El documento habla sobre la arquitectura de comunicación y la diferencia entre elementos explícitos e implícitos. Los explícitos son rasgos tangibles como un jingle o frase, mientras que los implícitos son intenciones, estructuras e inspiraciones sugeridas. Recomienda comenzar definiendo los implícitos como la intención, ubicación, sujetos y contexto para luego construir elementos explícitos que los expresen.

1. Arquitectura de Comunicación

3. … debe ser un ejercicio de vision y no de voluntad La disciplina es compromiso no con la forma sino con el fondo. Asumimos compromisos formales porque identificamos contenidos con los que queremos comprometernos

4. BASICS EXPLICITOS IMPLICITOS

9. EXPLICITOS IMPLICITOS Expresan los implícitos, pero se reconocen como rasgos de identidad tras una fuerte asociación Inspiran y forman un common ground, unos valores compartidos

14. DEFINIENDO LOS IMPLICITUS animus locus protagonismo trama

16. Animus  la intención o vocación

17. Locus  la ubicación

18. Protagonismo  sujetos

19. Trama  el contexto

20. … Y los explicitos

21. Explicitos Auditivos Visuales Forma Contenido

22. ¿Por dónde empezar?

23. Definir mas específicamente el animus

24. Definir el ámbito y los valores asociados a un locus

25. Perfilar el protagonismo

26. Acordar la Trama

27. Signature Shot Compromisos duraderos