El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes Agroindustriales Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos se enfocan en vender y no en valorar lo hecho

1. El Agro Marketing de Contenido esta emergiendo en las Pymes
Agroindustriales
Resulta que el agro marketing de contenido todavía no termina de despertar en las
empresas agroindustriales. Sigue escondido en el último cajón del escritorio y algunos
responsables de agromarketing padecen de una amnesia prolongada. Todos los esfuerzos
se enfocan en vender y no en valorar lo hecho.
[Tweet "Todo lo que las empresas del agro hacen, comunica. Si no se comunica, no existe."]
Empecemos a desatar el nudo, en lugar de tirar de él. Algunas marcas agroindustriales ya
han reconocido que sin contenido no hay conversación digital viable, y esta experiencia
vivida permite orientar estrategias, formular y explorar nuevas tierras.

2. Es ahora, donde hay que bajar y trasladar a nuestro público objetivo toda nuestra
trayectoria, darle valor a nuestro recorrido empresarial que nos ha forjado e impulsado
hasta donde estamos, nuestro saber hacer en el sector y la pasión volcada en cada acción.
Debemos detectar y generar valor a lo que nos rodea, a nuestros recursos humanos y
entender que nuestros clientes sienten, se emocionan y empatizan con nuestra historia.
LAS DOS SEMILLAS TESTEADAS EN EL AGRO MARKETING DE CONTENIDO
Lo que para algunas marcas agroindustriales es un desafío pendiente, por no decir una
utopía, para otras es la realidad de todos los días. Algunas están empezando a roturar el
terreno, mientras otras disfrutan de una cosecha de fidelidad. ¿Qué labor está realizando
tu empresa?
 AgroContenido y storytelling. El arte de contar historias por medio de técnicas de
storytelling hace emerger emocionesque conectan mejor con la audiencia objetiva.
Lo que antes era casi exclusivo de las marcas de consumo, ahora empieza a tomar
color en las empresas vinculadas al campo.
"El storytelling aplicado en el agro, potencia los negocios B2B."
Las marcas agroindustriales comienzan a indagar sobre el uso y ventajas de las técnicas de
storytelling corporativo con el objetivo de edificar un relato de marca y progresar hacia
una identidad sólida. Afinemos el instrumento. Acerquemos historias, rompamos los
moldes offline del pensamiento. Innovemos.
 Contenido largo y de calidad. El debate de siempre, si es mejor la cantidad o la
calidad, empieza a perder sentido. Con tan solo preguntar a Google y a sus motores
de búsqueda que es lo que marca las reglas del juego digital, sin dudar, la respuesta
sería: La experiencia del usuario, lo que traducido sería extensión y calidad.
Consistencia y coherencia.

3. Hay que cuidar la atención al cliente, su experiencia. Aunque parezca mentira y cueste
entenderlo, la atención al cliente es una asignatura pendiente de rendir por parte de las
pymes agroindustriales.
"Tomen nota...Se requiere 12 experiencias positivas para resolver una sola experiencia
negativa."
HABLEMOS DE LO QUE VIENE EN AGRO MARKETING DE CONTENIDO.
Las nuevas formas de despertar a nuestro cliente, están generando el nacimiento de
nuevos tipos de contenido. Lo visual, multimedia, la interactividad, trazan un rumbo hacia
nuevos contenidos.
 AgroContenido interactivo. El agrocontenido interactivo entra al campo como un
puente para conectar con la audiencia y generar engagement.
Las soluciones tecnológicas nos aportan mejor entendimiento y exploración de contenido
interactivo. Despiertan una gama amplia de formatos, entre ellos, simuladores,
calculadoras, auditorías en tiempo real, encuestas como aplicaciones 100% funcionales.
Pongamos en la primera hoja del informe y en la mesa directiva, la importancia de
creación de este tipo de agrocontenido, que provoca la acción y logra transformar tráfico
en leads calificados.

4.  AgroContenido. Hola - Adiós.
Lo escaso siempre ha sido una llamada a la acción, y este concepto está madurando en
el agromarketing de contenido. Snapchat, es una plataforma donde se pueden plasmar
ideas de acción inmediata con cierta creatividad logrando entregar contenido de valor
agregado con una fecha límite para su descarga o con acceso a contenidos exclusivos con
cupos limitados. Es una acción puntual y enfocada más a los agromillennials.
 Los Emojis en el Agro.
Hay muchas opiniones al respecto, que varían según la edad de la persona a la que se
consulte. Simple…Me gustan o No Me gustan, no hay medias tintas.
Los emojis son iconos que todo el mundo conoce y en la mayoría de veces, se los interpreta
bien. Abramos la puerta para que entren en el juego de nuestra estrategia digital. Es
tiempo que los tomemos en cuenta e integremos a nuestro plan de contenido.
Saltaron de los smartphones a las redes sociales y desde hace un tiempo, su uso es
frecuente en el asunto del correo electrónico, donde impulsan la tasa de apertura.
Hay que pensar en emojis como palabras y no como letras! Puedes crear y contar una
historia utilizando exclusivamente emojis.

5. Ing. Agr. Mariano Larrazabal
Manager - Bialar
Agro Community Manager