La compañía Nestlé fue fundada en 1866 por Henri Nestlé para proveer una alternativa a la leche materna. A lo largo de su historia, Nestlé ha adquirido otras compañías para expandirse y ahora es una de las mayores empresas de alimentos del mundo, con marcas líderes en diferentes países. El documento analiza la posible introducción de pizzas refrigeradas bajo la marca Contadina y los factores de éxito o fracaso de dicho lanzamiento.

1. Presentado por:
María Alexandra Sánchez Pastrana
Diego Manuel Vélez.
Gabriel Escobar Marín.
Julián Alberto González Pabón.

2.  La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en suiza
Henri Nestlé, el nacimiento de la compañía Nestlé se debió por una
alternativa saludable y económica de la lactancia materna para las
madres que no podían alimentar a sus bebés en el pecho.
 El final de la Segunda Guerra Mundial fue una fase dinámica para
Nestlé. Adquirieron un crecimiento acelerado con las adquisiciones
de otras compañías.
 En 1947 – 1974 se fusionaron con diferentes compañías

3.  es una de las compañías más grandes e importantes de
alimentos del mundo, lo cual ha logrado una segmentación
del mercado importante con cada una de sus marcas
diferenciadoras en cada uno de los países en los cuales tienen
sus operaciones, estableciendo estándares de
calidad, servicio y de marketing innovadores aplicables.
Teniendo participación en todos los mercados de alimentos.

4.  La situación que se plantea es de como seria
la aceptación del mercado al lanzar pizzas
refrigeradas con la marca Contadina ya que
esta marca tenia productos tales como pastas
y salsas refrigeradas que habían tenido un
alto acepta miento por el mercado.

5. MISION
 Brindar un valor agregado Creando marcas
innovadoras que reflejen los nuevos gustos
de nuestros clientes, particularmente en el
campo de la salud, la nutrición y el bienestar.

6.  Como parte de la compañía número uno a
nivel mundial en la industria de alimentos y
bebidas, en NESTLÉ PROFESSIONAL® estamos
completamente comprometidos con la tarea
de ofrecerle fórmulas
creativas, personalizadas y comercialmente
viables

8. Estructura de Nestlé.

10. Concepto clave de las medidas de la pasta.

12.  Investigación y  Que al salir ese
desarrollo producto y no cumpla
 Innovación con las expectativas
 Mercado conoce sus perdería la marca
prestigio.
productos.
 Calidad en sus
procesos.
 Experiencia
EXITO FRACASO

13.  Nestlé es una compañía que día a día debe estar en
mejoramiento continuo marcando la diferencia, lo cual ha
logrado posesionarse en una de las empresas de
alimentos más grandes del mundo mediante el
posicionamiento de sus estrategias de mercadeo llegando
a clientes diferentes mediante la calidad de sus
productos, operaciones y permitiendo productos de
bienestar tanto para niños como para adultos , debe
seguir innovando en sus estrategias para poder abordar
aquellos mercados que aún no logra conseguir
basándose en los fundamentos de la compañía.

14.  1. Determine para la empresa del caso.3 posibles
segmentos de mercado en Colombia.
 2. Describa los segmentos de mercados a los cuales se
dirige la empresa en la fecha del caso.
 3. Describa las estrategias diferentes a mercado meta y
producto que han sido utilizadas por la empresa del caso a
la fecha del caso.
 4. Determine el/los conceptos de posicionamiento que la
empresa del caso a definido y para que mercados a la
fecha del caso.
 5. Describa la mezcla o mezclas de marketing que ofrece
la empresa del caso.
 6. Defina la necesidad para la empresa del caso de un
proyecto de investigación de mercados y establezca los
pasos del mismo indicando población y metodologías a
desarrollar.

15. 1. los posibles segmentos de mercado a los cuales se
pueden dirigir en Colombia son: El segmento en Colombia
que está dirigido para universitarios, mujeres ama de casa
y personas las cuales vivan solas en los centros urbanos.
2. Segmentos a los cuales se dirige Nestlé son: En la
época la compañía busco cubrir los mercado de alimentos
refrigerados centrándose en la pizzas, salsas pero sobre
todo en los mercados étnicos y poblaciones grandes donde
se pudiera implementar estrategias diferenciadoras que
atrajeran a los clientes.
3. La estrategia de mercado es ofrecer productos
refrigerados en EE.UU un lugar donde la comida rápida es
apetecida.

16. 4. Producto de alta calidad el cual es asequible en muchos
puntos de venta (como tiendas, supermercados, etc.). al igual que
buscaba establecer las necesidades de las comunidades creando
productos con diferenciación hacia los de la competencia
5. Producto, precio, promoción, plaza y busco llevar al cliente
la distribución del producto en los lugares de venta logrando crear
satisfacción a los clientes al igual que estableció marketing en los
medios para atraer y hacer atractivo el producto.
6.
-objetivo
 -análisis de situacional (comparativo con productos similares)
 -investigación aceptación
 -seguimiento.

17.  - Podemos analizar en este caso que las
compañías actuales como de la antigüedad están
buscando innovar y crear nuevo portafolios de
productos para poder acceder a clientes diferentes
 - Por medio del marketing las empresas han
podido mirar las necesidades de los clientes que no
han podido ser satisfechas así poder explorar
nuevos mercados generando una mayor utilidad en
la compañía

18.  - Un gran factor de alta importancia en el mundo
es el posicionamiento de una marca que permita
garantizar a los clientes acerca de la calidad y
beneficios que tiene los productos nuevos .
 - Nestlé estableció nuevas estrategias buscando
la mayor satisfacción del cliente logrando
posesionar sus productos en un lugar privilegiado.