El documento presenta los resultados de un análisis prospectivo del sector de las Relaciones Públicas en España realizado por la consultora Torres y Carrera con la colaboración de prnoticias. Se constituyó un Grupo Promotor formado por 5 profesionales que debatieron sobre la evolución del sector. Posteriormente, se elaboró un cuestionario online para validar las conclusiones del Grupo y fijar tendencias, al que respondieron 87 profesionales. Los resultados muestran las percepciones sobre los agentes comunicativos, objetivos, uso de canales, medios de comunic
Medición y evaluación para la excelencia en la ComunicaciónMaría Rubio
Libro de Rebold donde se explica el Marco de Evaluación Integrada (IEF, por sus siglas en inglés) de la AMEC (Asociación internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación) con las métricas necesarias para poner en valor el trabajo de Comunicación en departamentos, agencias y clientes.
Vínculo: https://letsrebold.com/es/
Uso de las Redes Sociales en las PYMES 2013Cylstat
Documento de la Fundación Banesto que nos informa sobre el uso que hacen las Pymes de las Redes Sociales, muy interesante y que nos permite ver el crecimiento y la importancia del uso de las Redes en la empresa.
Estudio nacional 2013 sobre el uso de las Redes Sociales en las PYMEsJoseba Alfaro
La Fundación Banesto ha publicado esta segunda edición del estudio para el que se ha contado con una muestra de 2.500 empresas repartidas por toda España y segmentadas por provincia, sector de actividad, tamaño de la compañía y grado de internacionalización.
Medición y evaluación para la excelencia en la ComunicaciónMaría Rubio
Libro de Rebold donde se explica el Marco de Evaluación Integrada (IEF, por sus siglas en inglés) de la AMEC (Asociación internacional para la Medición y Evaluación de la Comunicación) con las métricas necesarias para poner en valor el trabajo de Comunicación en departamentos, agencias y clientes.
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Uso de las Redes Sociales en las PYMES 2013Cylstat
Documento de la Fundación Banesto que nos informa sobre el uso que hacen las Pymes de las Redes Sociales, muy interesante y que nos permite ver el crecimiento y la importancia del uso de las Redes en la empresa.
Estudio nacional 2013 sobre el uso de las Redes Sociales en las PYMEsJoseba Alfaro
La Fundación Banesto ha publicado esta segunda edición del estudio para el que se ha contado con una muestra de 2.500 empresas repartidas por toda España y segmentadas por provincia, sector de actividad, tamaño de la compañía y grado de internacionalización.
Material estadístico de apoyo para el Curso de publicidad y nuevos medios impartido por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en la Especialidad de Publicidad y Medios de la Universidad Intercontinental
Completa guía de estándares de medición de viewability en España, con una descripción de la situación, mejores prácticas y recomendaciones, elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
The Latin American Communication Monitor (LCM) is the largest study of strategic communication and public relations in Latin America. The first edition is based on responses from 803 communication professionals in 18 countries.
Latin American communication professionals mostly opt for online media when building relationships with stakeholders, gatekeepers, and audiences (80%), and believe that connect the overall strategies of the organization with the communication strategies will be the main challenge over the next three years. These are some of the conclusions of the Latin American Communication Monitor, an ambitious study of the profession organized by the European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) in strategic partnership with the Association of Communication Executives (Dircom, Spanish acronym) and sponsored by FCC.
Work overload affects most professionals surveyed (75.5%). Close to 36% works at least 25% more and 11.8 % lengthen their working day more than 50% of the time agreed in their contract. In addition, more than half of Latin American professionals do not feel satisfied with their career opportunities (54%) or with their salary (64%). In fact, wage compensation, access to managerial posts, career status, and career opportunities favor men. Not surprisingly, a longitudinal analysis shows that the professionalization of communication management has practically not evolved in the last five years. The research results are conclusive; however, about the growing influence of the communication function, only 27.9% of professionals is part of the executive committee within their organizations.
The Latin American Communication Monitor (LCM) is a transnational research conducted by academics of 11 prestigious universities in Latin America, Spain, and the United States, under the direction of Angeles Moreno, of the University Rey Juan Carlos (Madrid, Spain) and Juan-Carlos Molleda of the University of Florida (USA). More than 20,000 professionals of strategic communication and public relations of companies, government organizations, and NGOs in Latin America were invited to participate in the survey conducted between October 2014 and February 2015. Data analysis and results are based on 803 cases of communication and public relations professionals from 18 countries: Argentina, Bolivia, Brazil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Dominican Republic, Uruguay, and Venezuela.
Full information about the LCM is available at www.latincommunicationmonitor.com
Grupo prnoticias presenta una nueva edición del anuario Club Agencias, una iniciativa que pretende reunir los hitos de las agencias de comunicación que forman parte de este proyecto que ya reúne a 30 de las consultoras de comunicación y relciones públicas más importnates en España.
Este es un trabajo realizado en el grupo de estudio del PFPD de la unipanamericana, referente a los recursos que pueden utilizarse en internet para la educación.
Material estadístico de apoyo para el Curso de publicidad y nuevos medios impartido por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en la Especialidad de Publicidad y Medios de la Universidad Intercontinental
Completa guía de estándares de medición de viewability en España, con una descripción de la situación, mejores prácticas y recomendaciones, elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria de la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
The Latin American Communication Monitor (LCM) is the largest study of strategic communication and public relations in Latin America. The first edition is based on responses from 803 communication professionals in 18 countries.
Latin American communication professionals mostly opt for online media when building relationships with stakeholders, gatekeepers, and audiences (80%), and believe that connect the overall strategies of the organization with the communication strategies will be the main challenge over the next three years. These are some of the conclusions of the Latin American Communication Monitor, an ambitious study of the profession organized by the European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) in strategic partnership with the Association of Communication Executives (Dircom, Spanish acronym) and sponsored by FCC.
Work overload affects most professionals surveyed (75.5%). Close to 36% works at least 25% more and 11.8 % lengthen their working day more than 50% of the time agreed in their contract. In addition, more than half of Latin American professionals do not feel satisfied with their career opportunities (54%) or with their salary (64%). In fact, wage compensation, access to managerial posts, career status, and career opportunities favor men. Not surprisingly, a longitudinal analysis shows that the professionalization of communication management has practically not evolved in the last five years. The research results are conclusive; however, about the growing influence of the communication function, only 27.9% of professionals is part of the executive committee within their organizations.
The Latin American Communication Monitor (LCM) is a transnational research conducted by academics of 11 prestigious universities in Latin America, Spain, and the United States, under the direction of Angeles Moreno, of the University Rey Juan Carlos (Madrid, Spain) and Juan-Carlos Molleda of the University of Florida (USA). More than 20,000 professionals of strategic communication and public relations of companies, government organizations, and NGOs in Latin America were invited to participate in the survey conducted between October 2014 and February 2015. Data analysis and results are based on 803 cases of communication and public relations professionals from 18 countries: Argentina, Bolivia, Brazil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Dominican Republic, Uruguay, and Venezuela.
Full information about the LCM is available at www.latincommunicationmonitor.com
Grupo prnoticias presenta una nueva edición del anuario Club Agencias, una iniciativa que pretende reunir los hitos de las agencias de comunicación que forman parte de este proyecto que ya reúne a 30 de las consultoras de comunicación y relciones públicas más importnates en España.
Este es un trabajo realizado en el grupo de estudio del PFPD de la unipanamericana, referente a los recursos que pueden utilizarse en internet para la educación.
Reuters institute Digital News Report 2014, Tracking the future of newsNic Newman
116 slides containing key data around changing news consumption. Includes the rise of smartphones and tablets, paying for online news, video news and unique data on the popularity of different social networks for news
contentScope 2015: Estudio sobre Branded Content - NeuradsDavid Velduque
La segunda edición del estudio contentScope 2015 realizado por Grupo Consultores. Una investigación sobre la evolución, tendencias y uso del Branded Content entre los Anunciantes y Agentes de España. Puedes ver más info en el blog de Neurads: http://neurads.com/resultados-del-content-scope-2015-asi-es-el-branded-content-en-espana/
Grupo Consultores presenta la segunda edición de esta investigación sobre la evolución, tendencias y uso del Branded Content entre los Anunciantes y Agentes de España.
LLORENTE & CUENCA junto con Corporate Excellence han presentado los resultados de la cuarta edición del Balance de Expresiones Online. Esta herramienta ofrece un mapa de los stakeholders más activos en Internet y de
los espacios a considerar para desarrollar una estrategia de posicionamiento en Internet:
The second edition of the largest study exploring trends in strategic communication in key markets in the region. In Spanish language.
Full information about the LCM is available at www.latincommunicationmonitor.com
MARKETING ESTRATÉGICO EN LAS REDES SOCIALESjohnChukeyepes
El impacto de las redes sociales para la comunicación es una herramienta de
marketing en el ejercicio de los emprendimientos. La presente investigación
describe el impacto que generó la pandemia COVID-19 en la sostenibilidad de
1262 emprendimientos. Se identificó que los emprendimientos no usan la
planeación estratégica en el Marketing, ni capacitan, ni realizan acciones que
conlleven a la planeación. Las gerencias de las empresas califican de alta grado
de importancia la planeación estratégica del marketing en las redes sociales para
ofrecer su portafolios de servicio
14 tendencias en el sector de las agencias de PREnrique Farez
El sector de las relaciones públicas, las agencias de comunicación estratégica y PR está siendo afectado de manera disruptiva por los cambios de la era digital, como sucede con los propios medios de comunicación, las agencias de seguimiento o monitoreo de medios, la música, la cultura...
Aquí están 14 de esas tendencias o cambios globales que afectan a la industria de las PR.
La economía digital, caracterizada por la disponibilidad de grandes cantidades de información, la inmediatez de su difusión y distribución, y la conectividad de las personas, configura un nuevo ecosistema informativo en el que el poder de las opiniones de prescriptores y detractores se multiplica. La democratización de las nuevas tecnologías ha permitido que cualquier persona se convierta en un usuario generador de contenido con capacidad para crear sus propias comunidades y audiencias.
Este contexto plantea importantes retos para la gestión de la reputación de las empresas, entendida como el conjunto de evaluaciones colectivas suscitadas por una organización en sus grupos de interés que motivan conductas capaces de generar valor. De esta forma, las marcas solo tendrán éxito si son capaces de participar en aquellos espacios en los que se mueven sus grupos de interés estableciendo relaciones de largo plazo que desencadenen comportamientos favorables. En este escenario, la comunicación corporativa ha dado un giro de 360º y las empresas se enfrentan a un nuevo reto: el periodismo de marca, una nueva forma de comunicar, consecuencia del fenómeno de Internet y el papel proactivo asumido por los stakeholders.
El presente estudio elaborado por Llorente&Cuenca y Corporate Excellence recoge los resultado de la 3ª Edición del Balance de Expresiones Online, y un año más, analiza de forma rigurosa las expresiones que de forma voluntaria se emiten en Internet y su impacto en las dimensiones que configuran la reputación corporativa: Oferta, Innovación, Finanzas, Trabajo, Ciudadanía, Liderazgo y Gobierno.
Este informe ofrece un mapa de los stakeholders más activos en Internet y de los espacios a considerar para desarrollar una estrategia de posicionamiento en Internet: la red de tiempo real Twitter, la red social Facebook, la red multimedia YouTube y la red hipertextual Google. A su vez, te da información sobre los contenidos que mayor relevancia tienen para las distintas audiencias y permite identificar las principales áreas de riesgo reputacional para las empresas.
Los resultados anuales del Balance de Expresiones Online nos ayudan a identificar las tendencias más sobresalientes en materia de reputación corporativa en Internet y a extraer conclusiones sobre las evaluaciones que expresan los grupos de interés de las empresas en los principales entornos de comunicación online. Hasta el momento, este enfoque estratégico se ha aplicado a 71 compañías en España, Argentina, Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Portugal.
Nuevos retos y oportunidades de los departamentos de comunicación prnoticias
‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’ es un trabajo periodístico realizado por prnoticias.com en colaboración con la agencia de comunicación Axicom. El documento analiza los retos, tendencias y problemáticas a las que se enfrentan los profesionales de los departamentos de comunicación en España. Los resultados se han extraído de una encuesta anónima realizada por profesionales del sector.
El Club de las Agencias pretende ser un punto de referencia para todas las consultoras de Comunicación, un lugar de encuentro y de debate en el cual se profundice en torno a la actualidad y al futuro del sector.
Del mismo modo, quiere ser un altavoz para las agencias y una plataforma a través de la cual puedan darse a conocer a futuros clientes. Nace en 2005 con el objetivo de ofrecer un espacio de colaboración y ayuda a los negocios de consultoría y agencias de Comunicación y Relaciones Públicas en España.
La XVII edición de los 'Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial', conocidos por el sector como 'Premios Efi' ya tienen lista larga en una edición que ha batido récords de inscripciones.
Nahir Vallejos: La AEA (Asociación Española de Anunciantes), que celebra su 50º aniversario, entregará los galardones el próximo 29 de octubre en el Teatro Real.
PM] Nahir Vallejos: Por presencia en la lista larga destacan Heineken (9) Grupo Mahou-San Miguel y McDonald`s (5), y Campofrío, Coca-Cola y Samsung (4). De entre las 85 agencias despuntan McCann, OMD, y Starcom Mediavest (10) y Ogilvy & Mather Publicidad (9) y TBWA/España (7).
Guía técnica para la contratación de marketing y Publicidadprnoticias
Aerce (Asociación Española de profesionales de Compra, Contratación y Aprovisionamientos) y Grupo Consultores han lanzado la última ‘Guía técnica para la contratación de servicios de marketing y publicidad’, que tiene su origen en 2010, cuando los organismos se han percatado de un 'gap en el conocimiento de compras de marketing’. En prnoticias lo publicamos de forma íntegra para que los profesionales conozcan las terminologías y buenas prácticas en este ámbito según los expertos.
Estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria far...prnoticias
El estudio Arce Media-Berbés sobre la inversión publicitaria en la industria farmacéutica 2010-2014 es una iniciativa conjunta de Arce Media y Berbés Asociados para dar a conocer las inversiones en publicidad que han realizado los laboratorios farmacéuticos en los medios de comunicación en los últimos años. A lo largo del año 2015 Arce Media y Berbés Asociados continuarán con su colaboración y llevarán a cabo nuevos informes relacionados con la inversión publicitaria en prensa especializada, así como otros estudios sobre seguros médicos, y otros ámbitos como farmacias, ortopedias y centros médicos (dentales, de belleza, etc.).
Presentación Estudio Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicaci...prnoticias
‘Nuevos Retos y Oportunidades de los Departamentos de Comunicación en España’ es una investigación realizada en colaboración entre prnoticias y AxiCom. La metodología del estudio se basa en encuestas de carácter cuantitativo y cualitativo dirigidas personalmente a profesionales que tengan bajo su responsabilidad las competencias de comunicación dentro de su organización o empresa para la que trabajen.
prnoticias presenta una nueva edición del Informe del Sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas en España. Según el Informe PR 2015 realizado por la consultora Torres y Carrera en colaboración con prnoticias y con datos del Instituto Nacional de Estadística, el sector empresarial de agencias de comunicación y Relaciones Públicas ha experimentado un ligero aumento de su facturación, llegando a los 392 millones de euros en 2012. Por el contrario, el negocio de la publicidad generó 14.618 millones en facturación, aunque el sector sigue en ‘caída libre’.
Leer más: Informe PR 2015: Las agencias de Comunicación aumentan su facturación y caen las de publicidad http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/1202-facturacion-sector-rrpp/20138214-facturacion-agencias-de-comunicacion-y-relaciones-publicas-en-espana#Red1vKjfZ25sN4HT
Durante este 2013 Club Agencias ha seguido ofreciendo los mejores servicios a los socios de el Club de las Agencias, una iniciativa del Grupo prnoticias que continúa poniendo el valor de la comunicación, el marketing y las relaciones públicas.
http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/clubagencias/1141-la-actualidad-de-las-agencias/20127360-prnoticias-presenta-toda-la-actualidad-de-la-comunicacion-en-el-anuario-club-agencias-2013
2. Introducción
En enero de 2014, prnoticias y Torres y Carrera alcanzaron un acuerdo para el desarrollo conjunto de
acciones encaminadas a poner en valor el sector de las Relaciones Públicas a través del análisis de
los diversos parámetros que lo conforman.
La primera muestra de esta colaboración se traduce en el Informe Sector PR España, una
aproximación sectorial, tanto a las agencias de publicidad como a firmas de RR.PP, para focalizar y
plasmar el comportamiento económico de las principales consultoras de comunicación de nuestro
país.
El actual proyecto fija su objetivo en un horizonte proyectivo. En concreto, se propone realizar un
análisis prospectivo del sector de las Relaciones Públicas en torno a dos ejes fundamentales: los
grupos de interés del universo de las RR.PP y los objetivos prioritarios que estos deben perseguir.
2Análisis prospectivo del sector de Relaciones Públicas
00 |
3. El análisis prospectivo del sector de las Relaciones Públicas parte con la constitución del Grupo
Promotor, un grupo de debate formado por cinco profesionales del sector de la comunicación.
En esta reunión constitutiva, el Grupo debatió sobre la evolución que cabe esperar de las Relaciones
Públicas en base a dos ejes: los agentes del proceso comunicativo y los principales objetivos de un
correcto sistema de comunicación.
El Grupo Promotor del análisis prospectivo está integrado por:
Cristóbal Fernández, Director Comunicación Tuenti
Miguel Ángel Aguirre, Director General Edelman Spain
Amalia Blanco, Directora general adjunta de Comunicación y Relaciones Externas de Bankia
Alberto Mariñas, Director área online Estudio de Comunicación
Jorge Cachinero, Director Corporativo de Llorente & Cuenca
Además, el Grupo definió y evaluó individualmente el grado de importancia que concedía tanto a los
agentes que participan en el proceso comunicativo como a los principales objetivos.
Análisis prospectivo del sector de Relaciones Públicas 3
Método de trabajo01 |
4. 4
Con el objetivo de conseguir una visón global de la evolución del proceso comunicativo, el Grupo
debatió sobre el uso que en momentos históricos de nuestra historia actual se ha hecho de los
medios de comunicación.
Análisis prospectivo del sector de Relaciones Públicas
5. Cristóbal Fernández: Se habla últimamente mucho de marketing de contenidos como si fuera una
nueva actividad, ligada a la publicidad, cuando, en realidad, es una de las actividades básicas
tradicionales de las Relaciones Públicas.
Miguel Ángel Aguirre: La tecnología condicionará el acceso a los contenidos y a su formato. Pero la
clave de una Comunicación excelente seguirá descansando en el buen comportamiento de las
marcas, de las corporaciones y sus representantes.
Amalia Blanco: Hay que añadir a la figura de líder de opinión a los influencers, cada vez más
numerosos, cada vez más determinantes.
Alberto Mariñas: Internet cambia el concepto tradicional de los canales de comunicación. Por
primera vez en la historia vivimos un momento en el que los propietarios del canal no controlan el
mensaje ni aspiran a influir en él
Jorge Cachinero: El verdadero valor de nuestra actividad reside en la consultoría estratégica.
5
Algunas reflexiones del Grupo02 |
Análisis prospectivo del sector de Relaciones Públicas
6. Tras ponderar los resultados, prnoticias, con la colaboración de la consultora de comunicación
Torres y Carrera, ha diseñado un cuestionario que por un lado revise y valide las aportaciones y
conclusiones del Grupo Promotor, y que por otro, fije tendencias en el sector de las Relaciones
Públicas.
El cuestionario, formado a partir de las aportaciones del Grupo Promotor, estará a disposición de
profesionales del ámbito comunicativo a través de la web www.prnoticias.com.
6
Método de trabajo03 |
Grupo
Promotor
Cristóbal Fernández
Amalia Blanco
Miguel Ángel Aguirre
Jorge Cachinero
Alberto Mariñas
1 Revisión y validación a través
de cuestionario online
2
7. Después de codificar los resultados y analizar los datos recabados a través del cuestionario online,
se extraerán las conclusiones con las que elaborar un análisis prospectivo sobre el sector de las
Relaciones Públicas basado en la opinión experta del Grupo Promotor y de profesionales del ámbito
comunicativo que hayan contestado el cuestionario.
7
Conclusiones04 |
Análisis prospectivo del sector de Relaciones Públicas
9. 01 | Introducción
La consultora de comunicación Torres y Carrera, con la colaboración de prnoticias, ha diseñado un
cuestionario online con el que, por un lado, se revise y valide las aportaciones y conclusiones del
Grupo Promotor, y por otro, se fijen tendencias en el sector de las Relaciones Públicas.
El cuestionario ha estado a disposición de todos los profesionales del ámbito comunicativo a través
de la web www.prnoticias.com desde el día 25 de enero de 2015 al 05 de marzo de 2015.
Universo: 87 cuestionarios
Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
10. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
8,1 8
7,2 7,1 7 7
6,5
6
Poder
económico
Medios de
comunicación
Poder político Influencers Sociedad Agentes
sociales
Firmas de
Relaciones
Públicas
Agencias de
publicidad
02 | Bloque 1. Importancia de los protagonistas del sistema comunicativo
El 83% de los encuestados está de acuerdo con que estos sean los actuales protagonistas del
proceso comunicativo, el 17% restante no ya que incluirían a Social media y RRSS, periodistas
independientes y al poder académico.
11. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
02 | Bloque 1. Importancia de las claves básicas del sistema comunicativo
El 79% de los encuestados está de acuerdo con que estos tres parámetros sean las claves básicas
para que un proceso comunicativo sea eficaz y correcto; el 21% restante no ya que incluirían otras
como establecer instrumentos de respuesta y valoración y veracidad
8,4
8 7,9
Establecer fuentes de
información eficientes
Establecer diferentes
elementos de escucha
Crear corrientes de opinión
eficientes
12. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 2. ¿usan correctamente los canales informativos?
El poder político y el económico son los agentes que peor usan los nuevos canales informativos,
frente a los influencers y los medios de comunicación que han sido valorados como los que mejor
uso hacen de ellos.
7,8
7,4
7,1 7 7 6,8
6
5,2
Influencers Medios de
comunicación
Firmas de
Relaciones
Públicas
Agentes
sociales
Agencias de
publicidad
Sociedad Poder
económico
Poder político
13. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 2. Los MM.CC. Los más neutrales y creíbles Vs los más usados
6,5
6,6
7
5,8 6,1 6,15,9
8,1
6,4
6,3
7,6
6,9
Prensa Prensa digital Radio Televisión Redes sociales Portales Web y
blogs
Percepción de neutralidad y credibilidad
MMCC más utilizados para informarse
14. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 2. El modo en el que la sociedad se informa
El factor más votado e influyente en el modo en el que la sociedad se informa es el nivel educativo
seguido del acceso a la tecnología que se posea.
El 11,5 de los encuestados incluiría como otros factores influyentes la edad, la profesión y el nivel
adquisitivo.
8,1 7,7
6,6 6,2
Nivel educativo Acceso a la tecnología Ideología Localización georgráfica
15. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 2. Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones
9
6,7
6,5
6,3
5,8
Internet cambia el concepto tradicional de
canales de comunicación
Los medios buscan la coherencia entre
contenido, audiencia y plataformas
Las RRSS compmiten con los medios online como
canal informativo
El periodismo ha perdido importancia a favor de
la creación de contenidos propios
La tendencia augura la desaparición de los
MM.CC convencionales
16. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 2. Puestos directivos. Influencia actual y futura
7,9
6,8
7,8
6,3 6
7,16
8,3
6,8
7,8
6,6 6,3
7,18
Director de
comunicación
Director de
publicidad
Director de
marketing
Director de
patrocinio
Director de
compras
Director de
relaciones
institucionales
Influencia actual
Infuencia futura
17. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 3. Hacia donde va el modelo de negocio del sector
7,5
7,4
7,4
7,2
7
6,7
6,4
6
Gestión de servicios integrales de forma transparente
Espacialización en clientes sectoriales
Especialización tecnológica
Especialización de canales
Desarrollo de agencias muy pequeñas próximas al cliente
Acuerdos / alianzas con medios de comunicación
Cooperación entre agencias
Acuerdos / alianzas con empresas de artes graficas
18. Resultados| Prospectiva del sector delas RRPP
03 | Bloque 3. Nivel de acuerdo con las siguientes afirmaciones
8,3
8,2
8,1
8
7,2
6,7
6
5,2
El profesional de las RR.PP evoluciona hacia un perfil más
analítico y multifuncional
El verdadero valor de las RR.PP reside en la consultoría
estratégica
La clave de una comunicación excelente se basa en el buen
comportamiento de las marcas, de las corporaciones y sus…
El marketing de contenidos es una de las actividades básicas de
las RR.PP
Los influencers, cada vez más numerosos, cada vez más
determinantes
El asesoramiento y consultoría de comunicación ya no es un
trabajo exclusivo de agencias de comunicación y RR.PP
La rentabilidad de la comunicación seguirá midiéndose en
términos de valor publicitario
El papel del Dircom es cada vez menos decisivo