Este documento presenta tres temas principales: 1) Money for Data, una empresa que permite a las personas monetizar sus datos; 2) Marketing Automation, una presentación sobre estrategia CRM y automatización de comunicaciones; 3) Introducing DruID, un servicio en la nube para identificación y seguimiento de clientes a través de múltiples canales con el fin de ofrecer experiencias personalizadas. Cada tema se describe brevemente en una o dos oraciones.

1. #elpuntoG
Estimulando con…
Data Marketing
Creatividad Digital
Estrategia & Transformación
Nº0
el puntthings that excite us. a lot.

2. Tres puntos que nos ponen:
#1 Money for Data
#2 Marketing Automation
#3 Introducing DruID
_Data Marketing
el punt

3. #elpuntoG
#1 MONEY FOR DATA
¿Eres consciente de los datos que vas
“dejando” por ahí?
¿Sabes para qué se usan y quien se
beneficia “vendiéndolos”?
La empresa people.io (UK) quiere
devolver a la gente el control de sus
datos y ayudar a monetizarlos
Una idea poderosa que tendrá éxito si
consigue escalabilidad y valor
percibido alto por la cualificación de
sus usuarios
me pone la democratización de la info, quiero +

4. #2MARKETING AUTOMATION
En Barcelona invitados por Adigital
estuvimos hablando sobre Estrategia
CRM y Automatización de las
comunicaciones de la mano de
Álvaro García
(Strategy & CRM Projects Director)
+me ponen las presentaciones de comunicación integrada, quiero
#elpuntoG

5. #elpuntoG
#3 INTRODUCING DRUID
Ante ecosistemas digitales cada vez más
complejos, con datos dispersos que
dificultan obtener un conocimiento 360 de
los clientes, surgen iniciativas como
DRUID.
Un servicio en la nube de identificación y
tracking omnicanal, interesante para
compañías con multitud de ventanas
digitales que quieren conocer lo que sus
usuarios compran, ven, comentan, etc para
ofrecerles experiencias personalizadas
+me ponen los gestores de identidades (¿a quién no?,) quiero

6. Tres puntos que nos ponen:
#1 Heineken: from good to great
#2 G-bites on Creative Mornings
#3 If This Then That
_Creatividad Digital
el punt

7. #1 HEINEKEN “JEFE CHAMPIONS”: FROM GOOD TO GREAT
#elpuntoG
NOS HA GUSTADO….
El concepto creativo de la
campaña. Una idea basada en el
insight del “calienta sillas” y un
estudio ad hoc llamado 'Horarios
Españoles', con una base de
2.330 personas.
NOS HA FALTADO….
Despliegue de acciones que le
diesen más recorrido al
concepto (más allá de compartir
el vídeo personalizado)
¿Una acción involucrando al
punto de consumo (bares)?)

8. #elpuntoG
#2 G-BITES ON CREATIVE MORNINGS: RISK
Arriesgar o morir
por David A. García
Head of Content de Genetsis
“El riesgo no es una actitud. Es el contexto”. Así de claro dispara Alberto
Barreiro durante la hora escasa de charla en las Creative Mornings
que organizan los amigos de Soulsight bajo el tema global “RISK”.
Viene a decirnos que es lo que hay. Arriesgarse o morir… ”
+me pone el riesgo, quiero

9. #3 IF THIS THEN THAT
#elpuntoG
¿Conocéis bt.tn? Nosotros ya
hemos ‘tonteado’ con él como
partner de Internet of Things.
Un botón para simplificar un
conjunto de funciones para
conectar dispositivos y personas.
Programar tweets o llamadas o
emails, calentar una sopa o
encender el aire acondicionado del
coche mientras bajas por el
ascensor…
+me ponen los botones quiero

10. Tres puntos que nos ponen:
#1 The New Rules of Strategy
#2 Connected beauty, by L’Oréal
#3 TEXT, “Hello Old Friend”
_Estrategia
y Transformación
el punt

11. #1 THE NEW RULES OF STRATEGY
#elpuntoG
No basta con diferenciar tu producto o
servicio, ni construir una marca sólida, ni
contar una distribución masiva…
El paradigma de la excelencia en la
estrategia corporativa actual se apoya
según HBR en el concepto de “strategic
platform”: potenciar un network de
intercambio de valor entre productores,
consumidores, proveedores y creadores
dentro de cada industria.
PRODUCTORES CONSUMIDORES
PROVEEDORES
CREADORES
Generan la oferta de la plataforma Usan la oferta de la plataforma
Establecen la interfaz que une a consumidores con la plataforma
Propietarios de la plataforma: marcan las “reglas de juego en la misma”
PLATAFORMA
Intercambio de datos / feedback / valor
+
me pone el thinking de los
cerebritos de Harvard, quiero

12. #2 CONNECTED BEAUTY, BY L’ORÉAL
#elpuntoG
Impresionados con la labor de
transformación digital de L’Oréal que
aprovecha la personalización que ofrecen
nuevos servicios digitales para amplificar
la relevancia de sus marcas y productos.
Están construyendo un verdadero
“Knowledge Hub” con datos de sus
consumidores para el diseño de
experiencias únicas.
Make up Genius, My UV Patch y
Connected Mascara son sólo algunas de
las inversiones de esta empresa de
“Marketing & Tech”
Make up genius app My UV Patch Connected Mascara

13. #3 TEXT: “HELLO OLD FRIEND”
Venimos observando una tendencia hacia servicios
transaccionales que se llevan a cabo directamente a
través de plataformas masivas de texto y sms.
Una experiencia de usuario sencilla para compras
tanto planeadas como impulsivas por medio del texto.
Empresas como Magic, Drunk Shopping y Fooji ya
ofrecen servicios variopintos que comienzan el
customer journey sin web, sin app, con un mero
mensaje de texto.
#elpuntoG
+me pone poder pedir un vuelo por sms, quiero

14. #TSO, a new model
#Riendo por no llorar
_Miscelánea
el punt

15. #TSO, a new model
Orgullosos de ser la agencia que ha definido,
diseñado y desarrollado la estrategia Omnicanal
para ‘The Style Outlets’ en la que acompañamos a
los consumidores durante todo el proceso de
compra, aprendiendo de lo que les gusta y con los
que les mueve. Ahora TSO puede ofrecer a sus
marcas una visión de los patrones de consumo de
sus clientes 360°. Visión que nos permite
anticiparnos a sus intereses y gustos.
#elpuntoG
+me pone la Omnicanalidad, quiero

16. http://www.genetsis.com/just2challenge-mas-una-campana-publicidad/
#Riendo por no llorar
#elpuntoG

17. ¿Y a tí, que te pone?
Una sola pregunta…
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Gracias
el punt

18. Ponte en contacto si quieres
colaborar en el próximo PuntoG
o si quieres charlar sobre:
el puntthings that excite us. a lot.
pedro.parellada@genetsis.com
Data Marketing
Digital Agency Services
Estrategia & Transformación
+
+
+
lorena.garcia@genetsis.com
hector.saracho@genetsis.com

19. Hasta el próximo…
#elpuntoG