Este documento presenta las preguntas y respuestas sobre el proceso de investigación para la película "Lo que ellas quieren". Se discuten los tipos de investigación exploratoria y descriptiva que podrían usarse para los productos de la caja rosa. También se analizan las técnicas de grupos de discusión y paneles de consumidores para obtener datos primarios, concluyéndose que los grupos de discusión serían más útiles. Finalmente, se enumeran cinco fuentes secundarias como registros internos, prensa y bases de datos

1. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN
PELÍCULA “LO QUE ELLAS QUIEREN”

2. 1.- ¿Qué tipo de investigación (exploratoria, descriptiva o causal) hubieses
realizado para los productos de la caja rosa que proporciona Darcy al equipo de
creatividad en la empresa? Justifica tu respuesta?
• INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
APLICA EN ESTE CASO DEBIDO A QUE SE CARACTERIZA POR SER
POCO FORMAL., SIN EMBARGO ES CREATIVA, IMAGINATIVA Y
FLEXIBLE, PARA PROCEDER A SER SENSIBLE A LO INESPERADO Y
DESCUBRIR IDEAS NO RECONOCIDAS PREVIAMENTE., DE ESTA
MANERA, PODRÁ CUMPLIR SUS FUNCIONES DE DETECTAR LAS
VARIABLES QUE EXPLIQUEN PROBLEMAS Y SUGERIR POSIBLES
SOLUCIONES.

3. 2.-¿Qué técnicas de investigación para obtener datos primarios mediante
comunicación, hubieses elegido para los productos de la caja: paneles de
consumidores o grupos de discusión? Justifica tu respuesta resaltando las
diferencias entre una y otra técnica, así como las ventajas que tiene para
este caso el uso de la técnica elegida
• UTILIZAR LA TÉCNICA DE GRUPOS DE DISCUSIÓN
2.- APLICA EN ESTE CASO DEBIDO A QUE ES UNA TÉCNICA PARA
RECOGER INFORMACIÓN CUALITATIVA QUE CONSISTE EN REUNIR A
UN GRUPO DE ENTRE 6 A 12 PERSONASPARA, BAJO LA DIRECCIÓN DE
UN MODERADOR, SE TRATE DE DISCUTIR EL TEMA OBJETO DE LA
INVESTIGACIÓN COMERCIAL.

4. 3.- ¿Qué tipo de fuentes secundarias hubieses empleado para obtener datos
para la campaña de Nike? Menciona 5 fuentes y justifica tu elección.
1. REGISTROS INTERNOS DE LAS EMPRESAS.
2. EL REGISTRO MERCANTIL
3. LOS PERIÓDICOS, LA PRENSA SECTORIAL Y LOS ANUARIOS.
4. ESTUDIOS REALIZADOS POR INSTITUTOS DE INVESTIGACIÓN.
5. BASES DE DATOS.
1.- LA PRIMERA FUENTE SECUNDARIA APLICA YA QUE NOS PERMITE OBTENER DATOS
REFERENTES A: PRECIOS, VOLUMEN DE VENTAS POR ARTÍCULOS, RESULTADOS DE
VENTAS, ACTIVIDADES REALIZADAS DE MARKETING, COSTES QUE SE HAN
PRODUCIDO, NECESIDADES DE CLIENTES. Y SOBRETODO QUE SE CARACTERIZAN
POR SU DISPONIBILIDAD Y SU ACCESIBILIDAD CONTINUA.
2.- LA SEGUNDA FUENTE APLICA YA QUE NOS MUESTRA LA MEMORIA Y LOS
INFORMES DE GESTIÓN.
3.- LA TERCERA APLICA YA QUE SE OBTIENEN DATOS SECUNDARIOS DE LA PRENSA
LOCAL (SOBRETODO DE PEQUELAS EMPRESAS)
4.- LA CUARTA ALICA DEBIDO A QUE NOS PERMITE DETERMINAR LA INFORMACIÓN
GENERAL REALIZADA.
5.-APLICA DEBIDO A QUE NOS PERMITE OBTENER EL CONJUNTO DE DATOS
ALMACENADOS EN FICHEROS INFORMATIZADOS, A LOS QUE SE PUEDE ACCEDER
CON GRAN RAPIDEZ PARA ACTUALIZAR, MODIFICAR, CONSULTAR O ANALIZAR SU

5. • DATOS PRIMARIOS EXTERNOS
• DATOS SECUNADRIOS INTERNOS.
4. ¿Qué tipo de datos consideras necesarios recabar para una
investigación en una empresa como Nike que desea resaltar el papel de las
mujeres, según se muestra en la película?

6. • NO.
5. Consideras que para el caso de Nike ¿es útil realizar un estudio del tipo
Omnibus? Si o no y ¿por qué?
DEBIDO A QUE EL OBJETIVO DE NICK MARSHALL ESTABA ENFOCADO EN
OBTENER LOS DATOS, DETERMINANDO CUALES ERAN LOS DESEOS DE
LAS MUJERES Y EN CONSECUENCIA DEFINIR QUÉ ERA LO QUE LAS HACÍA
SENTIR “EMPODERADAS”. ESTE TIPO DE INVESTIGACIÓN ES MÁS UTIL
HACIENDO USO DEL ESTUDIO TIPO ENCUESTA EN LA CUAL LA
INFORMACIÓN CONSISTE EN RECOGER INFORMACIÓN TANTO
CUANTITATIVA COMO CUALITATIVA.
POR TANTO A NICK MARSHALL SE LE FACILITÓ PONER EN MARCHA SU
INVESTIGACIÓN A PARTIR DEL DON DE “ESCUCHAR LO QUE LAS MUJERES
PENSABAN”.