El documento describe los diferentes diseños de investigación de mercados, incluyendo investigaciones exploratorias, descriptivas y causales. Explica que las investigaciones exploratorias examinan un problema para comprenderlo mejor, las descriptivas describen características del mercado como quién, qué, cuándo y dónde, y las causales buscan relaciones de causa y efecto entre variables. También identifica posibles fuentes de error en la investigación como errores de muestra, respuesta, análisis de datos y durante el proceso de entrevista.