𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝘆 𝗲𝘅𝗽𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮𝘀 compartidas 𝗰𝗼𝗻 𝗹𝗼𝘀 𝗺𝗶𝗲𝗺𝗯𝗿𝗼𝘀 𝗱𝗲 CALZIA - Asociación de Industrias del Calzado y la Alpargata Región de Murcia 𝗱𝗲𝗻𝘁𝗿𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗬𝗢𝗨𝗧𝗘 𝗳𝗲𝘀𝘁𝗶𝘃𝗮𝗹 𝟮𝟬𝟮𝟮 𝗲𝗻 𝗖𝗮𝗿𝗮𝘃𝗮𝗰𝗮 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗖𝗿𝘂𝘇.

2. Ayudo a las empresas y sus marcas a
encontrarse consigo mismas para encontrarse
mejor con las personas

3. Somos nuestros
sueños y mis
sueños son las
marcas
(…grandes y
pequeñas…B2B &
B2C…)
Antonio Monerris – Brand Strategist

4. Vamos a hablar
de cosas que son
más de lo que son
y adquieren más
valor del que le
damos

5. Vamos a
hablar de
universos
que no
tienen
estrellas
tal y como
las
conocemos

6. Universos en los
que los productos
se convierten en
parte de maneras
de ser y vivir

7. Universos en
los que las
negocios viven y
se expanden en
compañía de
otros negocios

8. ¿empezamos
con una
pregunta?

9. ¿Qué quisieras cambiar mañana?

10. ¿Que debería
cambiar para
que mi negocio o
mi contexto de
negocio
cambiaran?

11. ¿Qué historia vamos
a contar?

13. Las pipas llevaban una existencia
tranquila hasta que René Magritte se
empeño en cambiar nuestra visión

15. ¿De verdad
necesitamos
cambiar la
percepción de lo
que nos rodea
para tener una
mirada más
creativa de
nuestro entorno?

16. ¿qué
convencionalismo
es posible romper?

17. ¿De verdad
debemos poner a
nuestro
cliente/comprador
en el centro del
proyecto?

18. ¿Es verdad que la marca
no es diseño, sino que es
argumento, relato
…pero sobre todo
“conversación”?

19. “A la gente le
gusta sentir ...
sea lo que sea”
Virginia Wolf

20. Brand Belief Power
Los puntos de vista
de las marcas de
éxito conectan con
emociones y
verdades humanas
fundamentales

21. “En las fabricas se
producen productos,
en las tiendas
vendemos esperanza”
Charles Revson,
fundador de Revlon

22. ¿Qué le
importa a
la gente?

23. La culminación de los esfuerzos de
desarrollo de la marca; se relaciona
con la experiencia del consumidor
FAMILIARIDAD
ESTIMA
Reputación de respeto y
consideración hacia el consumidor:
se relaciona con el cumplimiento de
la promesa percibida por el
consumidor
RELEVANCIA
Cuán apropiada es la marca para los
consumidores. Se relaciona con el
uso e integra las 5 P del Marketing
Mix; se relaciona con la venta
DIFERENCIACIÓN
La razón de ser de la marca. La base
de elección del consumidor
DIMENSIÓN
DE
MARCA
VITALIDAD
DE
MARCA
¿Cómo se construyen las
marcas?

24. D R E K
D R E K
D R E K
Alta
Baja
Alta
Baja
Declinando
Liderazgo
D R E K
Nuevas
Nicho
DIMENSIÓN DE MARCA
(Estima y Familiaridad)
VITALIDAD
DE
MARCA
(Diferenciación
y
Relevancia)
Challenger
Desenfocadas
Proceso de crecimiento de las marcas

25. El conocimiento
y la empatía
hacia las
personas es el
oxígeno que
genera energía
creadora dentro
de las empresas

26. 26
Las marcas serán códigos
abiertos.
• Abrirán paso a las contribuciones y las
propuestas
• estructuras abiertas y en constante
cambio
• alimentadas por inputs permanentes
explícitos o implícitos de los
consumidores.

27. “The love you get is equal
to the love you give”

29. Openess, sharing, coopetition…

30. Nada que tiene valor
solo por lo que hace,
sino lo que SIGNIFICA

31. SIGNIFICADO = +$
El significado hace de
las cosas VALORES

32. Vivimos tiempos de cambio …
• Necesitamos nuevos referentes
• Los patrones están en crisis
• El consumidor es mas exigente y desconfiado
En la relación con productos y corporaciones aparecen nuevos
enfoques y necesidades

33. debemos
tener una
cultura de
“market
shapers”
organizacione
s percibidas
como
impulsoras de
la evolución
del sector

34. En el cambio está la oportunidad
…y hay buenos ejemplos de ello

35. Un cuchillo ya no es un cuchillo
Un reloj ya no es un reloj
Un yogurt ya no es un yogurt
Unos auriculares ya no son unos
auriculares
Aprender ingles ya no es aprender
ingles
Un coche ya no es un coche
Una película no es una película
Una cámara no es una cámara
Un café ya no es un café
Un teléfono ya no es un teléfono
Una casa ya no es una casa
Un helado ya no es un helado
Una moto ya no es una moto
Un cohete ya no es un cohete

36. Un cuchillo ya no es
un cuchillo

38. Un reloj ya no es un
reloj

40. Un yogurt ya no es
un yogurt

41. …kind & sincere like yogurt.
Hamdi Ulukaya
Old New
?

42. Unos auriculares ya no
son unos auriculares

43. $3000.000.000

44. Aprender ingles ya no
es aprender ingles

46. Un coche ya no es un
coche

47. BMW cree que la vida debe
ser vivida con emociones
intensas
Status y lifestyle
“electrizante”

48. Una película no es
una película

50. Una cámara no es una
cámara

51. “Miryotueki Hinshitsu”
Calidad que fascina

52. Un café ya no es un
café

53. Una experiencia total, de 360º, capaz de enriquecernos (“personal growth”)
Una ideología propia, que se impone como referente propio

54. Un teléfono ya no es
un teléfono

56. Una casa ya no es
una casa

58. Un helado ya no es
un helado

59. BEN Cohen & JERRY Greenfield redefinen el helado desde 1977

60. Una moto ya no es
una moto

62. Un cohete ya no es un
cohete

64. Es el momento de …

65. ¿alpargataversos?

66. ¿una alpargata es una
“cosa” o una manera de
sentirse y actuar?

67. ¿una alpargata es una cultura
material* convertida en una
manera de conectar con cosas mas
autenticas, espontaneas y
sinceras.. INMATERIALES?

68. ¿Una alpargata es un objeto
aislada o una parte de un
ecosistema fluido que
necesitamos “surfear”?

69. ¿una alpargata es un concepto
abierto, una “plataforma creativa”
que se reinventa para crear
diferenciación y significado?

70. ¿la alpargata necesita
perderle el miedo tanto al
futuro como al pasado?

71. ¿quién y qué guía los
pasos de la alpargata?

72. ¿En el fondo
qué piensa
Antonio
Monerris
acerca de la
alpargata?