Desigual es una marca de moda fundada en 1984 por Thomas Meyer. Actualmente tiene tiendas en ciudades de todo el mundo como Barcelona, Madrid, París, Londres, Nueva York, Amsterdam, Berlín, Lisboa, Dubai, Singapur, entre otras. La marca se caracteriza por ofrecer prendas coloridas y alegres, con un estilo único que busca inspirar emociones positivas.

1. It’s not
the same
Enero 2011
Español
Company profile

2. It’s not
the same
Amsterdam,Barcelona,
Berlin,Dubai, Lisboa,
London,Madrid, Milan,
Moscow, NewYork,
Paris,Rome, San
Francisco, Singapore,
Tokio...

3. Desiguales
desde 1984
Vestimos personas,
no cuerpos
A sus 20 años, el suizo Thomas Meyer imaginó un futuro en
el que las personas pudieran vestirse de forma diferente, con
prendas que provocaran emociones positivas y que estuvieran
al alcance de mucha gente. Así nació Desigual, en 1984.
Desde entonces, el proyecto respira positivismo, compromiso,
tolerancia, mejora constante, innovación y diversión. Porque
como reza nuestro primer eslogan, Desigual no es lo mismo.

5. 2800
tripulantes
72 nacionalidades
Respetamos las diferencias. Escuchamos las
opiniones de los demás. Compartimos el buen
humor. Somos entusiastas. Creamos con la mente
abierta. Nos gusta lo que hacemos.
Exploramos nuevos territorios constantemente,
al mismo tiempo que aspiramos a un crecimiento
sostenido, sostenible y rentable.

7. Desigual,
una compañía
global
7000 tiendas multimarca
200 tiendas Desigual
1700 corners y shop-in-shop
E-Business
Llegamos a personas de más de 72 países.
Tenemos tiendas Desigual en Barcelona, Madrid,
París, Londres, Nueva York, Amsterdam, Berlin,
Lisboa, Bahréin, Dubai, Arabia Saudita,
Singapur, Atenas, Kuwait, Moscu, Cairo...
Estamos en los mejores escaparates de Japón,
UK, Hong Kong, Corea, Australia, Alemania, Francia,
Italia, Escandinavia...
Nos adoran en El Corte Inglés, La Rinascente,
Galerías Lafayette, Mitsukhosi, Isetán, Myers,
Macy’s, Palacio del Hierro y C.K. Tangs,... los más
prestigiosos grandes almacenes del mundo.
El sistema de distribución
multicanal nos permite
trabajar como una compañía
global. La internacionalización
y la innovación son nuestras
dos principales vías de
crecimiento.

9. Pasar un buen rato,
emocionarse, jugar,
sentir, disfrutar y
atreverseUn
mundo
de
experiencias
Cada tienda debe significar para el visitante
una experiencia positiva, una inyección para el
sistema sensitivo. Trabajamos la luz para crear
espacios llenos de imaginación donde se iluminan
las prendas creando mundos alternativos que
hacen que comprar se convierta en un placer
diferente.

10. XI Prix Pyrénees
La Cámara de Comercio Francesa, nos han concedido el
XI Prix Pyrénées (2010) por nuestra apuesta en el mercado
francés, dónde hemos abierto en la Plaza de la Ópera de
París una flagship store de más de 1.700m2.
Mapic EG Retail
Award
Considerado internacionalmente como el Oscar del Retail,
nos reconoció como la marca internacional con mejor
concepto del año 2008.
Es el resultado de una manera de vender basada en la
imaginación a la hora de captar clientes, de un uso innovador
del espacio y los materiales, de un proceso de diseño, de una
trayectoria de crecimiento ininterrumpido, de nuestra salud
financiera y de nuestra estrategia de futuro...
Nos sentimos muy orgullosos.

11. Prendas con
emoción
Creamos ropa y accesorios con
corazón. Todos Desiguales.
Todos singulares ;-)

12. Woman
Prendas que contagian alegría,
optimismo y energía por cada costura.
El tacto de sus tejidos es una promesa
de calidez y bienestar.
Una colección concebida como una
revolución para los sentidos, detalle a
detalle.

13. Inspiradora y confortable, colección creada para
transmitir el espíritu que caracteriza a Desigual.
Adaptable a multitud de estilos:
una invitación descarada al goce y una
apuesta por la calidad.
Man

14. Parte del mismo criterio radicalmente
optimista que el resto de la colección,
pero potenciando todavía más el color
y los elementos gráficos.
Son prendas cómodas, muy resistentes
en su confección y acabados.
Kids

15. Accesorios
Perfectamente sintonizados con
las prendas Desigual: comparten
creatividad, colorido y mensaje.
Desarrollada para cubrir cualquier
ocasión: ropa interior, bolsos,
cinturones, gorros, bufandas...
y un pequeño trolley para un feliz
viaje.

16. Somos muy capaces,
somos muy veloces
Una
logística
excelentePodemos entregar 100.000 prendas por día y almacenar
hasta 3.000.000 gracias a nuestro almacén automatizado,
capaz de gestionar 5.000 pedidos a la vez.
Servimos en 24 horas de forma eficiente.
Lo tenemos todo a mano y conseguimos que lo tengan
nuestros clientes.
Y además, la Fundación ICIL nos concedió el Premio a la
Excelencia Logística 2009.

17. Crecemos y
mejoramos
Un crecimiento
sostenido anual
de más del 50%
Nuestra evolución es constante y nuestra expansión
internacional ya no tiene freno.
Hemos cerramos el año 2010 con una facturación
de 450 millones de euros; hemos vendido más de
15.000 prendas y llegado a más de 8.800 puntos de
venta repartidos en 72 países.
2007
86M
2008
162M
2009
300M
2010
435M
CIFRAS EN MILLONES DE €

18. Atypical
marketing

19. Nos emociona,
emocionar
Comunicamos con besos, con
música, con cine. Antes que a
nadie, a nuestros cómplices:
los clientes.
Nos gusta que participen en la
evolución de nuestra
marca. Provocarles diversión,
organizarles fiestas, darles
espectáculo.
Queremos que se emocionen y
se lo cuenten a todo el mundo.

20. Nuestro
secreto:
Fun&ProfitCrecimiento
sostenible
y rentable
Desigual se ha construido sobre la
idea de que goce y negocio no sólo
son compatibles y complementarios;
también son necesarios.
El equipo se forma a partir del trabajo
diario,del aprendizaje conjunto y de
las emociones compartidas. El trabajo
y el goce han de estar unidos y así lo
entendemos.

22. 1983 Thomas Meyer, un veinteañero suizo, se imaginó
un futuro en el que las personas pudieran vestirse de un
modo divertido, inspirador y asequible. Su primer proyecto
fue una cazadora realizada a partir de fragmentos de
pantalones tejanos usados.
1984 La cazadora fue un éxito de ventas y buscamos una
marca que nos identificara. A partir de una idea de Isabel
Coixet, elegimos “Desigual”, y la acompañamos de un
eslogan que nos definía: “no es lo mismo”.
1985 En septiembre de ese año presentamos nuestra
primera colección, rica en estampados y colores,
precursora de la alegre vitalidad que siempre ha
caracterizado a nuestro trabajo.
1986 Inauguramos nuestra primera tienda propia, en
Ibiza, y lanzamos el logotipo, realizado por Peret, que nos
ha acompañado desde entonces. Crecemos y ampliamos
nuestra plantilla hasta las 40 personas.
1987 Nuestras ventas experimentaron un gran
crecimiento; pero también tomamos un gran número de
decisiones equivocadas que pusieron en peligro nuestro
futuro.
1988 Llegamos al estrangulamiento financiero.
Suspendimos pagos y a partir de esta situación,
especialmente difícil, encontramos la oportunidad de
repensar Desigual y de encauzar su proyección futura.
1989 y 1990 Cruzamos el desierto en busca de
la recuperación. Ante la disyuntiva de desaparecer
o remontar, optamos por la segunda y lanzamos la
colección: Styled for relax.
1991 Nuestra colección Feel you sexy se convirtió en un
gran éxito de ventas. En ella se presentaron los primeros
estampados realizados por Thomas Meyer.
Comienzamos la reestructuración comercial y financiera.
1992 Thomas Meyer y Manel Adell se conocen: cruzan el
Atlántico en un velero, junto a once personas más: se teje
una amistad que desembocará, diez años después, en la
incorporación de Manel a Desigual.
1993 – 1995 Desigual se consolida en el mercado
español e inicia las exportaciones a Francia y Portugal,
que nos causan numerosos problemas, pero que también
nos permiten aprender mucho. La idea de una red de
tiendas propias está decidida.
1996 Inauguramos tiendas propias en Salou, Lloret de
Mar y Platja d’Aro; tres localizaciones directamente ligadas
al turismo, y que constituyen la recuperación de una red
de tiendas propias.
1997 Desigual vuelve a participar en la pasarela Gaudí y
nuestro departamento de diseño se desarrolla de acuerdo
con el tamaño de la empresa y con los objetivos de futuro.
1998 Lanzamos nuestra primera web: Desigual 1.0.
Inauguramos una tienda propia en Triangle, la galería
comercial más céntrica de Barcelona.
1999 – 2001 A lo largo de estos dos años tomamos
conciencia de como se había consolidado la relación
con nuestros clientes. Nuestro objetivo fue mejorar
constantemente, aumentar la calidad de nuestros
productos y optimizar nuestros procesos.
2002 Manel Adell se incorpora a Desigual; primero como
asesor, luego como socio y director general.
Abrimos las puertas de nuestro primer outlet fuera de
Barcelona, en Valladolid.
2003 Desarrollamos, junto a Martí Guixé, la estrategia
paint-party: decoramos nuestras tiendas a partir de la
creatividad de nuestros amigos, colaboradores y clientes.
Mientras tanto Desigual seguía ganando adeptos en todo
el mundo.
2004 En la temporada Primavera / Verano presentamos
nuestra primera colección completa para niños: es el reto
de comenzar a trabajar en un ámbito tan específico como
el de las prendas infantiles.
2005 Anunciamos la apertura de 24 nuevas tiendas
y ponemos en marcha una nueva acción de marketing:
Naked, entra desnudo y sal vestido. Naked fue un éxito
que ni los más optimistas habían previsto.
2006 En octubre de este año abrimos nuestra tienda en
Singapur, la primera fuera del territorio español. Nuestro
ritmo de crecimiento es impresionante y conseguimos
mejorar todas nuestras cifras de negocio.
2007 Presentamos nuestro primer abrigo “joya”, una
prenda que volvió a poner de moda los abrigos entre
miles de mujeres de todo el mundo y que se ha convertido
en un emblema de nuestro trabajo. Desigual aterriza en
Londres con una tienda en Regent Street.
Cronología

23. 2008 Se pone en marcha Desigual es-cool: formar para
crecer. Lanzamos al mercado el primer vestido “Berta”
coincidiendo con un crecimiento muy superior
al previsto: un 80 %.
2009 Nuestro año americano: inauguramos una tienda en
Nueva York, un corner en Macy’s y nuestras prendas están
presentes en 500 tiendas multimarca de EEUU.
Recuperamos el diseño de la cazadora original que
caracterizó a Desigual en sus primeros años y las ven-
tas internacionales superan, por primera vez, a las del
territorio español.
2010 Abrimos la tienda más grande del mundo en
Madrid: más de 2.000 m2 en un edificio de 7 plantas
ubicado en la calle Preciados esquina Plaza Callao. Y
también 2 flagships stores espectaculares en Paris ( Plaza
de la Ópera) y San Francisco ( Powell Street). USA y Asia
son dos de los mercados clave, donde hemos ‘plantado
ya nuestra bandera’, que se convertirán en referencia de
crecimiento futuro. Lanzamos nuestra tienda on –line que
durante el 2011 estará activa en todo el mundo llegando
así a nuevos públicos.
El Desigual Kiss Tour repartió besos en Paris, Londres y
Berlin. Y Nueva York se quitó la ropa para participar en
la acción “Entra semi-desnudo, sal vestido” en nuestra
tienda de Brodway. Decidimos ampliar nuestras categorías
de producto: estamos preparando el lanzamiento de una
línea body wear y calzado al más puro estilo Desigual.
Hemos empezado prácticas de Responsabilidad Social
para reflexionar y priorizar sobre nuestros valores.
La vida es chula !!!

24. It’s not
the same
Amsterdam,Barcelona,
Berlin,Dubai, Lisboa,
London,Madrid, Milan,
Moscow, NewYork,
Paris,Rome, San
Francisco, Singapore,
Tokio...