting

13. DATOS DE LECTORES
• Los anunciantes distribuyen sus inversiones
publicitarias en la siguiente prioridad: Televisión,
50,83%; Diarios y Revistas, 25,59%; Radio,
6,9%, Páginas de Internet, 1,7% y otros (vía
pública, cine y producción) 14,98%32.
• En cuanto al tiempo de lectura, los estudios
señalan que la mayoría de ecuatorianos le
dedica entre 15 minutos y media hora a un
periódico (44,54% de los consultados). Entre
media y 1 hora el 29,99% y menos de 15
minutos, el 16,51%. Solo el 8,3% de los
encuestados lee entre 1 y 2 horas un diario.
•
• Fuente: Rodrigo Jordan y Allen Panchana
(2009), Los Medios de comunicación en el
Ecuador.
•

14. PROCESO DE PRODUCCIÓN
Medio impreso
• Edición de textos, toma de imágenes
• Diseño, diagramación
• Preprensa: CTP
• Prensa: Impresión en papel
• Posprensa: Acabado, doblado, grapado
Corte.
Tiempo estimado: Tiraje, cantidad pliegos
Maquinaria a utilizarse
Costo estimado edición revista $ 2,000.
Medio digital
• Edición de textos, toma de imágenes
• Diseño, maquetación
• Actualización web
• Costo estimado $ 1000

15. CONCLUSIONES
• Medio impreso
• Proceso de ejecución de los proyectos impresos
es viable siempre y cuando se cuente con los
auspicios respectivos.
• El anunciante de hoy prefiere primero TV, luego
(medio impreso) Revista o Periódico y
finalmente Internet.
• Tiempo de maduración y rentabilidad es mas
rápido que un proyecto de revista o periódico
digital.
• Costos altos
• Medio digital
• Los costos de producción son mas bajos
• Sirven para dar mayor complementariedad a los
lectores y usuarios.
• Requieren mayor tiempo para lograr la
rentabilidad.