Este documento analiza los mensajes subliminales en la publicidad. Explica que estos mensajes se usan de forma inconsciente para influir en las decisiones de compra del público. También describe algunos ejemplos históricos y actuales de marcas que usan mensajes subliminales en sus campañas. Concluye que aunque estos mensajes no controlan completamente las decisiones del consumidor, sí pueden influir en ellas de manera inconsciente.

1. Profesor:
Tulio Radames Favela Cuenca.
Alumno:
Abraham Aurelio López Mata.
Materia:
Promoción al Consumidor
Trabajo:
Análisis de los mensajes subliminales en la publicidad.
Fecha:
31/05/14

2. INTRODUCCIÓN
En este trabajo se verá acerca de los mensajes subliminales en la publicidad. Estos
mensajes subliminales los tenemos muy presentes en nuestra vida diaria; los podemos ver
en diversos medios ya sea en la televisión, revistas, música, anuncios espectaculares,
Internet, etc. Estos se utilizan por marcas reconocidas mundialmente para promocionar
sus productos y/o servicios de cierta forma “manipulando” al público, la mayoría de estos,
de forma negativa haciéndonos un público consumidor de artículos innecesarios o de
necesidades que realmente no tenemos o necesitamos.
El origen de la publicidad subliminal viene cuando James Vicary en 1957 presentó los
mensajes: bebe Coca Cola y come palomitas de maíz (sin que el público fuera consciente)
durante la proyección de la película “picnic” en un cine de Nueva Jersey, el resultado de
hacer esto fue que las ventas incrementaron significativamente.
¿Cuál es el objetivo de la publicidad?
Su objetivo es estimular la demanda de un producto y persuadir o convencer al público a
adquirir determinados productos. Para dicha persuasión, la publicidad se encarga de
utilizar recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia y así que el
consumidor lo vea como algo necesario. La publicidad vende mucho más que productos,
vende ideas, cambia nuestras costumbres y aunque estos mensajes no determinan el
comportamiento del consumidor, si puede influenciar. La publicidad muchas veces intenta
recrear situaciones agradables y la mayoría de veces usa motivos sexuales para
conseguirlos.
¿Qué se quiere decir con lo subliminal?
Lo subliminal se refiere al mensaje transmitido por cierta campaña publicitaria, este
mensaje es captado por la persona, pero inconscientemente, o sea que es muy difícil que
un mensaje subliminal sea captado conscientemente ya que no puede ser controlado por
el individuo, generalmente estos mensajes entran a nuestro subconsciente sin ser
percibidos por los sentidos (vista, olfato, oído)
Nuestra mente se divide en dos partes: conciencia y subconsciencia. El consciente está
integrado por procesos mentales. Es capaz de analizar, criticar, modificar, aceptar y/o
rechazar las propuestas que recibe desde afuera. La subconsciencia está constituida por
los deseos, sentimientos e impulsos fuera del campo de nuestra percepción consciente.
Algunos ejemplos que encontré de mensajes subliminales en la publicidad del año 2014
son los siguientes:

3. Otro ejemplo es:
Lo que llama la atención de la imagen de esta campaña de Levi´s es la pose de la modelo.
La postura "el clavo" que las niñas de gimnasia han repetido muchas veces en clase de y
que consigue inmediatamente, una empatía con la marca. Y al final es lo que buscan: una
imagen evocadora de la niñez a lo que se le suma el punto sofisticado de unos tacones.

4. Conclusión:
En conclusión la publicidad subliminal puede ser buena o puede ser mala dependiendo el
enfoque y el uso que se le dé a esta, ya que por un lado podría ser excelente como una
estrategia para aumentar ventas de las empresas y así obtener más ingresos, pero a su vez
podría ser mala para el público que recibe todos estos mensajes de manera inconsciente.
Y es verdad que no controla al 100% las decisiones del cliente sobre comprar o no algún
producto pero si es una cuestión que influye mucho en la decisión del cliente, ya que estos
mensajes se meten en el subconsciente y la gente no se da cuenta, pudiendo llegar a
actuar en favor del anuncio publicitario.
Bibliografía:
Publicidad subliminal. 31 de Mayo de 2014 de Mario de La renta. Sitio web:
http://www.mariodelarenta.com/2014/01/publicidad-subliminal-enero-2014.html
Símbolos Ocultos (2009). HISTORIA DE LOS MENSAJES SUBLIMINALES. 30 de Mayo del
2014 de Símbolos Ocultos. Sitio web:
http://simbolosocultos.blogspot.mx/2009/06/indicios-de-lo-subliminal.html
Marketing Directo. 30 logotipos con mensajes ocultos. 31 de Mayo de 2014. De Marketing
directo, sitio web:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/30-logotipos-con-mensajes-
ocultos-cuando-la-publicidad-se-lee-entre-lineas/