La Asociación de Marketing Directo del Reino Unido (DMA) es la asociación comercial más grande de Europa en el sector de marketing y comunicación. La asociación reconoce y celebra a los mejores talentos estratégicos y creativos en el mundo del marketing basado en datos. Este año la premiación será realizada el 6 de Diciembre, mientras llega la fecha les mostramos 5 trabajos premiados con oro el año pasado.

2. Propuestas
innovadoras

3. Direct Marketing Association
Ganadores del DMA Awards 2015

5. Con el auge de los dispositivos smart, cada vez más niños acceden a internet, muchas
veces sin supervisión y exponiéndose a distintos tipos de contenidos inapropiados o
hasta peligrosos. Bajo esa premisa, la organización Internet Matters quiso demostrar
a los padres lo fácil que es para sus hijos acceder a estos contenidos pero también lo
fácil que es configurar el control parental para garantizar la seguridad de los niños sin
matar su curiosidad. La campaña consistió en la elaboración de 3 videos enfocados
exclusivamente en la cara de los niños desde el comienzo hasta el final. Al mismo
tiempo una animación superpuesta muestra al espectador la búsqueda o
conversación en la que estuvo involucrado el niño.
Cliente: Internet Matters Org.
Agencia: Table 19
Categoría: Oro en IT y Telecomunicaciones.
https://www.youtube.com/watch?v=MHaueuBDsL0&list=
Protect their curiosity

7. La multinacional de tecnología y consultoría, IBM, contrata cada año a más de 50
expertos en tenis y los capacita para desempeñarse como recolectores de datos
durante el campeonato de tenis más importante, el Wimbledon. Son ellos quienes
proveen la información necesaria para las estadísticas e información en tiempo real al
que acceden los comentaristas, jugadores y espectadores. Sin embargo, un estudio
demostró que los espectadores desconocían el rol de IBM en el torneo. Para lograr
darse a conocer, en el campeonato pasado lanzaron el juego IBM #MakeTheTeam. La
intensión fue que los espectadores a través del juego participen de la experiencia de
recopilación de datos y se interesen los contenidos que ofrece la multinacional.
Cliente: IBM
Agencia: OgilvyOne UK
Categoria: Oro en Mobile
http://www.campaignlive.co.uk
#MakeTheTeam

9. El retinoblastoma es un tipo de cáncer mortal que se origina en niños pequeños y que
de no ser diagnosticado rápidamente, puede causar la perdida de visión en el mejor de
los casos, o la muerte en el peor. Lastimosamente esta enfermedad es muy poco
conocida, incluso entre los círculos de médicos profesionales.
El CHECT es una organización británica que se dedica a la investigación, tratamiento y
apoyo a los enfermos de esta enfermedad. Para la campaña de concienciación
recurrieron a quienes más sabían de este tipo de cáncer: los padres de los niños en
remisión. Descubrieron que el tumor aparece como una pupila blanca en fotografías
sacadas con flash, incluso en las primeras etapas del cáncer. Por primera vez un
smartphone podría ser utilizado como herramienta médica para la detección del cáncer.
Cliente: CHECT (The Childhood Eye Cancer Trust)
Agencia: Wunderman
Categoría: Oro en Mejor uso de la tecnología
https://www.youtube.com/watch?v=dZV1OJR-Onw
The Next Photo

11. Las suscripciones a la revista The Economist se habían estancado en el 2015 y fue por
eso que lanzaron la campaña Raising Eyebrows and Subscriptions. La campaña
pretendía por sobre todo atraer a la nueva audiencia de la revista, los millennials.
Lograron enganchar a los nuevos lectores con anuncios provocativos y
contextualmente relevantes en formato de titulares de noticias casi en tiempo real. A
través de los datos del historial de cada usuario crearon los anuncios online para
orientarlos de acuerdo a qué tipo de noticia tendría más oportunidad de despertar la
atención del lector.
Cliente: The Economist
Agencia: Proximity and UM
Categoría: Oro en mejor uso de Programática
http://awards2015.agencyentry.com/webby.html
Raising Eyebrows and Subscriptions

13. Esta campaña para el centro de rescate de perros y gatos callejeros más
grande de Gran Bretaña, Bettersea Dogs & Cats home, pretendía aumentar
el interés en la adopción de mascotas. Con publicidad OOH la campaña
consistió en carteles digitales en los que un perrito interactuaba con los
transeúntes. Estos carteles se activaban automáticamente al detectar una
etiqueta contenida en los panfletos que estaban siendo entregados en el
centro comercial Westfield Strartford.
Cliente: Bettersea Dogs & Cats home
Agencia: OgilvyOne UK
Categoría: Oro en mejor uso de Experiential Mkt.
https://www.youtube.com/watch?v=45kkkX18puU
Looking For You

14. GRACIAS.