El peruano y Tik Tok - Havas .pdf

El peruano
y TikTok
Enero
2022

#LoQueVeremosHoy
1
La red
social
top del
2021
el 2022?
2
Perfil del
tiktoker
peruano
3
Los
challenges
de las
marcas

Para TikTok, el confinamiento dispuesto por el Covid-
19 en el 2020, fue el escenario perfecto para su
despegue, pues muchos usuarios encontraron en
dicha plataforma de videos cortos el espacio para dejar
volar su imaginación y crear un contenido distinto y
entretenido. Asimismo, las marcas han visto un nuevo
medio para poder llegar a su audiencia de una forma
directa e innovadora, ya sea mediante los “Tiktokers”
más influyentes o creando cuentas propias.
En este informe realizado principalmente con estudios
propios de Havas, descubriremos cómo es el perfil del
tiktoker peruano y cómo esta plataforma puede servir
para que las marcas empiecen a tener una mayor
interacción y cercanía con sus consumidores.
veremos?

#LoQueVeremosHoy
1
La red social
del 2021
el 2022?

TikTok fue la app
más descargada del
2020 con más de
115,2 millones de
instalaciones
A setiembre 2021,
TitTok tiene más de
1000 millones de
usuarios activos en
el mundo
En promedio,
un usuario de
TikTok pasa 43
minutos al día
viendo videos
de su interés
Para el 2025, se
estima que TikTok
tendrá 1,327
millones de usuarios
a nivel global
Fuente: Statista / Influencer Marketing Hub
Charli D’Amelio (@charlidamelio) es la
Tiktoker mas seguida en el mundo con
133 millones de seguidores
equivalente a casi 4 veces el

BSI
|
2020
Brand
Guidelines
Edad de
TikTok
7 años
Disponible
en
+150 países
Posición
mundial
6
Top 25 en
general
139 países
Ranking Global de Apps
más valoradas en el 2021
Fuente: Apptrace – Statista 2021
Habiendo sido creada en el 2014,
actualmente TikTok se encuentra en el
top 10 de las app mejor valoradas a nivel
mundial ocupando el puesto 6 del
Ranking Global de Apps con una
calificación promedio de 4.7 ptos de 5 y
estando disponible en más de 150 países.
300,000
100,000
10,000
100
10
1
2014-05-13 2015-12-13 2017-07-13 2019-02-12 2020-09-13
5.1
7.7
8.1
8.7
TikTok
Instagram
Youtube
Facebook
Tiempo (años) que tomó para llegar al billón de Usuarios

Para TikTok, el confinamiento dispuesto por
el covid-19 en el 2020, fue el escenario
perfecto para su despegue, pues muchos
usuarios encontraron en dicha plataforma de
videos cortos el espacio para dejar volar su
imaginación y crear un contenido distinto y
entretenido.
Asimismo, las marcas han visto un nuevo
medio para poder llegar a su audiencia de
una forma directa e innovadora, ya sea
mediante los “Tiktokers” más influyentes o
creando cuentas propias.
Y en Perú, TikTok está
siendo el app con
mayor crecimiento en
el 2021…
Crecimiento de usuarios en el último año (puntos)
Desde la segunda ola de Covid-
19 en Perú (1Q21), TikTok ha sido
la plataforma que ha tenido
mayor crecimiento de usuarios
a nivel nacional.
Al terminar la tercera ola, la
mayor confianza para salir de
casa, podría fortalecer el uso de
TikTok (consumo durante el
transporte) e impulsar la
creación de contenidos (en
distintos espacios / con amigos).
TikTok
30.4
Twitter
20.4
Instagram
19.4
LinkedIn
5.4
Facebook
8.3
Whatsapp
11.7
Fuente: Datum 2021 / Havas (2022) Informe de preferencias y contenidos

Para TikTok, el confinamiento dispuesto por
el covid-19 en el 2020, fue el escenario
perfecto para su despegue, pues muchos
usuarios encontraron en dicha plataforma de
videos cortos el espacio para dejar volar su
imaginación y crear un contenido distinto y
entretenido.
Asimismo, las marcas han visto un nuevo
medio para poder llegar a su audiencia de
una forma directa e innovadora, ya sea
mediante los “Tiktokers” más influyentes o
creando cuentas propias.
El crecimiento de TikTok en el mercado (incluido el
peruano) es muy acelerado, lo que abre nuevos espacios
para conectar con nuestros consumidores.
Pero, ¿cómo son los usuarios de esta plataforma?

#LoQueVeremosHoy
2
Perfil del
tiktoker peruano

¿Y cómo es el perfil
del usuario de
Tiktok peruano?
Edades
23%
33%
24%
20%
18-25 26-37 38-49 50 y más
Participación de rangos de edad de TikTok
Fuente: HAVAS (Oct 2021) – Estudio de preferencia de medios y contenidos - Lima + 6 ciudades
Contrario a lo que se cree, Tiktok ya
no es una plataforma exclusivamente
de centennials. Los milennials ahora
son el segmento predominante
NO ES UNA PLATAFORMA NICHO
49% de peruanos conectados lo tiene
instalado en su smartphone
25% de peruanos conectados ha entrado
a la app los últimos 7 días
57%
Lo ha tenido
instalado
alguna vez
En
promedio, el
uso de esta
plataforma
en ciudades*
es menor
que en Lima
Tiene un
mayor % de
usuarios de
NSE medio y
alto
* Arequipa, Huancayo, Cusco, Piura, Chiclayo, Trujillo

FRECUENCIA DE CONSUMO
… pero en FRECUENCIA DE
CONSUMO, en el segmento de
mujeres se encuentran más
heavy users
67%
¿Qué tan frecuentemente utiliza cada
uno de los siguientes medios?
49%
33%
51%
Muy frecuente Algo frecuente
Sexo
47%
53%
Penetración de TikTok por sexo
Respecto a CANTIDAD DE
USUARIOS, las diferencia
entre sexos no es alta…

NIVEL DE ATRACTIVO Y CONFIABILIDAD DE
TIKTOK ENTRE LOS USUARIOS
30%
41%
26%
30%
Hombres
Mujeres
Lo considera ATRACTIVO Lo considera CONFIABLE
38%
40%
28%
34%
35%
28%
23%
27%
18-25
26-37
38-49
50 y más
59%
48%
39%
25%
46%
39%
26%
24%
A
B
C
DE
TikTok: más atractivo que confianza
Al ser una plataforma de
entretenimiento, TikTok actualmente
viene siendo considerada una
plataforma que está generando un
nivel de atracción interesante,
aunque menor confianza (una brecha
de 11% de diferencia).
Estos valores son más altos entre
mujeres, los NSE más altos y en las
generaciones más jóvenes (los
millennials y centennials). Esta
distribución coincide con quienes más
usan la plataforma.

Top Tiktokers
Peruanos
Top Influencers
Peruanos en IG
Fuente: TikTok / Instagram – Nov 2021
1 2 3
4 5 6
7 8 9
1 2 3
6
9
5
8
4
7
Atributos de los Tiktokers
• Generan contenido atractivo, dinámico y original
• Mensaje más “natural” y directo al target.
• Mayor interacción con las audiencias al estar
pendientes de las nuevas tendencias y challenges.
Atributos de los Influencers de IG
• Son personas famosas, reconocidas tanto por sus
audiencias como las que no lo son.
• Videos o fotos más profesionales (se cuenta con
equipos especializados)
• Son más atemporales que los tiktokers.

En el Perú, el consumo de TikTok es bastante transversal a
distintos segmentos y sus usuarios más frecuentes la
consideran atractiva y confiable.
¿Cómo las marcas pueden estar presentes?

#LoQueVeremosHoy
3
Los challenges de
las marcas

Ahora que ya conoces
el potencial y alcance
de Tiktok
en crear videos en esta

Challenge N 1:
Tiktok?
FÓRMULA: más simple, más severa
Los usuarios la perciben simple porque permite un entretenimiento
de consumo rápido. Para los creadores es más drástica al debido a
que los consumidores premian con likes, sino también porque
castigan con sus skip. No hay chance de hacerlo mal.
OPORTUNIDAD: colaboración marca-influencer
Las empresas pueden crear un propio contenido dinámico en base a
los gustos y preferencias de sus audiencias y volverlos tendencias. Las
marcas pueden minimizar riesgo colaborando con creadores exitosos.
Tasa de Engagement
(Entre 1k y 5K seguidores): 9.38%
FÓRMULA: más cantidad, más chances
Los usuarios la perciben más completas. En ambas
plataformas la esencia de los contenidos ha sido capturar y
expresar momentos importantes en la vida de las personas o
de las marcas. El alto enganche de los contenidos se premia,
pero el bajo enganche no se castiga.
OPORTUNIDAD: innovar y ensayar
Las nuevas opciones permiten probar contenidos mediante
publicaciones de estados, frases, fotografías y videos.
Tasa de Engagement Instagram
(Entre 1k y 5K seguidores): 7.2%
Fuente: Influencer Marketing Hub

PLATAFORMAS CON
LAS QUE CONVIVEN
70% 68%
61%
49% 49% 48%
35%
25% 22%
17% 17%
14%
% consumo de otros MEDIOS (últ. 7 días)
– usuarios de Tik Tok
Para integrar a TikTok en
nuestro plan de medios,
debemos considerar qué otros
medios consumen. Buscan
entretenerse en Youtube, pero
también buscan socializar en
principalmente Facebook y
Whatsapp. Ojo: todavía tienen
un consumo significativo de
medios tradicionales.

Challenge N 2:
que tu marca sea
viral en TikTok?

Importancia de
TitTok en el
consumo
32%
29%
27%
19%
15%
14%
Telefonía Móvil
Consumo Masivo
Telecomunicaciones
para la vivienda
Belleza
Bancos
Autos
Conocimiento
Consideración
Compra
Influencia de Tiktok por etapas del funnel
Respuestas de encuestados (% promedio de las 6 categorías analizadas)
% de consumidores que asocia cada una de las 6
categorías evaluadas a Tiktok (pregunta asistida)
Hay una gran oportunidad de crecimiento
para distintas categorías. Actualmente las
telcos y el consumo masivo son las más
asociadas a Tiktok, mientras que belleza,
banca y el sector automotriz aún necesitan
ingresar más significativamente.
Debemos tener en cuenta que Tiktok (por el
momento) se asocia como un medio para la
etapa de conocimiento de marcas. Es una
oportunidad para tus lanzamientos 2022

LOS PRIMEROS ENTRANTES
Muchas marcas están aprovechando el momento de TikTok para tener una mayor cercanía e
identificación con su público objetivo. Las fórmulas más exitosas son la creación de
challenges y la generación de tendencias, principalmente junto a influencers.
Las métricas que se deben tomar en cuenta en TikTok son las
vistas, las interacciones (corazones, comentarios y acciones) y el
alcance para evaluar el éxito de una campaña.
CONOCER LAS MÉTRICAS

TikTok Ads:
• Los formatos de pauta en Perú se
comercializan a través de la
oficina local de IMS
• Tipo de compra: Subasta – CPM
• Video vertical a pantalla completa
de hasta 60s con reproducción
automática y sonido
• No requiere que la marca tenga
perfil de tiktok.
• Admite tráfico a landing pages
externas e internas, así como
descargas.
• Formatos recomendados:
• Monto mínimo de inversión requerido: $10K.
• Período recomendado de ejecución : 3 -6 semanas
• Tipo de compra: Reserva por día
• 100% SOV para todos los usuarios que
abren la aplicación en un período de
24hrs.
• Video vertical a pantalla completa de 5 a
60s con reproducción automática y
sonido.
• No requiere perfil de tiktok.
• Admite tráfico a landing pages externas
e internas.
Video In-feed: • TopView : Alta Visibilidad
durante 24 hrs
a lo largo del tiempo
Impulsa tu negocio con diferentes soluciones en la app con mayor crecimiento

1. Telecomunicaciones
2. Tecnología
3. Consumo Masivo: Alimentos
4. Aseguradoras
5. Farmacéutica
6. Educación
7. Juegos de Azar
8. Bebidas Gaseosas y Alcohólicas
9. Consumo Masivo: higiene personal
10. Consumo Masivo: limpieza de hogar
Top 10
en

CONCLUSIONES
Tiktok es una plataforma de consumo simple. Es hecha por la
gente para la gente. Una de las formas principales de generar
contenido es mediante los retos o “challenges” donde se les
puede involucrar. Es un error pensar en reutilizar todos los
contenidos de nuestras otras plataformas en esta red social.
ATREVERSE A CREAR CONTENIDO DIFERENTE
Es importante entender quiénes son tus consumidores y
responder a sus gustos y preferencias. Encontrar qué tienen en
común nuestro consumidor con nuestras marcas/productos nos
permitirá crear un contenido relevante. Los creadores de
contenidos nos pueden ayudar a tener puentes con ellos.
CONOCER A TU AUDIENCIA O TARGET
Por ahora, TikTok es una plataforma asociada por los consumidores
al conocimiento de marcas/productos. Esta característica la hace
una ventana para reforzar la comunicación de nuestros
lanzamientos, nuevos locales o demás novedades 2022.
IMPORTANCIA PARA EL CONOCIMIENTO
¿Ya estamos listos para
este #challenge?

LOS PRINCIPALES INSIGHTS REPORTADOS EN ESTE
INFORME PROVIENEN DE LAS HERRAMIENTAS Y

El peruano y Tik Tok - Havas .pdf

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Similar a El peruano y Tik Tok - Havas .pdf

Similar a El peruano y Tik Tok - Havas .pdf (20)

El peruano y Tik Tok - Havas .pdf