Este documento describe la importancia de la creatividad empresarial y la adaptación continua al mercado para que las empresas permanezcan competitivas. Señala que las empresas deben estar constantemente adaptándose a los cambios en el entorno utilizando la creatividad para detectar nuevas ideas y oportunidades. También enfatiza la participación del personal de la empresa en procesos generativos de ideas que permitan adaptarse al mercado cambiante. Finalmente, discute tres mitos comunes sobre la creatividad empresarial.