3. Nuestro cliente:
ID Argentina, licenciataria exclusiva
de la marca
en Argentina, Uruguay y Paraguay.

4. ¿Qué sabemos de la
empresa?
Fue fundada en 1908 en New Hampshire por
Marquis Mills Converse. En sus comienzos se
dedicaba a la fabricación de zapatillas de caucho.
En 1917 la empresa lanza al mercado las primeras
All Star, unas zapatillas pensadas única y
exclusivamente para el uso de los jugadores de
básquet.
En 1921, el ya retirado jugador de básquet Chuck
Taylor, se convierte en el primer jugador promotor
de una marca norteamericana, al calzar las All star.
Así la empresa empieza a crecer a pasos
agigantados. Se convierte en un ícono de la cultura
norteamericana y forma parte de su forma de vida.
Con las All Star Chuck Taylor, Converse pasa a ser
uno de los fabricantes que más zapatillas vendió en
todo el mundo desde su fundación.
En 2003 fue adquirida por Nike.
Desde 2007, Converse se fabrica en Argentina cuya
licenciataria es ID Argentina.

5. Converse publicita en el mundo a través de campañas
internacionales y locales, destacándose siempre por su
perfil innovador y creativo.
Algunas de las gráficas más reconocidas son:

6. En nuestro país, la última campaña gráfica
data del 2008 y fue realizada por Young &
Rubicam.

7. Producto:
Zapatillas unisex desarrolladas con materiales actuales que brindan confort
manteniendo una estética retro y cool. Su versatilidad las vuelve útiles tanto para el uso
diario como para la vida al aire libre.
. Se presentan en colores de tendencia para esta temporada.
-Material: gamuza combinada con tela microperforada. Suela acanalada con tapones a
nivel que brindan amortiguación.
Talles desde el número 35 al 44
-Presentación en diferentes colores combinados. Variaciones en violeta/amarillo,
rojo/blanco, violeta/blanco, celestel/amarillo, y negro/blanco.
-Precio sugerido: $200.-
-Packaging: Caja de cartón color verde oliva y tapa negra con logo de la marca.
Puntos de venta: Casas de deportes de todo el país ; negocios exclusivos de Converse.
Converse US Rapid

8. Objetivo
De Marketing: -Aumentar el porcentaje de venta del
producto.
De Publicidad: -Reforzar la identidad de la marca y el
concepto clásico de Converse.
-Ganar fidelidad en un segmento menos
explotado por la marca.

9. Escenario
Estratégico:
La marca es líder en el mercado local y mundial con su producto
más característico: las zapatillas de lona. Las Converse Us
Rapid se ubican en un mercado de zapatillas urbanas menos
consolidado por la marca pero al que apunta en tanto estrategia
de diversificación y ampliación del target.
Competencia directa: Competencia indirecta:
-Zapatillas deportivas no
urbanas.
-Zapatos (acordonados, de
gamuza o de cuero)
-Merrel
-Adidas
-Puma
-Gola

10. Target:
-Son personas que les gusta estar a la moda pero a la vez
cómodos.
-Son jóvenes de espíritu pero ya tienen responsabilidades
sociales y laborales acordes al mundo adulto.
-Tienen una vida social activa. Es gente habitué de los
circuitos “fashion”.
-Buscan llamar la atención sin caer en el ridículo.
-Suelen variar su outfit, incluyendo el calzado.
-Les gusta ser reconocidos. Son creativos, talentosos,
imaginativos.
-Consideran a la vestimenta un medio de expresión.
Hombres y
mujeres, NSE
ABC 1 y 2.
Entre 25 y 35
años.

11. Posicionamiento
Las Converse Us Rapid son las únicas zapatillas
que combinan la tecnología y la comodidad
necesarias para la activa vida urbana sin dejar de
lado la creatividad y originalidad de los diseños
característicos de la marca. Su versatilidad le
permite a Converse identificarse tanto con el
deporte, como con la música, el arte pop y la
moda.

12. Promesa:
Las zapatillas Converse Us Rapid
son el modelo ideal adaptable a
cualquier situación de la vida diaria
gracias a su comodidad y a sus
diseños originales y cool.
Reason Why:
Las Converse Us Rapid son zapatillas diseñadas con la
última tecnología. Su suela acanalada y los tapones
brindan la amortiguación deseada y la tela
microperforada es suave y liviana a fin de no restarle
comodidad y permitir la ventilación. Los colores y el
diseño también están presentes para asegurar una
estética retro acorde a la tendencia de la temporada.

13. Objetivo:
-Producir un buen impacto en los consumidores
adultos manteniendo el concepto juvenil de la
marca Converse.
Tono:
Creativo, original, emotivo, fresco, joven, cool.

14. Concepto Creativo
La
Campaña “Fly” concepto creativo indirecto
Apoyo: -Imagen
-Texto
Imaginar
Volar
Elevarse
Viajar
Ser libre

15. Y el resultado del
proceso creativo es …

16. Campaña
“Fly”
Producto: Converse
Us Rapid
Empresa: Converse
bajo licencia de ID
Argentina
Rubro: Zapatillas
urbanas

17. Vanina Martins
Julieta Saulino
Gabriela Turina
Daniela Gabriele
TAO Comisión 2
Año 2009