Una ventaja competitiva es un aspecto en el que una empresa sobresale respecto a sus competidores, como un producto innovador, marca reconocida, proceso productivo eficiente o personal calificado. Para ser considerada una ventaja competitiva, debe permitir un mejor desempeño, aumentar la rentabilidad de la empresa y ser difícil de igualar por la competencia. Las empresas deben buscar constantemente obtener ventajas competitivas a través de la diferenciación de productos o liderazgo en costos, y aprovecharlas para mantener una posición competitiva en el mercado.