El continuo crecimiento del uso de dispositivos móviles como herramienta habitual de consulta de Internet y el consecuente aumento del tráfico web, hace que muchas empresas y organizaciones se encuentren ante el reto de asumir versiones específicas para móvil. En general, la dicotomía principal surge a la hora de decidir si la mejor opción es desarrollar una versión nativa o bien afrontar el proyecto en base a responsive design y por tanto abordar un rediseño de la versión escritorio. En esta presentación se exponen las ventajas de las distintas opciones así como la importancia de la toma de decisiones en base a la estrategia de comunicación, el contexto de uso y los objetivos a alcanzar.

1. Responsive design, webapp o app nativa
¿qué elegir?
BCN Mobile Tech Seminar | Septiembre 2014

2. ¿Cuándo y cómo
usamos los
dispositivos
móviles?

3. ¿Cuántos tenéis ahora mismo
el móvil o la tablet en la mano?

4. ¿Cuántos utilizáis el móvil en el
transporte público? ¿Y la tablet?

5. ¿Cuántos utilizáis el móvil en
locales públicos? ¿Y la tablet?

6. ¿Cuántos utilizáis el móvil en un
comercio? ¿Y la tablet?

7. ¿Cuántos utilizáis el móvil por las
noches en el sofá? ¿Y la tablet?

8. ¿Cuántos utilizáis el móvil viendo
la televisión? ¿Y la tablet?

9. ¿Cuántas horas al día usáis
vuestro móvil y/o tablet?

10. La mayoría de la
población dispone de un
smartphone y gran parte
de ésta dispone también
de tablet

11. Los usuarios invierten más
tiempo en su móvil y tablet
que en su ordenador de
sobremesa o portátil

12. La dependencia del móvil
es cada vez mayor y para
muchos es impensable
salir de casa sin él

13. La media de uso diaria
del móvil está entorno a 2
horas diarias

14. La mayoría usa el móvil
mientras realiza otras
acciones, tanto en
movimiento como en
casa

15. Las tablets se han
duplicado en los últimos
meses y el crecimiento
sigue en alza

16. El uso de tablets se
realiza principalmente en
casa y por las noches,
mayormente mediante
WIFI

17. El usuario es
más móvil,
más multidispositivo
y más multipantalla
que nunca

18. ¿Con qué finalidad?

19. ¿Qué apps tenéis instaladas en el
móvil? ¿Y en la tablet?

20. Lúdicas y de ocio (juegos, música, vídeo, …)
Comunicación y redes sociales
Consultivas (noticias, salud, viajes, restaurantes, marcas, …)
Productividad (diseño, edición de textos,…)
Funcionales (mapas, banca, compras,…)

21. y… ¿cuáles son las últimas
búsquedas en el navegador?

22. Lúdicas y de ocio (juegos, música, vídeo, …)
Comunicación y redes sociales
Consultivas (noticias, salud, viajes, restaurantes, marcas, …)
Productividad (diseño, edición de textos,…)
Funcionales (mapas, banca, compras,…)

23. Las móviles se usan
mayoritariamente para
comunicación social y
búsquedas locales

24. Las tablets se usan
mayoritariamente para
juegos, búsqueda de
información y compras

25. Más de la mitad de las
búsquedas de
información están
relacionadas con marcas
y productos

26. Las principales consultas
están relacionadas con
restaurantes, bares,
locales de ocio, viajes,
vuelos, reservas,…

27. El usuario de media, tiene
instaladas unas 20 apps
en su móvil y tablet

28. Las apps muchas veces
compiten por espacio de
almacenamiento con
contenido multimedia del
usuario

29. Las descarga e incluso
pago por una app no
lleva implícito su uso

30. Y todo esto…
¿cómo afecta a las
empresas, marcas
y organizaciones?

31. El escritorio, la única preocupación

32. El móvil, origen de las apps nativas

33. La tablet, el punto de inflexión

34. ¿Qué nos dice
la teoría?

35. Escoge una aplicación nativa si…
• Necesitas utilizar las funcionalidades del móvil
• Quieres aprovechar el envío de notificaciones
• Estás dispuesto a asumir un desarrollo para
cada plataforma y sistema operativo
• Estás interesado en ingresos por descarga

36. Escoge una webApp o mSite si…
• Quieres garantizar el acceso desde el
navegador
• No quieres perder el tráfico proveniente de los
buscadores
• Quieres asumir un único desarrollo
• No necesitas estar accesible offline

37. Escoge responsive design si…
• Si quieres garantizar la escalabilidad de los
contenidos a distintas resoluciones
• Quieres asumir un único desarrollo
• Necesitas actualizar con frecuencia el
contenido
• No necesitas estar accesible offline

38. ¿Qué nos dice el
sentido común?

39. Toma la decisión
en base a qué
necesitan y
quieren tus
usuarios de ti en
móvil y tablet

40. Define tu
propuesta de
valor en base a
este principio
‘The User First’

41. Tu presencia en móvil y
tablet puede ser muy distinta
a tu presencia en escritorio,
no por la resolución, sino
por las necesidades, la
recurrencia y el contexto de
uso de tus usuarios.

42. Tu tráfico web te puede dar
muchas pistas sobre qué
acciones están realizando
tus usuarios en tu sitio, su
frecuencia de consulta y
cuál es su comportamiento.

43. Piensa en una app nativa si ésta aporta valor, una nueva
forma de interactuar, nuevas funcionalidades, una
experiencia de usuario distinta, una gran recurrencia de
uso y, sobretodo, si tienes otras necesidades y otros
objetivos.

44. Piensa en una webApp si ésta aporta valor, una nueva
forma de interactuar, menor contenido, menos
funcionalidades, una experiencia de usuario distinta, otras
necesidades y otros objetivos.

45. Piensa en responsive design si las necesidades y
objetivos a cubrir son los mismos, la estrategia es común y,
sobretodo, si lo que buscas es cubrir el acceso a tus
contenidos y servicios multidispositivo.

46. Gracias por vuestra atención!
Mònica Zapata | @monica_zapata
Optimyzet | @optimyzet