El documento detalla el funcionamiento del sistema de publicidad de Google, incluyendo conceptos clave como palabras clave, tipos de concordancia y estructuras de campañas. Se abordan estrategias para maximizar el rendimiento a través de la selección de anuncios, optimización de landing pages y prácticas recomendadas. Asimismo, resalta la importancia de la medición del rendimiento a través de métricas como CPC, CTR y calidad de anuncios.

2. ¿Cómo gana dinero
Google?

8. Branding
vs.
Performance

9. Conceptos Clave

10. 1. Palabra clave
2. Concordancia
3. Ubicación
4. Banner
5. Campaña / Grupo Anuncio
6. Impresión
7. Posición Media
8. Clic
CTR
10. CPC
11. CPA
12 CPM
13 Quality Score
14 ROI % y ROAS %
15 %Conversión
Landing Page

11. Sistema de Pujas

15. >Relevancia > CTR

16. Estructura de cuentas

17. MCC de MCC
MCC1
MCC2
Cuenta A
Cuenta B
Campaña 01
Campaña 02
Grupo de Anuncios A
Grupo de Anuncios B
Keyword 1
Keyword 1
Keyword 1
Anuncio AA
Anuncio BB

18. Centro de Cliente - MCC
Una sola cuenta que administra varias cuentas de adwords.
El MCC siempre está asociado a una cuenta de correo. Una cuenta
de correo que tenga ya asociada una cuenta de Adwords NO se
puede convertir en MCC. El MCC se debe crear desde cero en una
cuenta que no tenga asociada previamente una cuenta de Adwords.
De esta manera se puede tener acceso a la cuenta el cliente y la
agencia. (Adwords permite hasta tres accesos)
Existe también el Centro de Cliente de Centro de Clientes – MCC de
MCC

19. Cuentas
· Facturación: currency no se puede cambiar.
· Forma de Pago: Banco/Tarjeta --> 500€ o 30 días.
· Página principal – Campañas – Oportunidades - Herramientas
· Enlace Google Analytics.

20. Campañas
· Marca / Productos / Servicios.
· Orientación geográfica / Ubicaciones avanzadas.
· Orientación por idioma / Dispositivo.
· Red de búsqueda / Display / Remarketing.
· Presupuesto diario.
· Preferencias de distribución de los anuncios en el tiempo.
· Programación fechas inicio y fin.
· Rotación y frecuencia (sólo en Display).

21. Grupos de Anuncios
· Palabras clave.
· Master Keyword.
· Anuncios.
· Orientación Landing Page – CTR – Nivel de calidad.
· Desagregar campañas = Nivel de calidad Alto

22. Anuncios
· Red de Búsqueda y Red de Display.
· Título (25 caracteres).
· Texto (70 caracteres en dos líneas).
· URL visible (35 caracteres) y mismo dominio.
· Trucos para mejorar CTR:
✓Palabras: Nuevo, Oferta, Ahorra, Garantizado, Fácil, Gratis.
✓Promociones limitadas.
✓Call to action.
✓{KeyWord:}
✓Caracteres especiales.

23. Extensiones de anuncio
· Enlaces de sitio.
· Ubicación – Google Places.
· Llama ahora.
· Sociales – Google+
· Aplicación.
· Reseña.

24. Malas Prácticas
· Abuso de mayúsculas.
· Signos de puntuación.
· Caracteres especiales.
· Uso de marcas registradas sin autorización.
· Publicidad engañosa.
· Promociones y ofertas no presentes en Landing Page
· Url visible de dominio diferente.

26. Keywords

27. Keywords – Extracción Palabras Clave
· Master Keyword.
· Keyword Planner + Herramientas.
· Términos ‘Long Tail’.
· Palabras clave negativas: campaña o grupo de anuncios.
· Extracción de keywords negativas.

28. Keywords - Concordancias
✓Amplia: sinónimos, relacionados y faltas ortografía.
✓Frase: “…”  Mismo orden.
✓Exacta: […]  Exactamente ese término de búsqueda.
✓Modificador concordancia amplia: +…  Exacta o muy cercana.
· Concordancias mas restrictivas: escala de prioridades.
· Estrategia de uso: Se utilizan todas menos la concordancia amplia
para no perder tráfico cualificado.
· Palabras clave negativas también tienen concordancias.

29. Landing Pages

31. Pasos para la creación de una campaña:
1. Definición Productos, Servicios y Presupuesto.
2. Definición Ubicaciones de Segmentación y Excluida.
3. Estructura de Campañas y Grupos de Anuncios.
4. Definición de Keywords.
5. Definición de Keywords negativas.
6. Redacción Anuncios.
7. Extensiones de Anuncios.
8. Instalación código de conversión.
9. Vincular a Google Analytics.
10. Optimización CPC, Keywords y Anuncios.