Este documento describe las funciones de los diferentes roles creativos en una agencia de publicidad, incluyendo directores creativos, redactores, directores de arte y productores. Explica cómo trabajan juntos para conceptualizar, diseñar y producir campañas publicitarias efectivas para sus clientes.

1. Norma "
del Barrio Peña"
La elaboración
del mensaje
publicitario.

2. Los
creativos"
de la "
agencia."

3. Los
creativos"
de la "
agencia."
¿qué "
hacen?"

4. Los creativos:"
diseñan"
crean"
elaboran"
campañas de comunicación…"

5. …por encargo de los departamentos
de marketing o comunicación de sus
clientes a partir de un briefing."
Director
de
Marke-ng
Director
de
Comunicación
Brand
Manager
Director
de
Medios
Jefe
de
Publicidad
Director
de
Publicidad
Product
Manager
Director
C.
Corpora-va

6. Existen muchos"
estereotipos"
sobre la figura "
del creativo…"
"
…por eso, vamos "
a adentrarnos en "
su mundo."

7. Estructura del Equipo Creativo"
Director creativo"
Supervisa al equipo,"
las ideas y conceptos.
"
Copy o redactor"
Traslada el
concepto a
palabras."
Director de arte"
Traslada el
concepto a
imágenes."
"
Producer"
Realización
gráfica y
audiovisual."

8. El director creativo"
Establece la
filosofía creativa
de la agencia."
"
"
Puede "
desempeñar "
tareas ejecutivas:"
"
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO / DIRECTOR GENERAL CREATIVO / VICE-PRESIDENTE CREATIVO"

9. El director creativo"
Responsable de
uno o varios
equipos creativos."
"
"
es el motor de la creatividad"

10. El director creativo"
En su día a día, supervisa:"
Responsable de
"uno o varios
ü La estrategia creativa de sus
"equipos creativos."
cuentas."
""
ü Las ideas y conceptos
""
creativos."
"
ü Las piezas previas y artes
" finales."
ü Los costes de las campañas."

11. El director creativo"
También presenta las
campañas al cliente"
si no hay "
director creativo "
ejecutivo."
"
"

12. Grandes directores creativos"
El pionero de la publicidad actual. "
" forma es lo importante."
La
"
Argumento único de venta."
"
"
"
"
Bill Bernbach"
"
Fusiona las ideas"
"
visuales con la
“El artista debe romper las reglas. "de "
Simplificación
persuasión: "
"
"
Lo memorable no surge formas, colores y
de fórmulas.”"
(Equipo Arte + Copy)"
elementos."

13. Grandes directores creativos"
El copy es el eje "
sobre el que todo gira."
"la clave del concepto"
"
"
Pionero de la"
dirección de arte"
actual."
Fusiona las ideas"
visuales con la
persuasión: "
"
(Equipo Arte + Copy)"
Una buena
publicidad vende un
producto sin centrar
la atención en él."
"importanciaSimplificación de "
de los símbolos"
formas, colores y
"
elementos."

14. Grandes directores creativos"
Leo Burnett"
Creador de iconos mundiales:"
"
"
"
"
"
Fusiona las ideas"
“Hazlo
visuales con la sencillo.
persuasión: " atractivo.
Hazlo
"
"
(Equipo Arte + Copy)"
Hazlo memorable. "
Simplificación de "
Hazlo divertido.”" y
formas, colores
elementos."

15. El copy o redactor"
Trabaja con los "
elementos textuales "
de las piezas."
Traslada el concepto al mensaje "
con la intención de influir."

16. "El copy o redactor"
"
Hace uso de la secuencia
argumentativa…"
"
...a partir de estereotipos
e inferencias…"
"
para sugerir conclusiones"
(persuasión)."
"
principios técnicos"
entinemas"
silogismos"
elipsis"
sobreentendidos"

17. "El copy o redactor"
"
El redactor "
invierte mucho"
tiempo, "
esfuerzo y "
talento "
en cada pieza."
"
"
Utilizando recursos psicológicos y creativos."

18. "El copy o redactor"
"
Algunos recursos psicológicos: "
Compensación"
de una frustración "
con una solución."
"
"
Identificación"
con el producto."
Sublimación"
de los propios deseos"
por otros aceptados
socialmente. "
Negación"
de algo no aceptado
socialmente con"
eufemismos."
Proyección"
personal en los objetos."

19. "El copy o redactor"
"
La retórica como recurso creativo para la
elaboración de sentidos: "
"
"
Conecta el doble plano del lenguaje:"
Normativo"
Figurado"
(real pero con poco
significado)."
(irreal pero"
lleno de sentido)."

20. " El copy o redactor"
"
Presentamos a algunos "
aclamados copywriters: "
"
"
Steve Hayden"
“Los buenos anuncios "
venden productos y marcas.”"
David Abbot"

21. El director de arte"
Visualiza las campañas
y crea las imágenes."
Supervisa a los equipos "
de arte y producción "
en la elaboración "
del arte final."

22. El director de arte"
visualización y"
creación"
del primer boceto al arte final:"

23. El director de arte"
evolución del layout"
versión 1:"
mini."
versión 2:"
layout"
rough."
versión 3:"
layout"
final."
versión 4:"
final spot"
realizado."

24. El director de arte"
Con la ayuda de su equipo "
(diseñador gráfico y artefinalista) "
realiza las artes para medios impresos."

25. El director de arte"
supervisión de equipos"
Las publicidad audiovisual requiere una
mayor especialización."
"
Coordinará detalles con "
los equipos externos "
de producción y post-prod."
junto al “producer” "
de la agencia."

26. El director de arte"
elementos de trabajo"
formas "
tamaños "
formatos "
tipografías "
colores "
ilustraciones "

27. Las imágenes facilitan el recuerdo"
de atributos de un producto."

28. El recuerdo se mejora cuando las
imágenes mentales son generadas
por imágenes físicas y figurativas."

29. Cuánto más impactante sea una
imagen, más probabilidades de que
la marca sea recordada."

30. Técnicas: La retórica de la imagen"

31. El director de arte usa las figuras retóricas
para trasladar los conceptos a imágenes."
"
repetición"
elipsis"
doble sentido"
metáfora"

32. La intención del mensaje se expresa por la
selección de un punto de vista y un estilo en
la ilustración. "

33. ü
ü
ü
ü
ü
Presenta un solo producto"
Simplifica la imagen y el fondo"
Emplea un personaje principal"
Descentra el personaje"
Utiliza distintos puntos de vista"
y distintos ángulos."
ü Aplica acabados profesionales."
"
Recomendaciones técnicas"

34. " El director de arte"
"
Grandes referentes "
de la dirección de arte: "
"
"
Pionero de la"
dirección de arte"
actual."
Fusiona las ideas"
visuales con la
persuasión: "
"
(Equipo Arte + Copy)"
El maestro "
de las "
emociones."
Experimenta"
con páginas"
en blanco"
y tipografías."
David Abbot"
Énfasis "
en el concepto."
Simplificación de "
formas, colores y
elementos."

35. El productor"
El maestro "
de las "
emociones."

36. El productor"
El jefe deElproducción"
maestro "
de las "
a/v puede estar dentro
emociones."
o fuera de la agencia. "
Experimenta"
con páginas"
en blanco"
y tipografías."
La producción gráfica"
recae con frecuencia
en el director de arte
o sus ayudantes. "
La producción "
audiovisual se hace "
con empresas "
especializadas. "

37. Etapas producción"
El maestro "
de las "
emociones."
Experimenta"
con páginas"
en blanco"
y tipografías."
ü
ü
ü
ü
Estudio gráfico."
Fotomecánica."
Imprenta."
Encuadernación."
ü Elección productora "
y realizador."
ü Plan de producción."
ü Rodaje / Postproduc."