El documento describe los objetivos y estrategias de la marca San Fernando. Los objetivos a 3 meses son convertir la marca en un "lovemark" para diferenciarla y aumentar la intención de compra, y modernizar la marca sin perder sus valores tradicionales. Las estrategias son iniciar el "blindaje" emocional de la marca a través de una campaña publicitaria integral y establecer una clara diferenciación frente a la competencia. El criterio de éxito para la campaña fue la forma en que vendió la imagen de la empresa y generó vínculos

2. 
Objetivos (a 3 meses):
 Convertir la marca San Fernando en un ¨lovemark¨,
iniciando el ¨blindaje¨ emocional de la marca para
diferenciarla y generando un incremento en los
indicadores de intención de compra.
 Modernizar la marca San Fernando sin perder sus
valores tradicionales, conectando con todas las
audiencias y todos los perfiles.
Los objetivos y
estrategias

3. Estrategias:
 Iniciar el ¨blindaje¨ emocional de la marca a través de
una campaña publicitaria integral que transmita los
nuevos valores de la misma y establezca una clara
diferenciación frente a sus competidores.

4. 
 El criterio de éxito para la campaña fue claramente la
forma en la que se vendió la imagen de la empresa.
Al ser los productos de San Fernando de consumo
masivo, se hizo bien en no segmentar el mercado y
lanzar publicidad como el de ¨la buena familia¨ que
promueva la inclusión social y que fidelice a los
clientes al generarles un vínculo emocional con la
marca. Asimismo, esta se logró modernizar el
concepto de la empresa al introducirse en las redes
sociales y creando aplicaciones.
¿Cuál fue el criterio de
éxito para la campaña?

5. 
 Seguir utilizando publicidad como el de la ¨buena
familia¨ para seguir generando vínculos emocionales
con los clientes.
 Crear publicidad que genere una cultura de
consumo como por ejemplo: ¨jueves de pavita¨
 Introducir el negocio en nuevos países para ampliar
más la gama de mercado. En especial en aquellos en
el que el consumo per cápita de pollo sea elevado
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