Custom Motors es una empresa privada que ofrece servicios de modificación y restauración de motores y autos clásicos respectivamente. Realizó un análisis del macro y microentorno identificando fortalezas como su personal capacitado y oportunidades como la afición de los ecuatorianos por los autos de competencia. También identificó debilidades como su limitado stock de repuestos y amenazas como las escasas posibilidades económicas de los clientes. Llevó a cabo una investigación de mercado segmentando a hombres de 20-40 años de clase media