El documento describe los conceptos clave de observación, insight, concepto e idea para el desarrollo de campañas. Explica que la observación va más allá de solo mirar y que implica encontrar nuevas ideas. El insight es algo que siempre estuvo presente pero que al ser descubierto y desarrollado se vuelve relevante. El concepto es lo fundamental de la campaña, mientras que la idea es cómo se implementa el concepto.

2. OBSERVACIÓN
- Observar no es lo mismo que mirar. Es ver lo que está pero no se ve.
- Observar es encontrar ideas en las ideas que ya existen.
- Observar es detectar necesidades insatisfechas.
- Observamos involucrando todos los sentidos y sobretodo cuando “no
estamos trabajando”.
REPASEMOS
OBSERVACIÓN

3. INSIGHT
- Un insight no se crea, se encuentra.
- Es algo que hace, piensa o siente una persona y que al encontrarlo y
desarrollarlo en el universo se la marca, se hace relevante y toca una fibra en
el target.
- Es eso que siempre estuvo ahí, que todos al verlo decimos “ahhh”.
- En otras palabras un insight es una verdad emocional.
REPASEMOS
INSIGHT

4. CONCEPTO
- Simple y claro…. ES EL QUÉ.
- Será aquello que le dará una plataforma y un sitio en dónde apoyarnos
para todo lo que hagamos.
- De él se desprenderán todas las ejecuciones.
- Es el alma de una campaña, es el que contruirá el vínculo entre la marca
y el consumidor.
REPASEMOS
CONCEPTO

5. IDEA
- Simple y claro….ES EL CÓMO.
- Las ideas serán quiénes le den vida a nuestro concepto. Es el Cómo
haremos ese QUÉ.
- Es la respuesta a una pregunta.
- Las buenas ideas generalmente aparecen mientras uno trabaja y sólo
algunas llegan por inspiración.
REPASEMOS
IDEA

6. Qué
es
un
manifiesto?
MANIFIESTO
Manifiesto

7. ES
UN
DOCUMENTO
QUE
NOS
AYUDARÁ
A
TRANSITAR
LAS
EMOCIONES,
Y
A
DARLE
PERSONALIDAD
Y
UNIVERSO
A
LA
CAMPAÑA.
MANIFIESTO
Manifiesto

8. QUÉ ES UN DOCUMENTO
DIPLOMA, CARTA, RELACIÓN U OTRO ESCRITO QUE ILUSTRA ACERCA
DE ALGÚN HECHO, PRINCIPALMENTE DE LOS HISTÓRICOS.
ESCRITO EN QUE CONSTAN DATOS FIDEDIGNOS O SUSCEPTIBLES
DE SER EMPLEADOS COMO TALES PARA PROBAR ALGO.
MANIFIESTO
Manifiesto

9. A
TRAVÉS
DE
EL
MANIFIESTO
COMENZARÁ
A
FORMARSE
EL
TONO
DE
LA
MARCA.
MANIFIESTO
Manifiesto

10. MUCHAS
VECES,
AL
DESARROLLAR
EL
MANIFIESTO
APARECE
EL
CONCEPTO.
EL
WORDING
QUE
VESTIRÁ
NUESTRA
COMUNICACIÓN.
MANIFIESTO
Manifiesto

11. MUCHAS
OTRAS,
ES
LA
FORMA
DE
AFIANZAR,
SOSTENER
Y
JUSTIFICAR
EL
CONCEPTO.
TRABAJA
COMO
RACIONAL
DE
LA
CAMPAÑA
Y
NOS
AYUDA
A
VENDER
NUESTRA
PRESENTACIÓN.
MANIFIESTO
Manifiesto

12. SI
BIEN
ES
UN
TEXTO,
PUEDE
Y
DEBE
TENER
DIVERSOS
FORMATOS
O
PLATAFORMAS
EN
LAS
QUE
EXPRESARSE
MANIFIESTO
Manifiesto

13. DEBEMOS
SABER
O
POR
LO
MENOS
COMENZAR
A
SENTIR
CUÁL
SERÁ
EL
TONO.
¿SEREMOS
SOLEMNES,
ABSURDOS,
EMOTIVOS,
ETC.?
MANIFIESTO
Manifiesto

14. DEBEMOS
GENERAR
NO
SÓLO
UN
TEXTO
BIEN
ESCRITO,
LINDO,
SIMPÁTICO,
SINO
VOLCAR
PENSAMIENTOS
DENTRO
DE
ÉL.
MANIFIESTO
Manifiesto

15. NO
ES
ESCRIBIR
NADA
MÁS
LO
QUE
TIENE
ASPECTO
DE
PROFUNDO,
GRACIOSO
O
INTELIGENTE,
SINO
LOS
PENSAMIENTOS
QUE
NOS
TRAEN
IMÁGENES,
LUGARES
Y
MOMENTOS.
MANIFIESTO
Manifiesto

16. Sedal
Raposo
Raposo

17. Sedal
Madre soltera

18. Sedal TREN

19. Sedal LOLAS

20. Sedal AMIGAS

21. Sedal AMOR

22. Banco Hipotecario
DUEÑOS

23. Banco DUEÑOS
Hipotecario

24. Banco Hipotecario
JORGE KERN

25. Banco Hipotecario
CÉDULAS HIPOTECARIAS

26. Banco LOFT “NOIR”
Hipotecario

27. Banco Hipotecario
SAMBA

28. Coca Cola COLA
COCA

29. Coca Cola
Coca Cola COCA COLA
MÁQUINA

30. BicisEJEMPLO

31. BicisEJEMPLO

32. Diesel
DIESEL EN ESPAÑOL

33. Diesel DIESEL

34. Diesel DIESEL

35. Diesel DIESEL

36. Diesel DIESEL

37. Diesel DIESEL

38. Ejemplo
EJEMPLO

39. Ejemplo
EJEMPLO

40. GRACIAS
Historia de la Escuelita
CHAU