La revolución digital se la escuchaba venir hace unos años. Todo fue naciendo con internet, llegaron los teléfonos móviles a la vida del agro. Al mezclar la nueva tecnología móvil en una bolsa arpillera e introducir la mano, nos encontramos con los smarthphone y es ahí donde se produce el cambio, donde el campo toma visibilidad en la pantalla chica.
Todos hablan de tendencias: sin embargo, muy pocos logran convencer a sus clientes de seguirlas. El verdadero arte, en mi opinión, lo importante no es conocerlas es saberlas vender. aquí unas 5 manerás de vender tendencias.
HOY EN DÍA LOS NIÑOS (ENTRE 4 Y 9 AÑOS) TOMAN DECISIONES DE COMPRA E INCLUSO INFLUYEN DIRECTAMENTE EN LAS MARCAS Y PRODUCTOS QUE LLEGAN AL HOGAR.
CONOCE MÁS DE SU COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS EN ESTE TREND REPORT.
Disertantes: Andrés Snitcosfsky, Juan Francisco Di Nucci, Gonzalo Carrasco, Santiago Greco
Un nuevo canal de llegada se suma a la estrategia y planificación: cómo idear una campaña para llegar al cliente mobile. Casos 360.
Todos hablan de tendencias: sin embargo, muy pocos logran convencer a sus clientes de seguirlas. El verdadero arte, en mi opinión, lo importante no es conocerlas es saberlas vender. aquí unas 5 manerás de vender tendencias.
HOY EN DÍA LOS NIÑOS (ENTRE 4 Y 9 AÑOS) TOMAN DECISIONES DE COMPRA E INCLUSO INFLUYEN DIRECTAMENTE EN LAS MARCAS Y PRODUCTOS QUE LLEGAN AL HOGAR.
CONOCE MÁS DE SU COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS EN ESTE TREND REPORT.
Disertantes: Andrés Snitcosfsky, Juan Francisco Di Nucci, Gonzalo Carrasco, Santiago Greco
Un nuevo canal de llegada se suma a la estrategia y planificación: cómo idear una campaña para llegar al cliente mobile. Casos 360.
Tu negocio tiene que estar en el móvil Upplication
Os dejamos por aquí unas slides para tener mucho más claro el mercado móvil y como debería ser tu presencia. Si tenéis dudas os podéis poner en contacto con nuestro CMO en victor.rodado@upplication.com
Recuerda que tu cliente es móvil y estar en el móvil no es una opción, es una obligación.
Aral1594 Artículo ADICT Movilizando al i shopper mayo 2012ADICT Active Retail
Artículo publicado en la revista ARAL en Mayo de 2012 sobre los smartphones y su impacto en la relación/comunicación de los shoppers para la gran distribución de gran consumo.
White paper - ¿Por qué un negocio necesita vender en el movil?Upplication
Presentamos el libro blanco (white paper) donde exponemos la necesidad que tiene los negocios de acoplarse al móvil, smartphone y tablets, para vender más. Los consumidores han dejado de ser estáticos para convertirse en un cliente móvil. Por eso, un negocio o profesional que solo vende, capta o fideliza desde la web está perdiendo muchas posibilidades y dinero; estar en lo móvil es, por lo tanto, una obligación para un negocio. ¿Cómo puede estar la pequeña y mediana empresa en lo móvil, vender en tablets y smartphones?
El Agro vive una revolución digital. En este instante, la discusión sobre el concepto de revolución digital en el sector agropecuario tiene taquicardia. La transformación digital en la agricultura y ganadería ya es una realidad, la velocidad con la que las tecnologías de la información van ocupando el lugar merecido que les corresponde en las pymes, es un hecho y la innovación de los sistemas digitales fundamentan la revolución digital que el agro está transcurriendo.
A través de “La guía del ejecutivo ocupado para ganar con el móvil”, Google responde 5 preguntas esenciales que todo ejecutivo se debe estar haciendo sobre cómo invertir en móviles.
• ¿Cómo cambian los celulares nuestra propuesta de valor?
• ¿Cómo afectan los celulares nuestros destinos digitales?
• ¿Se adapta nuestra organización a los celulares?
• ¿Cómo debe adaptarse nuestro marketing a los celulares?
• ¿Cómo podemos conectarnos con el público que usa tablets?
Bienvenidos al Social Media Agropecuario. Te presento las 10 tendencias que visualizo, abrirán surcos fértiles en 2016. ¿Estás listo?
El Social Media Agroalimentario está germinando en el campo, regado por paradigmas estructurales insertos en el sector empresarial del agro. Se viven momentos de ansiedad y pertenencia al internet de las cosas por parte de las pymes agroalimentarias, aunque muchas veces la brújula del marketing aplicado se encuentra en un cajón del escritorio del fondo.
Ponencia realizada en el marco de las IX Jornadas de Compras de la revista ARAL el 10 de Mayo de 2012 en Madrid.
La ponencia trata de como abordar una estrategia de comunicación y activación del punto de venta y de shoppeer marketing aprovechando la tecnología móvil.
ADICT asesora en la realización de proyectos de comunicación y activación del punto de venta.
Tu negocio tiene que estar en el móvil Upplication
Os dejamos por aquí unas slides para tener mucho más claro el mercado móvil y como debería ser tu presencia. Si tenéis dudas os podéis poner en contacto con nuestro CMO en victor.rodado@upplication.com
Recuerda que tu cliente es móvil y estar en el móvil no es una opción, es una obligación.
Aral1594 Artículo ADICT Movilizando al i shopper mayo 2012ADICT Active Retail
Artículo publicado en la revista ARAL en Mayo de 2012 sobre los smartphones y su impacto en la relación/comunicación de los shoppers para la gran distribución de gran consumo.
White paper - ¿Por qué un negocio necesita vender en el movil?Upplication
Presentamos el libro blanco (white paper) donde exponemos la necesidad que tiene los negocios de acoplarse al móvil, smartphone y tablets, para vender más. Los consumidores han dejado de ser estáticos para convertirse en un cliente móvil. Por eso, un negocio o profesional que solo vende, capta o fideliza desde la web está perdiendo muchas posibilidades y dinero; estar en lo móvil es, por lo tanto, una obligación para un negocio. ¿Cómo puede estar la pequeña y mediana empresa en lo móvil, vender en tablets y smartphones?
El Agro vive una revolución digital. En este instante, la discusión sobre el concepto de revolución digital en el sector agropecuario tiene taquicardia. La transformación digital en la agricultura y ganadería ya es una realidad, la velocidad con la que las tecnologías de la información van ocupando el lugar merecido que les corresponde en las pymes, es un hecho y la innovación de los sistemas digitales fundamentan la revolución digital que el agro está transcurriendo.
A través de “La guía del ejecutivo ocupado para ganar con el móvil”, Google responde 5 preguntas esenciales que todo ejecutivo se debe estar haciendo sobre cómo invertir en móviles.
• ¿Cómo cambian los celulares nuestra propuesta de valor?
• ¿Cómo afectan los celulares nuestros destinos digitales?
• ¿Se adapta nuestra organización a los celulares?
• ¿Cómo debe adaptarse nuestro marketing a los celulares?
• ¿Cómo podemos conectarnos con el público que usa tablets?
Bienvenidos al Social Media Agropecuario. Te presento las 10 tendencias que visualizo, abrirán surcos fértiles en 2016. ¿Estás listo?
El Social Media Agroalimentario está germinando en el campo, regado por paradigmas estructurales insertos en el sector empresarial del agro. Se viven momentos de ansiedad y pertenencia al internet de las cosas por parte de las pymes agroalimentarias, aunque muchas veces la brújula del marketing aplicado se encuentra en un cajón del escritorio del fondo.
Ponencia realizada en el marco de las IX Jornadas de Compras de la revista ARAL el 10 de Mayo de 2012 en Madrid.
La ponencia trata de como abordar una estrategia de comunicación y activación del punto de venta y de shoppeer marketing aprovechando la tecnología móvil.
ADICT asesora en la realización de proyectos de comunicación y activación del punto de venta.
Decir al día de hoy que la comunicación agropecuaria ha cambiado, es caer en una obvia repetición. Todavía encontramos agencias de publicidad del agro, portales web y marcas que lo ponen en dudas. Se resisten o no digieren que la forma en que la comunidad del agro adquiere y se informa en la actualidad, es totalmente diferente a la de unos años atrás.
El clima es uno de los factores medioambientales que cumple un rol de suma importancia en la agricultura. Poder acceder al estado del tiempo, informes y mapas climáticos como a un pronóstico extendido por parte de los agricultores, es clave para poder tomar decisiones asertivas en cuanto a riego, pulverizaciones, siembra, cosecha y un sin fin de actividades culturales aplicadas al agro
La importancia de la climatología en la agricultura y la influencia del cambio climático en la actualidad y en el futuro me ha llevado a relevar, estudiar y analizar las diferentes plataformas online de agricultura respecto a clima en Argentina, España, Chile, Uruguay, México y Colombia
Considerando el significado estratégico de obtener datos, noticias del tiempo y teniendo en cuenta los innumerables desafíos que los productores agrícolas y ganaderos se enfrentan día a día, he redactado este artículo a modo de lista de las 15 Mejores Plataformas Online de Agricultura donde puedes encontrar o buscar Información sobre el Clima, Pronóstico, Estado y Noticias del Tiempo
Cuando le toca pensar a las empresas agropecuarias en qué redes sociales deben estar o qué plan de agromarketing digital aplicar, surge la incertidumbre y los cargos directivos empiezan hacer mucho ruido y poca música.
El 70% de las empresas agropecuarias en Argentina, España, Colombia, México, Ecuador, Bolivia, Perú y Paraguay usa las redes sociales de una manera u otra, por no decir mal o regular. El simple paso de abrir una cuenta en la red social facebook o publicar tuits cuando tienen algo de tiempo libre, optar por inundar con contenido externo, no son suficientes acciones para realizar una correcta estrategia de agromarketing digital
¿Cómo podemos hacer un buen marketing agropecuario y generar oportunidades en redes sociales del agro en una empresa agropecuaria?
Es clave recordar y tener presente la importancia de conocer lo que NO debemos hacer, identificando los errores de agromarketing digital y social media en las empresas agropecuarias
He planteado este artículo diferenciándo por temáticas, acercando los errores de agromarketing digital y social media en empresas agrarias y ganaderas
Comencemos a desatar los nudos e identificar los desaciertos.
La agricultura y ganadería digital, los retos y nuevas tendencias en la tecnología agrícola o agropecuaria y su transferencia, la innovación en la industria agroalimentaria y las tecnologías de la información, la digitalización en los alimentos, están revolucionando la manera de gestionar las producciones agropecuarias.
Nace un nuevo modelo de procesos y organización de las pequeñas y medianas empresas del sector. Un rotundo giro del comportamiento de y hacia los consumidores.
El campo está conectado a la red. El sector agrícola y agroalimentario Español y de América Latina, es protagonista de una metamorfosis en la arquitectura interna de las empresas, de su agronegocio, en sus procesos y actividad comercial.
La revolución digital en la agricultura, ganadería, frutas y hortalizas, aceite de oliva, alimentos en general, está golpeando la puerta de las pymes ávido de entablar y mantener una conversación rentable.
El concepto marketing agropecuario online o agro marketing digital en agricultura y ganadería, puede resultar familiar para algunos. Considero positivo transparentar que la mayoría de los cargos medios o altos de las empresas agroalimentarias en España como también los de Argentina, Chile, Uruguay, Perú, Paraguay como el resto de países Latinoamericanos, al día de hoy, no tienen claro cuál es el potencial del agromarketing digital y como se puede aplicar en su actividad.
Un mix de conceptos que terminan confundiendo a las pequeñas y medianas empresas agroalimentarias y muchos otros intervinientes en el proceso productivo-comercial. Un golpe de viento online que según como te encuentre parado, puede derrumbar en segundos tu comunicación agroalimentaria.
Sí, lo sé, un Agro Community Manager es el que maneja y gestiona las redes sociales del agro. Ahora ¿Quiénes son los Agro Social Media Manager? Hacen lo mismo, ¿no? – Planteó el Gerente de Agromarketing de una pyme hortofrutícola.
Claramente, la respuesta es no. No es lo mismo.
Un ingeniero agrónomo 2.0. como pilar estratégico en la agricultura y ganadería digital. El Agro Esta Online.
Hablamos mucho de la era digital, del big data que ya está aquí, de los nuevos CMR, de la repercusión en los agronegocios, pero hablamos muy poco de cómo la tecnología está transformando para siempre a los ingenieros agrónomos. Estoy convencido que profesional digital de la agronomía no se refiere a saber cómo son las cosas en redes sociales. Tampoco va de entrenarse en plataformas. Creo que ser un agrónomo digital implica un conjunto de características y virtudes poco analizadas. Considero que es el momento de lanzar el tema y ahondar en ello.
El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes Agroindustriales
Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos se enfocan en vender y no en valorar lo hecho
AgroMarketing Green ….. Convivimos en un mundo globalizado, en un sector competitivo, atomizado, donde diferenciarse del resto es un gran desafío, sostenido por raíces que pivotan en un pensamiento arraigado
La Agricultura digital es la evolución de la agricultura en una industria digitalizada con un foco local, basada en datos que favorecen la toma de decisiones y su aplicación en la actividad productiva. Es la herramienta digital que ayuda a los agricultores a predecir lo que viene, lo siguiente, que ronda su quehacer, generando una actuación con más eficacia.
Ser un AgroCommunity Manager no se limita solamente a programar un post, crear un artículo de 500 palabras o estar inserto en la era de la Web 2.0. Es determinante vivir bajo una metamorfosis permanente, en función del ritmo y los tiempos de la red, ajustarse a situaciones nuevas y con características distintas para ser válidos, desde el estado de ninfa hasta mariposa, haciendo ruido de un cultivo en otro.
La agrocomunidad crece con el agrocommunity manager.Ser un AgroCommunity Manager no se limita solamente a programar un post, crear un artículo de 500 palabras o estar inserto en la era de la Web 2.0. Es determinante vivir bajo una metamorfosis permanente, en función del ritmo y los tiempos de la red, ajustarse a situaciones nuevas y con características distintas para ser válidos, desde el estado de ninfa hasta mariposa, haciendo ruido de un cultivo en otro.
Agro Big Data, Internet de las Cosas, la Computación en Nube son términos ya insertos en el sector agrícola que actúan a favor del desarrollo de las nuevas herramientas, productos y servicios.
“Agro Big Data”. En la agricultura y ganadería, como en las demás actividades del campo, siempre se ha dicho que la generación de datos puede mejorar la toma de decisiones de las empresas.
AgroCommunity Manager, sin lugar a dudas, debe ser una prioridad en las empresas agroalimentarias. ¡Un AgroCommunity Manager es lo que tu empresa necesita!– exprese con voz clara al gerente de una pyme de agroinsumos, tras intercambiar sobre estrategias en redes sociales.
¿ Agromarketing Omnicanal ? – Estamos parados en una era digital muy confusa para el agro. En las empresas agroindustriales existen varias generaciones que viven de modos diferentes las experiencias de las marcas agropecuarias. Todas tienen hoy en día un contacto y relacionamiento distinto en lo que a la tecnología se refiere.
En el campo digital donde las empresas agroalimentarias viven momentos de cambios, las redes sociales toman el protagonismo y aportan un efecto positivo a los agronegocios. En las consultorías que brindo, siempre recomiendo que las marcas del agro estén en ellas, pero muchas veces nace con fuerza un interrogante: ¿Tenemos que mantener y continuar con nuestras websites agroalimentarias?
Cuando uno contacta con la estrategia de comunicación y publicidad que están llevando adelante la mayoría de empresas del ámbito agroalimentario, releva una carencia en el nivel de estrategia integral y el desconocimiento de los canales actuales en donde el cliente objetivo se mueve.
Muchas veces me encuentro en situaciones donde no salgo de mi asombro cuando los directivos de las empresas agropecuarias decretan algo que a cualquier profesional del agromarketing digital le resultaría incomprensible. Para ser justo, la culpa no es necesariamente de los directivos. A pesar de todo, casi la totalidad de los directores de empresas agropecuarias no poseen conocimientos sobre agromarketing y, aun así los tuvieran, es poco probable que cuenten con conocimiento o información actualizada.
Muchas veces me encuentro en situaciones donde no salgo de mi asombro cuando los directivos de las empresas agropecuarias decretan algo que a cualquier profesional del agromarketing digital le resultaría incomprensible. Para ser justo, la culpa no es necesariamente de los directivos. A pesar de todo, casi la totalidad de los directores de empresas agropecuarias no poseen conocimientos sobre agromarketing y, aun así los tuvieran, es poco probable que cuenten con conocimiento o información actualizada.
Al día de hoy, las empresas agropecuarias se estancan a la hora de crear agroestrategias para fidelizar clientes. Generalmente, toman a los clientes como su activo principal, dejando en la vereda de enfrente a sus empleados. Reflexionando, sin empleados no sería posible obtener y mantener clientes satisfechos.
En la mayoría de los lugares de encuentro de los productores agropecuarios, se desarrollan en el mismo momento multitareas. Comer y conversar con la tv de fondo es una rutina que realizamos hace mucho tiempo. Pero en esta era digital, existe la introducción de nuevos dispositivos que compiten y comparten la unidad de tiempo libre con la televisión. Los ordenadores portátiles, tablets y una gama amplia de tecnología móvil, acaparan la atención de nuestro público objetivo.
Más de Mariano Larrazabal. Marketing Agropecuario. Agromarketing (20)
1. ¡CUANDO EL MÓVIL CAMBIÓ EL AGRO!
La revolución digital se la escuchaba venir hace unos años. Todo fue naciendo con internet,
llegaron los teléfonos móviles a la vida del agro. Al mezclar la nueva tecnología móvil en
una bolsa arpillera e introducir la mano, nos encontramos con los smarthphone y es ahí
donde se produce el cambio, donde el campo toma visibilidad en la pantalla chica.
Los pronósticos anunciaban que estábamos viviendo la era del móvil, pero recién en estos
últimos años se ha producido la inserción en el mundo agropecuario.
Todos hablan de la cobertura, como si de rastrojo se tratara. Estábamos con 3G, ahora 4G
y en minutos irrumpe el 5G. Todo ha cambiado, los usuarios aportaron su parte, la
tecnología e infraestructura generaron el piso de siembra, se despertó la velocidad, los
datos regularon su costo, y las pantallas fueron tomando dimensión.
“El Internet de las cosas del agro, se ve por un móvil”
2. Sin darnos cuenta el móvil fue formando parte de nuestra vida, de nuestras labores del
campo, de la comunicación agropecuaria. Con el avance, como usuarios
de Smartphone, hemos permitido que nuestro campo se fuera sembrando con
nuevas semillas mobile. Ya no hay vuelta atrás. Estamos siendo espectadores de un gran
crecimiento y un ciclo que perdurará en el tiempo.
Los smartphones han llevado la delantera en la revolución tecnológica y el comercio móvil
ha hecho crecer su desarrollo.
Es llamativo ver en los lugares de encuentro de productores agropecuarios como el
uso de los dispositivos móviles forma parte de su rutina, de sus actividades. Acceden a la
información por micro momentos, siendo una manera de estar al corriente de lo que pasa
en su campo, se encuentren o no presentes. Se podría decir que, el móvil está tomando la
importancia de un tractor o camioneta.
“Los smartphones han cambiado la manera de hacer agronegocios”
Los smartphones han provocado que nuestro comportamiento rote, se manifieste de
manera diferente. Nos hemos vuelto más ansiosos, más impacientes, lo que se traduce que
el mango de la sartén ha cambiado de mano. Ahora lo tienen los productores
agropecuarios.
Como comentario, antes los productores generalmente lo que buscaban eran las llaves de
su camioneta. Esto ha cambiado, hoy buscan su tercer brazo, el móvil.
Empezamos utilizando los smartphones para tomar conocimiento de productos o servicios
para el agro, con el foco en la compra de los mismos. Antes la decisión la tomábamos en
nuestra Pc de escritorio o portátil. Ahora todo pasa por el móvil, en tiempo real.
Los cambios en el mundo digital abren un campo de oportunidades para las empresas
agroindustriales.
El agricultor está cambiando su mentalidad, los escenarios donde toma sus decisiones,
levantando la cabeza y visualizando que el sector del agro donde está inserto se ha
transformado a un formato digital y móvil. Es clave poder entender el contexto que
estamos transitando y prepararnos para lo que está por venir.
UNA BUENA EXPERIENCIA WEB.
Si actualmente no disponen de web, es el momento apropiado para hacerla, brindando
desde el vamos una experiencia móvil en la mente del agricultor.
3. Si ya la versión móvil está activa, profundiza en la navegabilidad, usabilidad, poniéndote al
día con las nuevas tendencias, enfocando al agricultor multipantalla.
Tu web debe buscar la participación y fidelización de tus clientes del agro. Piensa que tú
marca debe interactuar. Personaliza la experiencia móvil en tu web.
CON SABOR A APP…
Muchas marcas agroindustriales ven en las app su principal enlace de contacto con sus
clientes objetivos, a través del teléfono o tabletas.
Tratando de enfocar, es estratégico e importante concentrarse en brindar una
positiva experiencia móvil desde su página web, para luego entrar en el mundo infinito
de las aplicaciones.
Mejorar la experiencia de adquisición de nuestros productos utilizando los teléfonos y las
tabletas para acompañar las decisiones de compra. Es clave generar contenido e
información al cliente en cada paso.
Es posible afirmar que en la era actual las reglas de las compras han cambiado y es gracias
a los teléfonos inteligentes. Permitiendo comprar un producto por medio de un app o
acceder a cupones digitales generando más que ventajas en la fidelización del agricultor,
incrementando las ventas agrícolas y dotando de valor a las marcas del agro. ¿Ha llegado
la hora de pensar en App Propias?
Es más que común, observar que mientras el agricultor mira de reojo la maquinaria
agrícola que tiene enfrente, consulta por medio de su móvil las características técnicas
que le interesan. Estamos de cara a un cliente autónomo que busca canales de
comunicación, de información, para obtener a su medida y tiempo, el dato que determina
la compra. Esos datos tienen que estar ahí, en una web adaptada a dispositivos móviles.
“En el Agro, los dispositivos móviles pasan a ser, Asesores de Ventas”
BENCHMARKING
Los agricultores hacen “benchmarking”. Es decir, comparan un producto o servicio con
otro de símil rubro. En esta era, ya no es imprescindible hacerse presente en la empresa,
4. distribuidor o concesionario agropecuario. Solo bastará con ingresar a la web o e-
commerce de la pyme en cuestión, por medio de un smartphone e iniciar la comparación.
Esto marca y define que los agronegocios no deben analizarse solo alrededor de su
entorno, sino hacerlo de una manera global. Ya no sirve decir presente en internet.
Tenemos que brindarle la mejor experiencia por medio de nuestros sitios responsivos.
¿Que estas esperando para entrar en el campo digital del agricultor?
¿Estás listo para iniciar o potenciar tu campaña digital móvil?
Ing. Agr. Mariano L. Larrazabal
Social Media Professional Expert
Experto en Marketing Agropecuario
info@bialar.com