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El Modelo Ad Exchange para Compradores - Antonio Gimeno _ OMExpo Madrid 2011
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Ponencia de Antonio Gimeno de Coguan S.L. en OMExpo Madrid 2011 16/03/2011
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El Modelo Ad Exchange para Compradores - Antonio Gimeno _ OMExpo Madrid 2011
1.
El modelo Ad
Exchange para compradores de publicidad online en español Antonio Gimeno Calvo – Chief Marketing Officer Coguan S.L., OMExpo Madrid 2011 @antoniogimeno © Coguan 2010 Diapositiva 1
2.
Agenda 1.
¿Qué es un Ad Exchange? 2. Actores del mercado 3. Tendencias 4. ¿Por qué trabajar con un Ad Exchange? 5. Lo que valora un vendedor de publicidad 6. Casos 7. Lo que el futuro de la publicidad nos depara 8. Algunas reflexiones © Coguan 2010 Diapositiva 2
3.
1. ¿Qué es
un Ad Exchange? © Coguan 2010 Diapositiva 3
4.
Coguan AdShare para
compradores Video en: http://www.coguan.tv/coguan-adshare-para-anunciantes © Coguan 2010 Diapositiva 4
5.
2. El Ad
Exchange une a todos los actores SSPs / Soportes Agencias Anunciantes Redes DSPs* Webservices Interfaz (Coguan AdShare) Ad Exchange API (Coguan Technology) Infraestructura de Ad Serving (Content Delivery Network) *SSPs: Supply Side Platforms / DSPs: Demand Side Platforms © Coguan 2010 Diapositiva 5
6.
3. El Ad
Exchange adquiere más importancia “En el 2010 el 30%* de la publicidad gráfica en EEUU se compra a través de plataformas tipo Ad Exchange.” Fuente: *US Interactive Marketing Forecast 2009 to 2014 report”, Forrester Research, Julio 2009 © Coguan 2010 Diapositiva 6
7.
iGRP mueve inversión
en video del off al on Contactos Total GRPs Televisión= x 100 Contactos PO Impresiones Total iGRPs Internet = x 100 Usuarios Únicos PO PO – Público Objetivo Idioma Off Saturación Precio Métricas del off Tiempo máx. Relación €€€ / para el on anuncios tele calidad © Coguan 2010 Diapositiva 7
8.
Los compradores siguen
teniendo problemas Comprador Cobertura Transparencia Costes Tecnología Más sitios No hay control Costes altos Audiencias no nicho en el de precios y de segmentadas “long tail” soportes web transacción precisamente Vendedor Falta de No hay control Alto coste Resultados campañas de los anuncios para captar mediocres sin premium mostrados anunciantes tecnología © Coguan 2010 Diapositiva 8
9.
El Ad Exchange
proporciona las soluciones Cobertura Transparencia Costes Tecnología Lanzar Miles de Visibilidad del Comprador campañas en Video y móviles sitios web anuncio por sitio 5 minutos Conecta Controla Reduce Permite Vendedor Miles de Aceptar y Unirse a Uso gratuito de campañas rechazar campañas ad server campañas públicas básico © Coguan 2010 Diapositiva 9
10.
Regular oferta/demanda para
mejor resultado Soportes Agencias Redes SSPs Vendedores Impresiones Ad Exchange Auto Regulación Impresiones Anunciante Agencias Redes DSPs Compradores © Coguan 2010 Diapositiva 10
11.
No todos los
Ad Exchange son iguales Lo que comparten muchos Ad Exchanges… Tecnología Neutral Formatos Ad serving, Mercado, Video, móvil, Retargeting herramienta banner Lo que diferencia a Coguan AdShare de otros Ad Exchanges… Transparente Abierto Social Precio, Calidad, No exclusivo, Negociación Posición control © Coguan 2010 Diapositiva 11
12.
4. ¿Por qué
trabajar con un Ad Exchange? Planificación online en Modelos de pago verticales o nichos y negociación Compra de Evaluación de resultados medios online de la campaña © Coguan 2010 Diapositiva 12
13.
La optimización no
es sólo tecnología – Organización: Creación de redes verticales y agrupación de sitios web, anuncios, etc – Transparencia: Publicación de información de los clientes registrados – Calidad: Se establece un sistema de control de calidad de soportes en función de criterios como IAB – Comunicación: Envío de mensajes privados a usuarios como ofertas de negociación – Medios: Colocar publicidad en redes sociales verticales para llegar a nichos de audiencia © Coguan 2010 Diapositiva 13
14.
Por qué las
campañas de publicidad fallan Comprador Usuario Usabilidad Optimización Herramienta Página de Público Formación Métricas aterrizaje objetivo Control No Fácil uso Filtros conversiones exclusividad *Fuente: http://news.omexpo.com/2011/02/porque-campanas-de-publicidad-online-fallan-4365/ © Coguan 2010 Diapositiva 14
15.
5. Lo que
valora un vendedor de publicidad Branding Diseño Formatos Marcas, Creatividad, Video, móvil, Categorías mensaje tipos banner Pagos Capping Geotargeting Patrocinio, Frecuencia Nacional, CPM, CPC usuario/visita Regional © Coguan 2010 Diapositiva 15
16.
6. Caso práctico Agencia Anunciante Campaña
Navidades Objetivo 1 Notoriedad y cobertura Objetivo 2 Llevar tráfico a un microsite Impresiones Clicks CTR (%) 1.531.361 879 0,06 869.193 508 0,06 © Coguan 2010 Diapositiva 16
17.
7. Lo que
el futuro de la publicidad nos depara 1er medio Video online Móvil Pronto + €€€ Saturación tv, Maduración que la prensa + i-GRP de la oferta Branding Audiencias Integración CPM clave Usuarios, Herramientas para el SEO Perfiles, datos más potentes © Coguan 2010 Diapositiva 17
18.
8. Es hora
de reflexionar… © Coguan 2010 Diapositiva 18
19.
Unas preguntas…
¿Conocéis los ingredientes para cocinar la mejor campaña de publicidad online? ¿Está tu empresa preparada para sacarle beneficio a los Ad Exchange? Conócenos en stand n.88 de OMExpo (Sala 2) © Coguan 2010 Diapositiva 19
20.
Contacto Antonio Gimeno Calvo Chief
Marketing Officer antonio.gimeno@coguan.com Twitter: @antoniogimeno Coguan S.L. T: +34 91 6160 853 F: +34 91 6162 578 www.coguan.com www.coguan.com/blog www.twitter.com/CoguanSL www.facebook.com/coguan © Coguan 2010 Diapositiva 20
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