El documento proporciona información sobre el posicionamiento de marcas y estrategias de marketing digital. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo una marca desea ser percibida y cómo puede lograrlo a través de una estrategia única que genere confianza. Luego detalla cinco pasos fundamentales para mejorar el posicionamiento y diferentes tipos de estrategias como centrarse en atributos, beneficios o estilos de vida. Finalmente, ofrece consejos sobre la creación de un plan estratégico de marketing digital efectivo.

1. POSICIONAMIENTO DE
MARCA
Estrategia de marketing digital

2. Qué es?
El posicionamiento es la forma en que una marca
desea ser percibida a los ojos de sus públicos, en
relación con el espacio que ocupa y el valor que
proporciona.

3. Cómo se consigue?
Esta posición o lugar se consigue a través
de una estrategia que permita a todo
emprendedor o negocio dejar una huella
única en la mente de sus consumidores,
con el fin de generar una confianza y
reconocimiento que los sitúe por encima
de su competencia.

4. Tiempo
Es necesario dejar huella en Internet a
pesar del tiempo que esto requiere.
necesitamos generar esa confianza en
un periodo a corto plazo.
Acciones concretas como:
• Lanzar un servicio o un producto
• Dar a conocer tu negocio a un
público que no te conoce de nada
• Atraer nuevos interesados y
convertirlos en prospectos, etc.

5. 5 pasos fundamentales para mejorar
tu Posicionamiento de Marca
Identificar el mercado
Ser diferente del mercado
Tener un mensaje enfocado
Atraer a la audiencia filtrada
La conversación transformadora

6. Algo que te haga diferente del resto en una
solución que no estén ofreciendo los demás
Chipotle vs Taco Bell
Lyft vs Uber
McDonals vs Burger King

7. Experiencia
de marca

8. Experiencia de marca

9. Estrategias de
posicionamiento:
Atributo:
Centra su estrategia en un atributo como
puede ser la antigüedad de la marca o el
tamaño.

10. Estrategias de
posicionamiento:
Beneficios:
Destaca el beneficio de un producto, como
pueden ser el aliento fresco proporcionado
por un chicle o los dientes blancos
prometidos por un dentífrico blanqueador.

11. Estrategias de
posicionamiento
Uso o aplicación del producto:
Destaca la finalidad de un producto, como
pueden ser las bebidas energéticas para
los deportistas o los productos dietéticos
destinados a personas que quieren perder
peso.

12. Estrategias de
posicionamiento
Estilos de vida:
Este tipo de estrategia de posicionamiento
se centra en los intereses y actitudes de
los consumidores, para dirigirse a ellos
según su estilo de vida.

13. Estrategias de
posicionamiento
Usuario:
Una forma bastante efectiva de
posicionamiento es que un personaje
público sea la imagen asociada a la marca,
de este modo es más sencillo posicionar
nuestra marca en la mente de los perfiles
que se sientan identificados o que aspiren
a ser como esta celebrity.

14. Plan Estratégico de Marketing
digital
Documento que reúne la información
necesaria para cumplir las metas
establecidas.
El plan debe tener máximo 2 páginas con
los lineamientos a seguir.
Estrategia offline y online, deben estar
alineados.
Carlos Guerra Terol

15. 1. Análisis de la situación
digital
WEB-
BLOG-
SEO-
REDES SOCIALES-
PUBLICIDAD DIGITAL-
ANALITICA WEB-

16. Análisis DAFO

17. 2. OBJETIVOS
Objetivo ha de ser SMART. Específicos, medibles,
alcanzables, relevantes y temporales.
Incrementar el número de oportunidades de venta.
Aumentar la base de datos a través de captación de
leads.
Aumentar el número de seguidores o interacciones
en los canales de la empresa.
Tener más visibilidad.
Mejorar la reputación online.
Ofrecer una atención al cliente rápida y eficaz.

18. 3. Definir el papel digital de la empresa
El rol digital de una empresa va ligado a la
forma en que se relaciona con la sociedad a
través de los medios online.
 Líder: para una marca referente en su sector.
 Cuidadora: para una marca que vigila la seguridad de
los usuarios.
 Aconsejadora: para una marca que vela por la salud
de los usuarios.
 Cotidiana: para una marca que valora la simplicidad y
el momento.
 Familiar: para una marca que estima a las personas.

19. 4. ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Van en conjunto con los objetivos.
Estrategia: crear un blog corporativo
Táctica: publicar artículos educativos/actualizar
contenidos
Estrategia: diseñar página de aterrizaje
Táctica: crear un webinar
Estrategia: crear un canal de YouTube
Táctica: creación de videos tutoriales y educativos.

20. 5. PLAN DE ACCIONES
Público
De qué temáticas vas a hablar.
En qué tono lo harás.
Calendario- timming
Medios digitales que difunda los contenidos.
Posicionamiento en los buscadores.
Responsables

21. 6. MEDICIÓN
• Medir los resultados de tus acciones de marketing digital es la
forma que tienes de mostrarle a tu superior el éxito de tu trabajo.
Hootsuite
Sonia Duro Limia 2018

22. Fijar los KPI (key performance indicator)
que vas a medir.
INCREMENTO DE SEGUIDORES
ENGAGEMENT
CTR- CIBERCLICK
CONVERSIÓN
CLOUT

23. 7. EVALUACIÓN