La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio y la demanda. La mezcla de mercadotecnia incluye el producto, precio, distribución y promoción. La planificación estratégica de la mercadotecnia implica analizar la situación, establecer objetivos, posicionar el producto, seleccionar el mercado meta y desarrollar la mezcla de mercadotecnia.

1. República Bolivariana De Venezuela
Ministerio Del Poder Popular Para La Educación
Instituto Universitario Politécnico Santiago Mariño
Sede Barcelona
Mercadotecnia integral y mezcla de mercado
Realizado por:
Brito Rodríguez, Eduardo
CI 24.502.373

2. INTRODUCCIÓN
La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas
que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la
demanda. La mercadotecnia implica el análisis de la gestión comercial de
las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene
una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.
Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las
herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a
las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza(referido a la
distribución) y Publicidad (o promoción).
La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de
los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar,
ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.
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3. DEFINICION
El término mercadotecnia o márketing (del inglés marketing) tiene
diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la
mercadotecnia moderna),​ es «el proceso social y administrativo por el cual los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y
servicios»,​ mientras que para la AMA el marketing se considera como "actividad, un
conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar, y el
intercambio de ofertas que tienen valor para los clientes, socios y la sociedad en
general
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MERCADOTECNIA

4. ENFOQUES DE LA MERCADOTECNIA
Enfoque de marketing de producto
Enfoque de marketing institucionalista
Enfoque de marketing funcionalista
Enfoque de marketing gerencial
Enfoque de marketing de intercambio
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5. LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA
Producto: Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar,
organización o institución que se ofrezca en un mercado
para su adquisición, o uso que satisfaga una necesidad.
Precio: Es el valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de
la compra y el uso o el consumo del producto.
Distribución/Plaza ("Place"): Elemento de la mezcla
que utilizamos para conseguir que un producto llegue
satisfactoriamente al cliente.
Promoción: persigue difundir un mensaje para tener
una respuesta del público objetivo al que va destinado.
Philip Kotler y Gary Armstrong exponen que se trata de cuatro variables
mercadológicas (cf ​); sin embargo, autores más recientes​ han adoptado
diferentes estructuras teóricas que cambia las cuatro "P" tradicionales (Precio,
Distribución ["Place" en inglés], Promoción, y Producto)
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6. OBJETIVOS DEL SISTEMA DE
MERCADOTECNIA
Maximización del consumo
• Maximización de la satisfacción del
consumidor
Maximización de la selección
• Maximización de la calidad de vida
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7. ENFOQUES DEL SISTEMA DE MERCADOTECNIA
El enfoque de la información
Enfoque producto
Enfoque ventas
Enfoque de mercadotecnia
social
El nuevo enfoque
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8. PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LA
MERCADOTECNIA
1er Paso: Lo primero a realizar es un análisis de la situación
para determinar qué resultado han dado
las estrategias pasada y que podemos esperar en el futuro.
2do Paso: es la fijación de los objetivos de marketing: Estos
deben guardar una estrecha relación con las metas
y estrategia globales de la compañía.
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9. 3er Paso: es el posicionamiento y la ventajas diferenciar: estos son
dos decisiones complementaria, ya que una empresa necesita crear
una imagen para su producto en la mente de los consumidores, esto
lo podemos lograr a través del posicionamiento.
4to Paso: de la planeación estratégica es seleccionar el mercado
meta y la medición de la demanda, el mercado se componen
por persona con necesidades que satisfacer dinero para gastarlo y
además de esto las disposición de gastar.
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LA
MERCADOTECNIA
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10. 5to Paso: la mezcla de marketing, en este aspecto tomamos
en cuentas los que llamamos las 4P de marketing, donde se toman
en cuenta el producto, el precio, las distribución y por último
la promoción.
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE LA
MERCADOTECNIA
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11. LA MERCADOTECNIA INTEGRAL
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se debe entender como una serie de actividades coordinadas
con las diferentes áreas de la empresa, inicia con la
identificación de las necesidades y deseos del cliente que
antecede a la segmentación del mercado, fijando el mercado
meta, determinando el posicionamiento, estableciendo la
mezcla de mercadotecnia y administrando con responsabilidad
social (RS) todas las actividades de la empresa.

12. CONCLUSIÓN
Si analizamos nuestras actividades a lo largo de día comprobaremos que
muchas de ellas tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o
disfrutar de un servicio. Estas actividades pueden estar relacionadas con la
decisión de compra, la búsqueda de información sobre un producto, la
reclamación por el mal funcionamiento de algo que hemos comprado o la
queja por una garantía no atendida.
El hecho es que el intercambio de bienes y servicios son tan habituales y
afectan a nuestros bolsillos que es bueno que conozcamos cómo estas
relaciones son objeto de estudio de la mercadotecnia
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13. Brito Rodríguez, Eduardo
ANEXOS

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