Conferencia de Daniel Granatta sobre publicidad y el mundo digital, organizada por el Círculo Creativo de México en las instalaciones del Museo Nacional de Antropología de la Ciudad de México - 6 de Octubre de 2011
Conferencia de Daniel Granatta sobre publicidad e ideas en el 9º Día C, organizado por el Club de Creativos, en el Teatro Calderón de Valladolid (España) - 19 de Abril de 2012
Innovar no es sencillo, requiere tener claro que no hay forma de cambiar las cosas sin romper algunas cosas, para innovar hay que delimitar los procesos que han quedado anticuados en la organización y trabajar en su cambio. No es un proceso sencillo, la innovación no se aplica solo por disponer de dispositivos más o menos modernos, la innovación viene dada cuando la organización es capaz de cambiar sus procesos, a veces de formar radical para lograr ser más efectiva.
Conferencia de Daniel Granatta sobre publicidad e ideas en el 9º Día C, organizado por el Club de Creativos, en el Teatro Calderón de Valladolid (España) - 19 de Abril de 2012
Innovar no es sencillo, requiere tener claro que no hay forma de cambiar las cosas sin romper algunas cosas, para innovar hay que delimitar los procesos que han quedado anticuados en la organización y trabajar en su cambio. No es un proceso sencillo, la innovación no se aplica solo por disponer de dispositivos más o menos modernos, la innovación viene dada cuando la organización es capaz de cambiar sus procesos, a veces de formar radical para lograr ser más efectiva.
Comunicación Estratégica en la Cultura Web 2.0
Desafíos y Aplicaciones para la Comunicación Corporativa
MB Comunicación Instituto Comunicación y Nuevas Tecnologías
Universidad Mayor
Santiago, Octubre de 2010
Presentación / conferencia en el Foro de Formación de Valencia, organizado por Grupo P&A y realizado por Enric-Francesc Oliveras. Presentación del concepto de la empresa 2.0 y como esta intimamente ligado a las redes sociales
Intervención en el IV Seminario Internacional de Estrategias Electorales y Políticas, impulsado por Consultores y Marketing Político, SC y el ITAM (Instituto Tecnológico Autónomo de México), en concreto por ITAM-Extensión Universitaria y Desarrollo Ejecutivo. BLOQUE I
http://tinyurl.com/6yu7tla
Plan estratégico Spotify
Antecedentes ( Misión y Visión )
Resumen de los distintos productos de Spotify
Objetivos Estratégicos
Objetivos Operativos
Objetivos Comunicación
Público Objetivo
Tonos de la comunicación
DAFO
Plan de acción, calendario y presupuesto
Evaluación y control de la estrategia
Bibliografía
Cómo encarar la comunicación política en un mundo marcado por los profundos cambios derivados de la irrupción de Internet y las nuevas tecnologías. Comunicación P2P, de par a par, de igual a igual, de político a político, considerando que todo ser humano, definitivamente, lo es.
Esta charla es parte del curso "Herramientas Digitales" de la facultad de Ingeniería Comercial de la Universidad de los andes dictada por Ramón Salinas.
Abarca temas como los avances tecnológicos y su impacto en los medios, la aparición de las redes sociales, los cambios en las nuevas generaciones y las implicancias para distintas industrias.
Primera parte del curso sobre periodismo y social media impartido en la Universidad Politécnica de Valencia de Gandia por Marga Cabrera y Luis López Cuenca.
(26 y 27 de julio 2011)
Foro No Money El País: Banca móvil y millennials en 2033Daniel Granatta
Presentación realizada para mi participación en la mesa redonda sobre banca móvil y millennials, que se celebró como parte de las actividades del Foro No Money organizado por El País y BBVA en la Ciudad de México.
Choose Feminism, ¿qué relación hay entre feminismo y algoritmos?Daniel Granatta
¿Qué relación hay entre feminismo y algoritmos?
En un mundo que crece de forma exponencial y en el que vamos a convivir con las máquinas, es necesario que quienes diseñen cómo interactuamos con las mismas sean sensibles a la diversidad y a otras visiones del mundo.
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Abarca temas como los avances tecnológicos y su impacto en los medios, la aparición de las redes sociales, los cambios en las nuevas generaciones y las implicancias para distintas industrias.
Primera parte del curso sobre periodismo y social media impartido en la Universidad Politécnica de Valencia de Gandia por Marga Cabrera y Luis López Cuenca.
(26 y 27 de julio 2011)
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Presentación realizada para mi participación en la mesa redonda sobre banca móvil y millennials, que se celebró como parte de las actividades del Foro No Money organizado por El País y BBVA en la Ciudad de México.
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¿Qué sucede cuando la ciencia-ficción es disrrumpida diariamente por la realidad? ¿Y qué sucede cuando apenas existe ciencia-ficción específica de América Latina?¿Qué imagenes del futuro van a usar entonces los que hoy son niños para imaginar el porvenir que quieren para ellos?
La tecnología ha de ser invisible para los usuarios. Pero enfermos de modas y, sobre todo, de festivales de publicidad, nos enamoramos tanto de la tecnología que usamos que nos olvidamos de los problemas que intentábamos resolver.
Las fuerzas invisibles de la tecnología y los hijos que le dejamos al planeta
-
Nos pasamos media vida preocupados por la clase de mundo que íbamos a dejarle a nuestros hijos, pero la tecnología avanzó tanto que es hora de pensar en la clase de hijos que vamos a dejarle a nuestro planeta. Y a Keith Richards, por supuesto.
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4. El brief:
Transformar JWT México en una agencia integrada,
construyendo un modelo orgánico que pueda ser
escalado y replicado por otras agencias de la red.
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4
9. “¿Qué tienen que ver la publicidad
digital y la cultura milenaria
mexicana?
Todo lo que siempre quisiste saber
sobre publicidad digital pero nunca
te atreviste a preguntarle a tu
Director Creativo porque él tampoco
sabía.”
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10. “El hombre en la era
de la comunicación digital”
+
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16. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
11
17. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
12
35. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
23
38. Lo del 2.0 (?)
· Distinto paradigma
· Usuarios consumidores vs Usuarios generadores
· Es un concepto, no una tecnología
· Redes sociales: Consecuencia de una necesidad
+
26
39. El tiempo ya no se compra,
el tiempo se crea.
+
27
40. Fenómenos online: Memes
“Un meme es la unidad teórica de información cultural transmisible de un
individuo a otro o de una mente a otra (o de una generación a la siguiente).
Es una unidad mínima de herencia cultural.”
Richard Dawkins, 1976
+
28
41. “I’m really happy for you, I’ll let you finish,
but Beyonce had one of the best videos of all time.”
+
29
52. Lo que interesa a la gente en ocasiones
puede llegar a ser bastante bizarro:
· No hay que juzgarlo, sólo asumirlo
· No usar lo que funciona como medio, sino como ejemplo
+
40
55. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
43
69. ¿Qué está ocurriendo?
· Marcas “Grito” Vs. Marcas “Engage”
· El término “Marketing” tiene connotaciones negativas
· Usuarios que no quieren escuchar, sino ser escuchados
· Engage: Usuarios que decodifican los mensajes
+
57
70. Cluetrain Manifesto
“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people
are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with
blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter and getting
smarter faster than most companies.”
Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls and David Weinberger, 1999
http://www.cluetrain.com
+
58
71. Cluetrain Manifesto (y II)
· 95 tesis: la gente se reconoce por el sonido de su voz
· Esto transforma los mercados y a sus participantes
· Cambios en relaciones, jerarquía y expectativas
+
59
78. Las marcas persiguen a la gente, con mensajitos. Sería
adorable que ocurriera lo contrario, banners que fueran
perseguidos por los usuarios en vez de lo contrario.
La publicidad debería parecerse menos a la publicidad.
La publicidad debería parecerse más a lo que interesa a
la gente.
+
66
79. Si a la gente no le interesa la publicidad pero hay otras cosas
que sí, habrá que meter varias de esas cosas en las ideas
publicitarias para que la publicidad interese a la gente.
+
67
80. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
68
85. Escenario digital
· 2 Mb/s es el ancho de banda más común
· 30% banda ancha vs 80% dispositivos móviles
· Algunos programas de TV tienen 70% de share
· Pauta en medios tradicionales busca repetición
+
73
86. Escenario tecnológico
· Early adopters (2005) vs Mainstream (2011)
· Computer vs Life
· Mismo público, distinto contexto
· No sólo de sitios web vive el hombre (ni la mujer)
+
74
91. $ vs Tiempo
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
10%
marcas
90%
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
+
76
92. $ vs Tiempo
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
10%
marcas 10%
90%
90% usuarios
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
+
76
93. $ vs Tiempo
tiempo que los usuarios prestan atención a marcas
tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios
10%
marcas 10%
vs
90%
90% usuarios
tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
+
76
98. Ejemplo:
“La cadena de bostezos más grande del mundo”
por Telecom
- Accede a tu cuenta de Facebook
- Instala la aplicación “Bostezos”
- Busca el último vídeo
- Enciende tu webcam
- Bosteza
- Salva tu bostezo
- Envíale tu bostezo a tus amigos para que crezca la cadena
+
79
119. Suspension of disbelief:
“Suspensión de la incredulidad” es una expresión
que representa la voluntad de un sujeto para dejar
de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando
inconsistencias de la obra de ficción en la que se
encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y
disfrutar del mundo expuesto en la obra.
+
91
126. Conocimiento de uso de la tecnología
(y utilidad y diversión que de ello se genera)
utilidad + diversión
gente
agencias
marcas
tiempo
+
97
127. Conocimiento de uso de la tecnología
(y utilidad y diversión que de ello se genera)
utilidad + diversión
gente
agencias
briefs y debriefs
marcas
tiempo
+
97
134. La cifra de inversión online sube cada año, ¿pero
dónde están los trabajos que se deberían esperar de
esas nuevas cifras? Las cifras de inversión son
nuestros propios fake plastic trees.
+
104
135. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
105
137. El camino a la integración:
lo que todos dibujan
Tradicionales Integración Digitales
+
107
138. El camino a la integración:
lo que sucede en realidad
Tradicionales Integración Digitales
+
108
139. Tradicionales:
Sobreviven / Burocratizados / Fuerza sin foco
Creatividad + Estrategia
Digitales:
Exploran / Prejuiciosos / No lo suficientemente fuertes
Creatividad
+
109
140. El cambio que no es cambio
“Cambio” es una palabra aterradora.
Mejor construir capas, empezando por una
capa digital única que viva sobre la del
(brillante) trabajo tradicional.
+
110
141. Mezclar perfiles, no anexarlos.
Asignarles posiciones de decisión.
loading: ░░░░░░░░ 10%
(y acostumbrarse al work in progress)
+
111
143. Viralidad
· un viral no es viral hasta que es viral
· viral es un atributo sobrevenido
· viral no es un atributo de creatividad, sino de eficiencia
· un viral conecta con tus tripas o con tu corazón
· un viral no tiene por qué generar ventas
· un viral no tiene por qué ser un video
· a ser viral debería aspirar todo lo publicado en Internet
+
113
144. Contenido + Contexto = Momentum
contenido
“content is the king” “context is the kingdom”
contexto
momentum
+
114
157. Se necesitan inventores:
Necesitamos más gente en publicidad ajena al día a
día, inventando, capturando momentum,
construyendo software que pueda generar
conocimiento antropológico y tecnológico dentro y
fuera de la agencia.
+
122
158. Cliché de publicidad tradicional:
“Ya no importan los medios.
Lo único que importa son las buenas ideas”.
+
123
160. Necesitamos aprender más de tecnología
YouTube: Il était une fois... les technologies du passé.
- http://www.youtube.com/watch?v=GRYeqWBeOhU
+
125
161. Cliché de publicidad tradicional:
No importan los medios, sino las ideas, si y sólo si
hay gente con conocimiento digital que sepa cómo
reutilizarlos como parte de un viaje completo en
vez de contemplarlos por separado.
Aún nos queda mucho que aprender sobre
tecnología y “digital”, y cómo y por qué la gente
interactúa con ello.
+
126
166. Rediseñar los medios:
Buscar alternativas a los planes de medios para hacer
cosas distintas que creen una impresión sin rediseñar la
realidad.
+
131
173. Lo más sofisticado ya no se premia en “Cyber”, y
una sola pieza puede ser Media, Direct, Cyber o PR
YouTube: Tesco: Homeplus Subway Virtual Store (Movie)
- http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88
+
138
174. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
139
179. YouTube: Un QR Code sur un CV
- http://www.youtube.com/watch?v=Xs7tLBSENx4
+
144
180. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
145
185. Agenda:
1. La industria de la música
2. El paradigma de relevancia
3. Cultura popular contemporánea
4. De lo digital y su producción
5. Las agencias
6. El nuevo talento
7. Conclusiones
8. Drinks gratis
+
150