El documento define la publicidad como una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. Explica que la publicidad se transmite a través de medios como la televisión, la radio y la prensa a cambio de una tarifa, y forma parte del marketing que analiza el mercado para crear productos que satisfagan las necesidades de los consumidores. También describe los pasos clave en el proceso de planificación de una campaña publicitaria, como definir el segmento objetivo, el

1. Karina Lili Sanchez Ortega
707
Unidad Académica de Turismo
Ext. Zihuatanejo

2.  ¿Qué es Publicidad?
Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo
de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

3. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación.
Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una
contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en
un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el
medio

4.  La Publicidad se enmarca dentro del marketing que
trata de analizar el mercado para descubrir sus
necesidades interpretarlas y crear los productos y
servicios capaces de satisfacerlas en el marco de los
objetivos perseguidos por la organización
empresarial.

5.  Emisor
 Receptor
 Feed Back
 Mensaje
 Medios de Comunicación

6.  Definir la segmentación de los destinatarios del mensaje
(turismo juvenil, tercera edad, turista en general…). Estudiar
sus motivaciones, necesidades, hábitos intereses.
 Definir el mensaje. La creatividad del mensaje publicitario
potenciará la capacidad de motivación y persuasión que tiene
la publicidad. Mensajes de oferta de alojamiento, viajes
transporte, recursos turísticos…con relación al segmento de la
población a que va dirigido el mensaje.
 Establecer el presupuesto con el que se dispone para llevar a
cabo la campaña publicitaria.
 Elección de los medios de comunicación más idóneos. En
general, en el sector turístico los medios más idóneos son: el
correo o mailling, buzoneo, vallas publicitarias, medios de
transporte…

7.  e) Establecer el timing o calendario y la periocidad de
difusión de los mensajes, teniendo en cuenta si el mensaje es
de lanzamiento –darlo a conocer en el mercado--
, consolidación, de recordatorio…