Propuestas de diseño de empaque para la marca Café Guanentá del Departamento de Santander - Colombia. Este trabajo es el resultado del curso Diseño de Empaques del programa de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES, sede Bucaramanga.
11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
11 de febrero de 2012. El documento recoge el taller impartido dentro del programa IniciaFP del Ministerio de Educación y Cultura (http://iniciafp.es), y que se desarrolló en dos centros educativos de Cáceres. El taller de Naming se estructura en dos sesiones, que nos permiten conocer los diferentes elementos que intervienen en el diseño del nombre y marca (significado cultural, fonética, aplicación en diferentes contextos, lectura, etc.), y ser capaces de dirigir un proceso creativo para elaborar nuestras marcas (técnicas, exploración, competidores, objetivos y valores de nuestra marca, generación de ideas, testeo, selección,...) Finalmente, el taller permite analizar casos de éxito y de fracaso, y construir una marca y eslogan asociado al proyecto del participante.
Material pedagógico de la cátedra de Planificación de Medios Tradicionales.
Realizado por:
Lic. Marina Soldano (Ayudante de cátedra)
María Rosario Crespo (Alumna de Publicidad)
Estos son algunos de los trabajos realizados a lo largo de mi carrera como diseñadora, Freelance y Universitarios. Para estos se utilizaron herramientas como Photoshop, Ilustrator, Indesing, Autocad 2D, Rhinoceros 2D y 3D y 3Ds Max.
Contacto: mprietor@udd.cl
Estrategia publicitaria para el concurso New Desing de la empresa alfa, desarrollado por Smart Flyer. equipo A publicidad y mercadeo, maestría en gerencia empresarial grupo 15B. UFT
Material pedagógico de la cátedra de Planificación de Medios Tradicionales.
Realizado por:
Lic. Marina Soldano (Ayudante de cátedra)
María Rosario Crespo (Alumna de Publicidad)
Estos son algunos de los trabajos realizados a lo largo de mi carrera como diseñadora, Freelance y Universitarios. Para estos se utilizaron herramientas como Photoshop, Ilustrator, Indesing, Autocad 2D, Rhinoceros 2D y 3D y 3Ds Max.
Contacto: mprietor@udd.cl
Estrategia publicitaria para el concurso New Desing de la empresa alfa, desarrollado por Smart Flyer. equipo A publicidad y mercadeo, maestría en gerencia empresarial grupo 15B. UFT
This presentation is on importance on Cloud Computing, Service Delivery Platforms in shaping the service delivery and consumption in a networked world, detailing how cloud and SDP solution providers should address the market requirements and how to sell such solutions to both to Operators and Enterprises, it is generic in nature but applies to specific issues in North America and Latin America.
This is about networked future, that applications ( services) to consumers what will be driving revenue for any business in the future. Connectivity will soon become a commodity, The future is in how one can address end users service demands in a cost efficient, dynamic, efficient and specialized way with evolving technology and requirements of speed and flexibility, and interoperability. On Anywhere, Anytime, Any device.
This Presentation was done to HP CMS Management in January 2013
Hadees fiqa aur jehad ki sharayee hasiyat by allama arshad ul qadriMuhammad Tariq
Hadees Fiqa Aur Jehad Ki Sharayee Hasiyat By Allama Arshad Ul Qadr, Hadees, ahle hadees, fiqh hanafi, hanafi fiqha, fatwa, fatawa,jehad, Sharayee, What is Hadees, What is fiqh, what is jehad, Allama arshad ul qadr
Al tahqeeqat le dafa al tahreefat by molvi riyasat ali shajahanpuri 1Muhammad Tariq
Al Tahqeeqat Le Dafa Al Tahreefat By Molvi Riyasat Ali Shajahanpuri, Al Tahqeeqat by Allam Riyasat Ali hanafi shahjahanpuri, Al Tasdeeqat le dafa al talbeesat, Al muhannad, Al Muhannad Aor Eitrazat Ka Ilmi Jaiza, Al Muhannad Al Al Mufannad Yani Aqaid Ulama E Ahle Sunnat Deoband, aqaid ullama e deoband, moliv khalil ahmad ambethvi, wahabi deobndi Tahreefat, aqaid e doeband, aqeeda deoband, Molvi khalil deobandi kay frauds, fabrication of wahabi deobandi molvi, Talbeesat e deoband, Tahreefat e deoband, Aqaid e batila deoband, WRONG AQAID OF DEOBAND, wrong turn of deobandi mazhab, Allama Maulana Muhammad Riasat Ali shahjahanpuri, Taqdees ul wakeel
Sword fencing - fencing for fitness and funSuman Lata
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El color, el tamaño, y la marca son los principales elementos que deben considerarse en el diseño de un envase. El objetivo es cumplir las expectativas del consumidor, lograr una alta circulación en anaquel y por ende generar ventas
Mapa conceptual que responde a las preguntas:
¿Cuál es el rol principal de un profesional en el desarrollo de proyectos basados en una excelente gestión de proyectos?
¿Qué elementos son necesarios para que pueda garantizarse un ciclo de vida de un proyecto completamente?
¿Quiénes son los principales responsables de establecer adecuadamente el ciclo de vida de un proyecto?
SUPERVIS, edugame para la supervisión de una obra civil, juego didáctico en ...Juan Godoy
SUPERVIS, edugame para la supervisión de una obra civil, juego didáctico en línea como complemento al proceso académico de la Tecnología en Supervisión de Obras Civiles de la Universidad de Santander Udes Sede Bucaramanga
1. Puesta en valor de empaque
un aporte hacia la denominación de orígen
Entrega Final Curso Diseño de Empaques
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario UDES - 2015 B
Profesor: Juan Carlos Godoy Pinilla
Café
Guanentá
2. editorial
El programa de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES
sede Bucaramanga en nombre del curso Diseño de Empaques, quiere expresar y comunicar el
trabajo de algunos estudiantes destacados en el proyecto final de aula del segundo semestre del
2015.
En calidad de docente de esta asignatura y como gestor de la iniciativa del trabajo con esta
empresa de la región, quiero agradecer a la gerencia de Café Guanentá la disposición y apoyo a
este propósito que se convierte en piloto para ser replicado seguramente en el mediano y largo
plazo en pro de mejorar las condiciones comerciales de este producto y de su marca.
El reto para todos fue alcanzar un grado de análisis y sintesis del producto, su marca y los
posibles argumentos para el empaque del producto, 15 años de experiencia respaldan su calidad y
hoy la empresa se proyecta hacia el futuro, requiriendo un rediseño que revitalice su
comunicación comercial, publicitaria y mercadológica.
Dirección de Diseño:
Juan Carlos Godoy Pinilla
Docente del Curso Diseño
de Empaques
azulcero@gmail.com
Diseñador Industirial UIS
Esp. Gerencia de Proyectos
UPILOTO
Maestria en Admon. De la
Tecnología Educativa UDES.
3. ¿ Quién es el cliente y su mercado ?
Café Guanentá es una marca con 15 años de presencia (1987) en
el mercado regional principalmente.
Nace como iniciativa de producción de café proveedor de otras
marcas.
Se encuentra presente en Coratiendas que tiene 386 puntos de
venta en el departamento.
Su producto tiene aceptación en los municipios del sur de
Santander: Socorro, San Gil, Suaita, Puente Nacional etc.
4. Deseos del cliente
Refrescar su marca,
Dejar de ser proveedor de otros
Consolidar la marca como denominación de origen.
Para ello, hay fincas especificas que podrian lograrlo en los municipios de:
Socorro, San Gil, Oiba, San Vicente y Rionegro.
Las fincas son: El Refugio, La Vega, Los Almendros y La Victoria, se pretende
sacar denominaciones de cada finca.
5. Denominación de origen
¿Qué es una denominación de origen?
Es el nombre o indicación de un lugar geográfico, que puede
ser un país o región determinada, que designa un producto
que por ser originario de dicha región y por las costumbres
de producción o trasformación de sus habitantes, tiene unas
características y/o reputación que lo hacen diferente de los
productos semejantes provenientes de otros lugares
geográficos.
7. ¿Cuál es la diferencia entre la declaración de protección de
una denominación de origen y el registro de una marca?
Para registrar una marca no se necesita que esta haya sido usada o
que haya alcanzado algún estatus especial, por ende su derecho nace
a partir del registro. En cambio, la declaración de protección de la
denominación de origen es el reconocimiento que hace el Estado al
posicionamiento de un producto con un nombre geográfico que ostenta
unas calidades gracias a su origen geográfico y a sus factores
humanos, y que han sido sostenidas y controladas a lo largo del
tiempo.
Denominación de origen - colombia
8. ¿Qué protege?
El reconocimiento o reputación de un
producto de varias personas que ha sido
adquirida gracias a su esfuerzo colectivo
para mantener las cualidades del producto
que se derivan de su zona geográfica.
Denominación de origen - colombia
9. ¿Qué productos hay protegidos?
Denominación de origen - colombia
Café
Cholupa del Huila (fruta)
Queso del Caquetá
Queso Paipa
Bizcocho de Achira del Huila
Clavel, Crisantemo y rosa de
Colombia
Sombrero Suaza, Sandoná y
Aguadeño
Tejeduría Zenú (vueltiao) y San
Jacinto.
Cestería rollo Guacamayas
Tejeduría Wayuu
Mopa barniz de Pasto
Cerámica de Carmén de Viboral y
Ráquira.
10. Café de Colombia.
Café del Cauca.
Café de Nariño.
Productos con
Denominación de origen
Café del Huila.
Café de Santander
En el caso del café:
“La Zona
Cafetera de
Colombia, no
tiene
Denominación
de Orígen”
13. Puesta en valor - empaque
“no se puede
querer vender un producto
si nadie lo coge,
el empaque
debe llamar la atención de clientes
potenciales”.
14. “El empaque debe representar
los valores del producto
y la marca debe corresponder
a esta relación.”
Puesta en valor - empaque
15. Estado actual del producto - empaques
Esta es la actual presentación,
aqui se observan varias cosas:
1.El logosimbolo de la marca o
sea el Cacique, necesita un
rediseño.
2.La tipografía y los colores no
resaltan, esto necesita
también un trabajo de
rediseño.
3.La textura de la bolsa, si
bien es un referente de su
origen, debe tenerse muy en
cuenta al diseñar el empaque.
16. Estado actual del producto -
empaque chocolate
Guanentá también produce chocolate,
aunque para efectos de este trabajo
nos concentraremos en el café.
Como análisis primario, podemos
decir que este empaque presenta los
mismos problemas del anterior, en
general, estos empaques no elevan el
producto y sus características sino
por el contrario disminuyen la
atención y lo ubican en un segmento
de precios populares.
17. Elementos de la
marca / Icono
El Cacique Guanentá, el icono más
importante de la marca, basado en un
hecho histórico del departamento, leer
la historia:
http://elguane.blogspot.com.co/2011/10
/el-admirable-cacique-guanenta.html
Dada la tradición de 15 años de la
marca, la recomendación para el
producto es tomar como base este
perfil y sintetizarlo en lineas base
ilustrada en vectores, para sus usos
posteriores y para esta propuesta.
18. Elementos de la marca - Tipografía
Respecto a la tipografía, el producto presenta problemas de legibilidad,
color, cohesión de las letras y selección de la fuente, se recomienda
reestructurar la fuente tratando de conservar los elementos formales,
mejorandolos o en el caso extremo, sustituyendolos por una nueva fuente,
se recomienda también recordar que una marca no se crea solo con la
selecciòn de una fuente sino además con su tratamiento para alcanzar
originalidad.
19. Presentación
comercial
Podemos ver que
en su conjunto no
hay unidad
formal, en
términos de
percepción
general se
observa que el
cacique es la
figura más fuerte
y simbólica de la
familia de
productos.
20. El Reto
El trabajo entonces consiste en:
1. Rediseñar logotipo: rediseño de logosimbolo
(cacique) y tipografía
2. Rediseñar empaques (por denominaciones de origen).
3. Proponer aspectos publicitarios clave para el
mejoramiento de la comunicación comercial.
(no alcanza a ser parte de la propuesta)
21. El Reto - Metodología
1.Rediseño de logosimbolo: es la base de todo, debe
corresponder a los argumentos revisados en este brief.
2.Selección de empaques: el empaque base es el mismo, bolsa
resellable con valvula de olor de 500, 250, 125 gramos, se
puede trabajar primero en mockups para finalmente realizar
prototipo.
El uso de la bolsa resellable está estandarizado, muchos
productos la utilizan, para el caso del café, esta bolsa
posee una válvula que permite expulsar gases mas no deja
ingresar aire dentro del contenido.
24. Vanessa propone un diseño
de empaque basado en el
sincretismo, el cual combina
elementos precolombinos
con arabescos del art
noveau, unifica las marcas y
trabaja sobre el fondo negro
del empaque, otorgándole
elegancia y gran estilo.
25. Las diferentes opciones de
denominación para las
fincas, se realiza a partir de
la tipografía y la adaptación
de la marca.
Un diseño de empaque que
invita a apreciarlo, a tomarlo
en las manos y leerlo en sus
atributos.
26. Diseño:
David Gómez
davidgomezb14@hotmail.com
David se concentra en la tipografía y en su construcción alcanza
un grado de originalidad única en esta propuesta, que se enmarca
en la búsqueda de equilibrio entre lo precolombino y lo
contemporáneo, muy adecuado a este producto que quiere
competir en mercados internacionales.
27. A partir del análisis formal del logosímbolo, logra un mejoramiento
del mismo, incorporando otros elementos autóctonos como el
mapa de Santander.
31. Diseño: Katherine Valderrama
dianakaty97@hotmail.com
Esta propuesta parte desde el análisis
formal del logosímbolo, como elemento
central, desde el estudio a mano alzada
sobre papel negro, Katherine se adelanta
hacia su propuesta final.
32. Katherine consigue asi una propuesta que
lleva al máximo el contraste entre el
blanco, el negro y la gama de grises,
alcanzando madurez en el diseño y una
presencia del producto limpia y acorde a
presupuestos mercadológicos arriesgados
con mucha personalidad.
33.
34. Diseño: Ruby Pérez
rubi_998@outlook.com
Esta propuesta se basa en otro argumento precolombino
que fue tomado como referente en la revisión teórica del
tema, el oro, su relación con lo precolombino, la sensación
de riqueza y carácter mercadológico en el diseño de
empaques.
35. El perfil del cacique Guanentá se comienza a relacionar
con el sol dorado y brillante, en una intención claramente
ornamental, asi mismo se avanza en la construcción
detallada del logosímbolo alcanzando un alto grado de
sencillez y fuerza visual.
36. La etiqueta se compone en sentido vertical de
el logosímbolo, la marca dentro de un
contenedor heráldico, la denominación de
origen, el tiempo en el mercado sobre una
banda dorada inclinada, un costal de café que
busca salirse visualmente del fondo mediante
la superposición sobre la banda inclinada y el
slogan en la parte inferior, en esta propuesta
impera el negro y el dorado como elementos
compositivos principales.
Para la etiqueta posterior, se enaltecen los
aspectos intrínsecos a las características del
producto, sus cualidades organolépticas y su
trazabilidad.
37. El diseño alcanza un alto
grado de impacto visual,
resaltando su carácter
suntuoso y elegante,
definitivamente una
propuesta profesional
38. El uso de una textura
gráfica en el fondo
refuerza el carácter del
empaque y no deja dudas
sobre su contenido.
39. Este recurso gráfico del fondo se aprovecha para definir las diferentes denominaciones.
40. Diseño: María Alejandra Vega
malejavega16@hotmail.com
Esta propuesta parte de la revisión gráfica
del logosímbolo, buscando rasgos de
identidad en el dibujo y en la expresión del
Cacique Guanentá.
41. Una propuesta con buen impacto de color, que tiene en cuenta el fondo del
empaque reforzando su contenido con un módulo que representa el grano de café
43. La marca se compone del logosímbolo que
incorpora no solo las montañas sino
también al circulo como representación del
sol Guane, asi mismo, se redefine la
tipografía condensando la marca con la
denominación de origen.
44. Un trabajo dedicado de la etiqueta
posterior, teniendo en cuenta aspectos
para la impresión litográfica final.
45. Definitivamente hay gran síntesis de los
elementos formales y funcionales del
empaque, el color cercano al café refuerza
el producto y su contenido.
50. Reinterpretación del sol hacia una
composición en radiación.Unificación y orden
del tocado del cacique.
Más fuerza visual en las líneas de la cara, queriendo
representar al núcleo familiar padre, madre e hijo,
como pilar de la cultura Guane.
El dorado como elemento de exaltación de
riqueza, poder y liderazgo.
Esta propuesta inicia
con un análisis distinto
del logosímbolo y la
identidad del producto.
51. Se integra un rediseño de la tipografía,
utilizando una fuente de contornos
redondeados, con el ánimo de
acercarse a la forma del grano de café.
52. El nuevo diseño
de empaque
integra un
elemento
vertical
inspirado en la
cestería
tradicional
indígena a
manera de
“trenza”, la cual
cambia de color
según el origen
del producto.
56. Diseño: Sharina Muñoz Vargas
fernandavargas23@hotmail.es
Esta propuesta condensa el
logosímbolo desde su contorno con
una revisión de la tipografía y la
composición del conjunto para lograr
un diseño de lectura directa y sencilla.