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Presentado por:
María Alexandra Sánchez Pastrana
              Diego Manuel Vélez.
            Gabriel Escobar Marín.
   Julián Alberto González Pabón.
   La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en suiza
    Henri Nestlé, el nacimiento de la compañía Nestlé se debió por una
    alternativa saludable y económica de la lactancia materna para las
    madres que no podían alimentar a sus bebés en el pecho.

   El final de la Segunda Guerra Mundial fue una fase dinámica para
    Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisiciones
    de otras compañías.

   En 1947 – 1974 se fusionaron con diferentes compañías
   es una de las compañías más grandes e importantes de
    alimentos del mundo, lo cual ha logrado una segmentación
    del mercado importante con cada una de sus marcas
    diferenciadoras en cada uno de los países en los cuales tienen
    sus operaciones, estableciendo estándares de
    calidad, servicio y de marketing innovadores aplicables.
    Teniendo participación en todos los mercados de alimentos.
   La situación que se plantea es de como seria
    la aceptación del mercado al lanzar pizzas
    refrigeradas con la marca Contadina ya que
    esta marca tenia productos tales como pastas
    y salsas refrigeradas que habían tenido un
    alto acepta miento por el mercado.
MISION
   Brindar un valor agregado Creando marcas
    innovadoras que reflejen los nuevos gustos
    de nuestros clientes, particularmente en el
    campo de la salud, la nutrición y el bienestar.
   Como parte de la compañía número uno a
    nivel mundial en la industria de alimentos y
    bebidas, en NESTLÉ PROFESSIONAL® estamos
    completamente comprometidos con la tarea
    de ofrecerle fórmulas
    creativas, personalizadas y comercialmente
    viables
Estructura de Nestlé.
Concepto clave de las medidas de la pasta.
   Investigación y         Que al salir ese
    desarrollo               producto y no cumpla
   Innovación               con las expectativas
   Mercado conoce sus       perdería la marca
                             prestigio.
    productos.
   Calidad en sus
    procesos.
   Experiencia


           EXITO                  FRACASO
   Nestlé es una compañía que día a día debe estar en
    mejoramiento continuo marcando la diferencia, lo cual ha
    logrado posesionarse en una de las empresas de
    alimentos más grandes del mundo mediante el
    posicionamiento de sus estrategias de mercadeo llegando
    a clientes diferentes mediante la calidad de sus
    productos, operaciones y permitiendo productos de
    bienestar tanto para niños como para adultos , debe
    seguir innovando en sus estrategias para poder abordar
    aquellos mercados que aún no logra conseguir
    basándose en los fundamentos de la compañía.
   1. Determine para la empresa del caso.3 posibles
    segmentos de mercado en Colombia.
   2. Describa los segmentos de mercados a los cuales se
    dirige la empresa en la fecha del caso.
   3. Describa las estrategias diferentes a mercado meta y
    producto que han sido utilizadas por la empresa del caso a
    la fecha del caso.
   4. Determine el/los conceptos de posicionamiento que la
    empresa del caso a definido y para que mercados a la
    fecha del caso.
   5. Describa la mezcla o mezclas de marketing que ofrece
    la empresa del caso.
   6. Defina la necesidad para la empresa del caso de un
    proyecto de investigación de mercados y establezca los
    pasos del mismo indicando población y metodologías a
    desarrollar.
1.    los posibles segmentos de mercado a los cuales se
pueden dirigir en Colombia son: El segmento en Colombia
que está dirigido para universitarios, mujeres ama de casa
y personas las cuales vivan solas en los centros urbanos.

2.      Segmentos a los cuales se dirige Nestlé son: En la
época la compañía busco cubrir los mercado de alimentos
refrigerados centrándose en la pizzas, salsas pero sobre
todo en los mercados étnicos y poblaciones grandes donde
se pudiera implementar estrategias diferenciadoras que
atrajeran a los clientes.

3.      La estrategia de mercado es ofrecer productos
refrigerados en EE.UU un lugar donde la comida rápida es
apetecida.
4.     Producto de alta calidad el cual es asequible en muchos
puntos de venta (como tiendas, supermercados, etc.). al igual que
buscaba establecer las necesidades de las comunidades creando
productos con diferenciación hacia los de la competencia

5.       Producto, precio, promoción, plaza y busco llevar al cliente
la distribución del producto en los lugares de venta logrando crear
satisfacción a los clientes al igual que estableció marketing en los
medios para atraer y hacer atractivo el producto.
6.
-objetivo
  -análisis de situacional (comparativo con productos similares)
  -investigación aceptación
  -seguimiento.
   -  Podemos analizar en este caso que las
    compañías actuales como de la antigüedad están
    buscando innovar y crear nuevo portafolios de
    productos para poder acceder a clientes diferentes

   - Por medio del marketing las empresas han
    podido mirar las necesidades de los clientes que no
    han podido ser satisfechas así poder explorar
    nuevos mercados generando una mayor utilidad en
    la compañía
   -   Un gran factor de alta importancia en el mundo
    es el posicionamiento de una marca que permita
    garantizar a los clientes acerca de la calidad y
    beneficios que tiene los productos nuevos .

   - Nestlé estableció nuevas estrategias buscando
    la mayor satisfacción del cliente logrando
    posesionar sus productos en un lugar privilegiado.
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  • 1. Presentado por: María Alexandra Sánchez Pastrana Diego Manuel Vélez. Gabriel Escobar Marín. Julián Alberto González Pabón.
  • 2. La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en suiza Henri Nestlé, el nacimiento de la compañía Nestlé se debió por una alternativa saludable y económica de la lactancia materna para las madres que no podían alimentar a sus bebés en el pecho.  El final de la Segunda Guerra Mundial fue una fase dinámica para Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisiciones de otras compañías.  En 1947 – 1974 se fusionaron con diferentes compañías
  • 3. es una de las compañías más grandes e importantes de alimentos del mundo, lo cual ha logrado una segmentación del mercado importante con cada una de sus marcas diferenciadoras en cada uno de los países en los cuales tienen sus operaciones, estableciendo estándares de calidad, servicio y de marketing innovadores aplicables. Teniendo participación en todos los mercados de alimentos.
  • 4. La situación que se plantea es de como seria la aceptación del mercado al lanzar pizzas refrigeradas con la marca Contadina ya que esta marca tenia productos tales como pastas y salsas refrigeradas que habían tenido un alto acepta miento por el mercado.
  • 5. MISION  Brindar un valor agregado Creando marcas innovadoras que reflejen los nuevos gustos de nuestros clientes, particularmente en el campo de la salud, la nutrición y el bienestar.
  • 6. Como parte de la compañía número uno a nivel mundial en la industria de alimentos y bebidas, en NESTLÉ PROFESSIONAL® estamos completamente comprometidos con la tarea de ofrecerle fórmulas creativas, personalizadas y comercialmente viables
  • 7.
  • 9.
  • 10. Concepto clave de las medidas de la pasta.
  • 11.
  • 12. Investigación y  Que al salir ese desarrollo producto y no cumpla  Innovación con las expectativas  Mercado conoce sus perdería la marca prestigio. productos.  Calidad en sus procesos.  Experiencia EXITO FRACASO
  • 13. Nestlé es una compañía que día a día debe estar en mejoramiento continuo marcando la diferencia, lo cual ha logrado posesionarse en una de las empresas de alimentos más grandes del mundo mediante el posicionamiento de sus estrategias de mercadeo llegando a clientes diferentes mediante la calidad de sus productos, operaciones y permitiendo productos de bienestar tanto para niños como para adultos , debe seguir innovando en sus estrategias para poder abordar aquellos mercados que aún no logra conseguir basándose en los fundamentos de la compañía.
  • 14. 1. Determine para la empresa del caso.3 posibles segmentos de mercado en Colombia.  2. Describa los segmentos de mercados a los cuales se dirige la empresa en la fecha del caso.  3. Describa las estrategias diferentes a mercado meta y producto que han sido utilizadas por la empresa del caso a la fecha del caso.  4. Determine el/los conceptos de posicionamiento que la empresa del caso a definido y para que mercados a la fecha del caso.  5. Describa la mezcla o mezclas de marketing que ofrece la empresa del caso.  6. Defina la necesidad para la empresa del caso de un proyecto de investigación de mercados y establezca los pasos del mismo indicando población y metodologías a desarrollar.
  • 15. 1. los posibles segmentos de mercado a los cuales se pueden dirigir en Colombia son: El segmento en Colombia que está dirigido para universitarios, mujeres ama de casa y personas las cuales vivan solas en los centros urbanos. 2. Segmentos a los cuales se dirige Nestlé son: En la época la compañía busco cubrir los mercado de alimentos refrigerados centrándose en la pizzas, salsas pero sobre todo en los mercados étnicos y poblaciones grandes donde se pudiera implementar estrategias diferenciadoras que atrajeran a los clientes. 3. La estrategia de mercado es ofrecer productos refrigerados en EE.UU un lugar donde la comida rápida es apetecida.
  • 16. 4. Producto de alta calidad el cual es asequible en muchos puntos de venta (como tiendas, supermercados, etc.). al igual que buscaba establecer las necesidades de las comunidades creando productos con diferenciación hacia los de la competencia 5. Producto, precio, promoción, plaza y busco llevar al cliente la distribución del producto en los lugares de venta logrando crear satisfacción a los clientes al igual que estableció marketing en los medios para atraer y hacer atractivo el producto. 6. -objetivo  -análisis de situacional (comparativo con productos similares)  -investigación aceptación  -seguimiento.
  • 17. - Podemos analizar en este caso que las compañías actuales como de la antigüedad están buscando innovar y crear nuevo portafolios de productos para poder acceder a clientes diferentes  - Por medio del marketing las empresas han podido mirar las necesidades de los clientes que no han podido ser satisfechas así poder explorar nuevos mercados generando una mayor utilidad en la compañía
  • 18. - Un gran factor de alta importancia en el mundo es el posicionamiento de una marca que permita garantizar a los clientes acerca de la calidad y beneficios que tiene los productos nuevos .  - Nestlé estableció nuevas estrategias buscando la mayor satisfacción del cliente logrando posesionar sus productos en un lugar privilegiado.