Estilo, Características y Beneficios

1. Estilo

2. Introducción
• Cuando nos referimos a un estilo, hablamos de una
calidad o forma característica, una manera de
expresarse.
• “Es la forma constante y, en ocasiones, los elementos y
las expresiones constantes que se encuentran en el
arte de una persona o un grupo.” Meyer Shapiro.

3. Introducción (cont…)
• Los estilos ayudan a la notoriedad de las marcas,
provocan asociaciones intelectuales y afectivas,
diferencian productos y los servicios, estableciendo
relaciones de afinidad.
• Los estilos se componen de elementos primarios y
pueden analizarse en función de éstos. El color, la forma y
la línea son los principales elementos del estilo visual. Los
elementos primarios correspondientes a los dominios
sensoriales básicos son: vista, oído, tacto, gusto y olfato.

4. La vista
• Los elementos primarios más prominentes de los estilos
en el campo del marketing de la estética son los visuales.
Las investigaciones psicológicas han puesto de manifiesto
que las personas tienen una excelente memoria para las
imágenes. En comparación con las palabras, las imágenes
son mucho más características y, por lo tanto, se
recuerdan durante mucho más tiempo. El nivel de
discriminación de las imágenes es mayor que el de las
palabras.

5. La forma
• Una botella puede convertirse en una marca comercial o
en un símbolo; puede crear una identidad casi por sí sola.
• Como símbolos visuales, las formas también son una
importante fuente de identidad mundial. A diferencia de
los nombres, las formas atraviesan las fronteras culturales
con relativa facilidad.
• Hay cuatro dimensiones de la formas que los directivos o
diseñadores deberían tener en cuenta a la hora de
planificar una estrategia estética:

6. Dimensiones de la Forma
• Angularidad: formas que contienen ángulos. La angularidad está
asociada con lo conflictivo, lo dinámico y lo masculino; la redondez
evoca armonía, la suavidad y la feminidad. Algo similar sucede con las
formas rectas y las formas curvas.
• Tamaño: Las formas grandes, altas o anchas, suelen ser percibidas
como potentes y fuertes, mientras que las formas pequeñas, cortas o
finas, nos parecen delicadas o débiles. La interpretación del tamaño,
más que las demás dimensiones de la forma, varía
sorprendentemente según las culturas y los países.

7. Dimensiones de la Forma
• Simetría: La simetría se da cuando las cosas de un conjunto, o las
partes de una cosa, están dispuestas de modo que existen dos
partes exactamente iguales pero contrapuestas, como si la una
fuese la imagen de la otra en un espejo. La simetría crea
equilibrio. Sin embargo, el atractivo de la simetría tiene límites.
La simetría, en cierta manera, da sensación de orden y alivia la
tensión; la asimetría hace lo contrario, crea agitación y tensión,
pero en ocasiones, un toque de asimetría consigue que una
imagen visual no sea monótona. Frecuentemente la simetría se
yuxtapone con un toque de asimetría para transmitir el sentido
de equilibrio junto con un toque de movimiento.

8. Dimensiones de la Forma
• Proporción: La proporción es otra importante variable
que influye en el modo en que percibimos las formas. Las
formas angulares alargadas y las formas oblongas
amplían el campo de visión, con lo que dan la impresión
de captar más una escena particular, creando una
estética dominante. Las formas angulares cortas dan la
impresión de ser más tímidas y humildes. Las formas
circulares (simetría) crean impresiones de armonía que
resuenan con suavidad y perfección.

9. Características y Beneficios

10. ¿Qué es una característica?
• Es una declaración real sobre lo que incluye o lo que
puede hacer tu producto o servicio. Las características
agregan sustancia a tus esfuerzos de mercadotecnia y son
útiles para las personas que buscan un producto o
servicio específico, y tienden a ayudar a las personas que
se preocupan más por los aspectos técnicos de los
productos y servicios.

11. Ejemplos de características
Servicios
• Clases para ejercitarse: una variedad de clases,
entrenamiento individual personalizado, espacio /
gimnasio equipado con toallas, barras de proteínas de
regalo al terminar cada sesión.
• Masaje/Spa: piedras calientes, aceites corporales
perfumados, música relajante, habitaciones con poca luz,
camillas de masaje con calefacción, agua o té de cortesía.

12. Ejemplos de características
Productos
• Smartphone: capacidad para 5G, sistema de cámara de
doble lente, lente ultra angular de 12 megapíxeles, a
prueba de agua, batería con duración de 24 horas,
pantalla resistente a golpes y caídas
• Cepillo de dientes: Protector con orificios de ventilación,
extremo redondeado, cerdas pulidas, variedad de
colores, fácil de limpiar

13. ¿Qué es un beneficio?
• Un beneficio es la manera en la que un producto o
servicio puede mejorar, agregar valor, o lograr para la
vida de un consumidor. Los beneficios responden a la
pregunta: "¿Qué hará este producto o servicio por mí?", y
se centran más en los resultados obtenidos con la compra
de tus productos o servicios.

14. Ejemplos de beneficios
Servicios
• Clases para ejercitarse: el entrenamiento personalizado
hace posible que personas de todos los niveles de
condición física encuentren un programa que les ayude a
alcanzar sus objetivos de acondicionamiento físico.
• Masaje/Spa: los aceites corporales perfumados ayudan a
los huéspedes a sentirse tranquilos y relajados durante su
masaje.

15. Ejemplos de beneficios
Productos
• Smartphone: el sistema de cámara de doble lente ayuda
a los usuarios a capturar fotos y videos más vívidos que
apreciarán y compartirán por siempre.
• Cepillo de dientes: las cerdas pulidas son útiles para las
personas con encías sensibles, ya que garantizan que
puedan limpiarse los dientes cómodamente.