Converse es una empresa estadounidense de calzado deportivo fundada en 1908. Gracias a su diseño sencillo y uso del lona, sus zapatillas se hicieron populares para el básquetbol y fueron adoptadas por la NBA durante 50 años. En las décadas de 1970 y 1980, Converse dominó el mercado gracias a su agresiva publicidad. Sin embargo, la aparición de Nike, Reebok y Adidas en Estados Unidos representó una nueva competencia para la cual Converse no estaba preparada. Actualmente, aunque Converse fue adquirida por N

1. La publicidad de Converse y su impacto en los jóvenes.
Reseña histórica.
Converse es una empresa estadounidense de calzados deportivos e indumentaria. Fundada
en Malden, Massachusetts, en 1908 ganaron fama gracias a sus diseños sencillos y
confortables, conocidos por incluir la lona en la manufactura de sus productos, estos se
hicieron mucho más resistentes y perfectos para el basketball, deporte que los adoptó como
sus zapatos oficiales.
Gracias a Chuck Taylor, el promotor más inspirado e incansable del basketball, apoyado por
Converse, inició una serie de giras para introducir este modelo a la sociedad americana. Al
mismo tiempo Converse comienza a fabricar zapatillas para los equipos más famosos de la
NBA, los cuales mejoraron su velocidad y desempeño. Esta publicidad duro 50 años hasta
1969 cuando Chuck Taylor murió, pero continuaron los parches en el área del tobillo en las
zapatillas acompañadas de la leyenda “All Star”
Con la profesionalización de la NBA, las exigencias de los equipos aumentaron y Converse
tuvo que dejar su clásico color blanco y negro para adaptarse a las nuevas épocas y aportar los
diseños coloridos y vistosos que las franquicias profesionales requerían. Incluso tuvieron que
aumentar los materiales e introdujeron el vinil y la piel en aras de su supervivencia como marca
y seguir siendo los favoritos de Norteamérica.
Converse dominó el mercado en los años 70’s y 80’s. Su publicidad agresiva e intencional los
colocaba como los zapatos que están por doquier -de acuerdo al popular comercial en el que
aparecía Larry Bird y Magic Johnson-, sin embargo, las cosas ya no iban tan bien: la aparición
de Nike, Reebok y Adidas en los Estados Unidos representaron una competencia para la cual
la compañía no estaba preparada.
Actualmente existen diversos tallajes y modelos. El 8 de julio de 2003 la empresa aceptó la
oferta de $3500 millones que Nike le ofreció. La marca trasladó sus operaciones de fabricación
a algunas fábricas en el continente asiático, pero continuó con el espíritu que la caracteriza de
ser única, e incluso sus ediciones especiales que también son por un tiempo limitado las cuales
ya no se vuelven a producir.
Objetivos
- Conocer por que esta marca de zapatillas a pesar de su antigüedad es una de las
favoritas de los jóvenes en nuestro medio y que es lo que buscan comunicar ellos a
través su uso.

2. - Por qué ciertos grupos de muchachos paceños utilizan esta marca para hacer una
confirmación de su propia imagen, estilo auténtico y relajado ante los demás individuos.
- Como influye la publicidad de Converse All Star en su público para transmitir que sus
zapatillas son una “huella” o “marca” de identidad además también un estilo de vida
rebelde y original.
- Aplicar el modelo comunicacional de Harold Lasswell, ya que este es el más apropiado
en la publicidad y propaganda, aplicándolo a la publicidad de Converse y con esto
conocer el efecto o propósito que crea en el publico receptor.
Justificación.
Escogimos este tema ya que nos sentimos inquietados al poder observar la popularidad de
Converse All Star en una gran mayoría de los jóvenes paceños, la cual apunta a un público de
adolescentes y jóvenes de ambos sexos de Estados Unidos, pero que rompiendo fronteras
llega a acoplarse en nuestra sociedad pese a las diferencias sociales, de lengua pero que
gracias a su publicidad llega a ganar un mercado en nuestro medio transmitiendo un estilo de
vida libre, que rompe esquemas y que hace uso de su imaginar con el propósito de convertirse
en la “extensión” de la personalidad de sus consumidores.
Además, Converse All Star es un elemento diferenciador de grupo, ya que hay diseños
específicos adoptados por cada grupo, por ejemplo usadas por muchos rockeros alternativos
(es el caso del “Grillo Villegas” famoso músico paceño y algunos integrantes de Octavia),
además de los emos (una tribu urbana de rápido crecimiento en la ciudad de La Paz) suelen
usar las Converse All Star color negras, también existen unas dedicadas a Kurt Cobain ex
integrante de Nirvana, que son unas negras con blanco como las que él solía usar, así las
personas que se sienten identificados con este artista, las usan.
Produciendo así un estilo de vida en los adolescentes quienes están en busca de una
reafirmación identidad propia.
Álvaro Soria Gonzales.

3. Procesos Comunicacionales.