El documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto llamado GelaBugs, una gelatina de zanahoria y naranja dirigida a mujeres entre 25-40 años de estratos medios y medios altos. Se describe el producto, el mercado objetivo, la competencia, y estrategias de precios, distribución, promoción y posicionamiento para posicionar el producto como la única gelatina con vitaminas vegetales.

1. Marketing mix

2. Producto Gelatina Gelabugs Zanahoria y Naranja

3. Producto Mercado: consumidores Clase de demanda: Elástica Tipos de competencia: Marca: Producto: Flan, Pudín, moffin Precios: Competencia pura

4. Segmentación: Geográfica: Local Clima frío Demográfica: Edad: 25-40 años Género: Femenino Ingresos: 2 SMLV Estrato: 3-4 Clase social: Media- Media alta Ciclo de vida: Núcleo familiar Ocupación: Amas de casa, trabajadoras.

5. Segmentación: Psicográfico: Personalidad: Alegre, confiado, de carácter débil. Estilo de vida: Le interesa la salud de si misma y la de sus hijos. Conductal: Beneficios deseados: Suple las necesidades ayudando a la formación del consumidor. Tasa de uso: Grandes cantidades

6. Target group: Segmento indiferenciado: 25 a 40 años Mujeres con núcleo familiar. Clasificación del producto: Según su durabilidad: Perecedero Según su uso o destino: Bien de conveniencia Adquisición impulsiva Ciclo de vida Etapa de introducción.

7. Matriz Dofa Debilidades: Percepción de la verdura. Perecedero Calorías Oportunidades: Único en el mercado Psicología del consumidor al querer adoptar productos nuevos . Competencia Amenazas: Clima Enfermedad de cultivo TLC Fortaleza: Propiedades de frutas y verduras Bajo costo Necesidad de las madres.

8. Matriz Ansoff: Diversificación: Producto nuevo en mercados nuevos

9. Precio Precio estimado: $600 Métodos de fijación de precios: Lo que el target group esta dispuesto a pagar Basados en las condiciones competitivas del mercado precios al nivel de la competencia.

10. Estrategias de precio: Estrategia de entrada en el mercado: Penetración Estrategias de descuentos y bonificaciones: Descuentos por promociones a partir de 4 meses Estrategias de fijación de precios por criterios geográficos: Precios por absorción de flete Estrategias especiales: Estrategias de un precio Líneas de un precio.

11. Plaza Distribución: Selección de canales: El mercado: M. consumidores Producto: Valor unitario: $600 Carácter perecedero Los intermediarios Mayorista Minoristas La empresa Precios con absorción de flete. Experiencia 2 años

12. Diseño de canales: Función de la distribución: Ofensiva Tipo de canal: Largo o indirecto Intensidad Intensiva Sistema de marketing vertical: Contractual.

13. Logística Administración de la logística Ubicación: Bodega: calle 68 # 25-30 Manejo de materiales: Camiones Maquinaria Industrial Infraestructura Control de inventario: Sistema EDI Procedimiento de Pedidos: Facturas. Transporte: Rutas

14. PROMOCIÓN Tipos de promoción: Publicidad: Campaña de lanzamiento Venta personal Impulsadotas RR.PP RCN

15. BRIEF

16. HISTORIA DE LA EMPRESA GELATINAS NACIONALES LTDA. DOS AÑOS DE EXPERIENCIA MANEJAMOS UNA SOLA SEDE UBICADA (CALLE 68 Nº 25-30)

17. HISTORIA DE PRODUCTO HACE 4 MESES SE PENSÓ EN UN PROYECTO: UNA GELATINA DE ZANAHORIA Y NARANJA. AYUDA AL DESARROLLO Y CRECIMIENTO, TANTO FÍSICO COMO MENTAL PARA LOS NIÑOS SE PENSÓ EN LA VARIACIÓN DE UNA COMBINACIÓN Y SALIR DE LO TRADICIONAL.

18. CONSUMIDOR EDAD: 25-40 AÑOS GÉNERO: FEMENINO CLASE SOCIAL: MEDIA Y MEDIA ALTA ESTRATO: 3 Y 4 INGRESO: 1 A 2 SMLV PRECIO TIENE UN PRECIO DE: $600 COSTO FINAL: $480 20% DE GANANCIA: $ 120

19. DISTRIBUCIÓN INDIRECTA INTERMEDIARIOS TIENDAS DE BARRIO CONSUMIDOR FINAL

20. COMPETENCIA DIRECTA : OTRAS GELATINAS INDIRECTA: FLAN, COMPOTA, PUDÍN Y MOFFÍN ATMÓSFERA USTED HACE ESTO MERCADO LOCAL: BOGOTÁ

21. POSICIONAMIENTO GELATINA VEGETAL COMERCIAL: ÚNICA GELATINA CON VITAMINAS VEGETALES. PUBLICITARIO: REAL: ÚNICA GELATINA QUE OFRECE LAS VITAMINAS DE UNA VERDURA LA ZANAHORIA Y LA NARANJA.

22. ESTRATEGIA CREATIVA

23. POSICIONAMIENTO PUBLICITARIO Lo que nunca imaginaste en una gelatina

24. CONCEPTO DEL PRODUCTO Nombre: GelaBugs ¿Qué es?: Gelatina de verduras ¿Para qué sirve? : Para nutrir y alimentar

25. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ¿Qué vamos a decir? ¿Cómo lo decimos? ¿Por qué?

26. OBJETIVOS DE MERCADO posicionar producto en el mercado Establecer precio al nivel de la competencia Excelente ubicación de la publicidad Incrementar el volumen de las ventas

27. GRUPO OBJETIVO Se realizó una segmentación

28. PERFIL DEL CONSUMIDOR Constanza Gutiérrez. 32 años, trabaja en una avícola como asistente de administración, tiene 2 hijos uno de 6 años y otro de 11 años los cuales estudian actualmente; ella tiene una vida activa y le gusta ir al gimnasio.

29. PROMESA BÁSICA Única gelatina con vitaminas vegetales

30. Producto TIPO DE CAMPAÑA Lanzamiento TONO DE CAMPAÑA Serio CLASE DE CAMPAÑA

31. RESPUESTAS ESPERADAS Emocional Sensorial