Este documento describe varios formatos publicitarios en diferentes medios como la televisión, radio, diarios, revistas, cine e internet. Describe formatos como comerciales de TV, patrocinios, publicidad en diarios, anuncios en cine, banners y spots en internet.

2. Formatos publicitarios de:
 Televisión.
 Radio.
 diario.
 Revistas.
 Cine.
 Internet.

3. La televisión es un gran medio de
comunicación, que ha invadido cada
sector de nuestros hogares (muchas veces
hasta las habitaciones) y lo que vemos a
través de ella se vuelve parte de conversaciones
con familiares y amigos. Es parte de nuestras
vidas.
Los formatos de publicidad que utiliza son:

4. • Quizá el formato más conocido
de publicidad televisiva. Su
duración es de 10 a 60
segundos aproximadamente y
en él podemos ver el trabajo de
un equipo creativo tratando de
llamar la atención del
espectador, seduciéndolo para
conseguir los objetivos del
anunciante. Su mayor enemigo
es el zapping.

5. • Una marca colabora
con la emisión de un
programa de T.V. a
cambio de ser
mencionada durante
su desarrollo o en
los créditos finales.

6. • Podemos encontrarla en
espacios abiertos, como
estadios a manera de
vallas publicitarias, por
ejemplo. Su interacción
con la televisión se debe a
las transmisiones de
eventos deportivos.
Su emisión tiene alta
frecuencia.

7. • Gracias a la tecnología de
los nuevos televisores, el
usuario puede interactuar
con los avisos que ve en
pantalla y llegar a microsites
donde pueden ampliar la
información del contenido
que están visualizando.

8. • Su duración puede
legar a ser entre 2 y
15 segundos. Este
formato puede
integrar una marca a
las cortinillas de la
cadena de televisión
creando un vínculo.

9. • Se tratan de banners,
que usualmente
aparecen en el pie de
nuestra pantalla de
televisión sin
interrumpir
la imagen que
estamos viendo.

10. • En este formato
prima la noticia
acerca de un
producto o
marca.

11. • El producto que se
desea anunciar
participa de un
programa
televisivo.

12. • Un personaje destacado
de la programación
realiza la promoción de
un producto. Las
estrellas del canal se
relacionan con el
producto generando más
impacto y credibilidad al
televidente.

13. • La cadena televisiva ofrece
un espacio de su
programación al
anunciante para que este
último transmita su
producción audiovisual a
fin de promocionar su
producto.

14. • La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su
impacto social a través de su alcance a diversos públicos objetivos.
• Los formatos de publicidad que utiliza son:
 CUÑA PUBLICITARIA.
 PATROCINIO.
 MENCION.
 RDS (Radio Data System)
 MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
 FLASH O RÁFAGA.
 GUÍA COMERCIAL.
 BARTERING / CANJE:
 CONCURSO

15. • Se define como Cuña Radial al
mensaje comercial de corta
duración, que oscila entre los 10 y
30 segundos en el cual el
anunciante utiliza diversos
recursos creativos y tecnológicos
(jingles o canciones y efectos de
sonido) para desarrollar
argumentos que atrapen y
mantengan la atención del radio
oyente.

16. PATROCINIO
• Un producto determinado financia
un espacio producido por la
radioemisora a cambio que su
nombre o producto sea mencionado
y de esta forma los radio oyentes
asocien los valores del programa
emitido con la marca.
Existen diversos formatos de
patrocinio: patrocinio de programa o
sección, salida de programa, etc.

17. MENCIÓN
• El locutor de un espacio
radial, producido por
una emisora, emite un
comercial de duración
variable ( entre 1 y 60
segundos) durante el
transcurso de su
programa.

18. RDS (Radio Data System)
• Mediante un sistema de
radiodifusión de transmiten
datos a través de la señal de
una emisora de radio FM,
siendo éstos presentados en la
pantalla display del aparato
receptor. Es el caso de las
librerías Gandhi, quienes han
realizado el primer anuncio de
radio que se lee.

19. MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
• Formato publicitario de amplia
duración (entre 60 y 180 segundos)
que se integra como parte de la
programación de la radioemisora.
Pretende integrarse en
la programación de modo natural.
Puede presentarse en forma de
narración, de consultas,... se trata de
que aparentemente sea un
programa no comercial, con una
periodicidad regular. Es preciso
emplear la voz del mismo locutor.z

20. FLASH O RÁFAGA
• Frase corta o slogan que
suele durar entre 5 y 10
segundos que suele
remitirnos a una cuña o a
una campaña más amplia.
Habitualmente lo que se
hace a través de las
ráfagas es crear intriga
en el oyente y, esa intriga
se resuelve a través de
una cuña.

21. GUÍA COMERCIAL
• Consiste en la lectura de
un comunicado comercial
(un comunicado es un
mensaje publicitario
enviado por el anunciante
a la emisora para que se
lea textualmente; no tiene
aspecto radiofónico, tiene
una finalidad de noticia
comercial).

22. BARTERING / CANJE:
• Consiste en un espacio radiofónico de
contenidos no publicitarios que es
producido por un anunciante, es decir,
pagado por él y adaptado a su gusto.
Por lo tanto, durante la emisión del
programa sólo aparece publicidad de
esa marca para el oyente es percibido
como un programa convencional dentro
de la parrilla radiofónica, con la
peculiaridad de que aparece publicidad
de una misma marca. El programa no
pertenece a la emisora (como ocurre en
el patrocinio), sino que pertenece al
anunciante que lo produjo. La emisora
sólo puede aceptarlo o rechazarlo.

23. FORMATOS PUBLICITARIOS DE LOS
DIARIOS
• Sus principales formatos son:
• Página.
• Doble pagina.
• Roba páginas.
• Media pagina y doble media pagina.
• Faldón o pie de pagina.
• Columna.
• Módulos.
• Emplazamiento con tarifa especial.
• Encartes.

24. PUBLIRREPORTAJE.
• Es una comunicación
publicitaria con formato de
noticia en la que se comunica
un producto o una marca.
Para evitar confusiones con el
resto de contenido
informativo de la publicación
es obligatorio indicar que se
trata de ‘Publicidad’.

25. ENCARTE.
• Inserción publicitaria,
generalmente un folleto
o desplegable, que se
incluye en el interior de
la publicación con el fin
de sobresalir y que
pueda consultarse de
forma independiente.

26. • Los principales formatos de publicidad son:
Doble portada.
Media pagina.
Tercio de pagina.
Pie de pagina.
Encartes, troqueles, plegados.

28. FORMATOS DE CINE
• La publicidad también se encuentra en las salas de cine. Cuando vamos a
pasar un momento de relax y queremos disfrutar de una
buena película, la publicidad esta presente en ese ambiente que nos tiene
cautivos ante las imágenes que se encuentran en una pantalla.
• LOS FORMATOS PUBLICITARIOS QUE UTLIZA SON:
• Spot / Trailer.
• Product Placement.
• Filmlet.
• Spot interactivo/Ambient.

30. FORMATOS PUBLICITARIOS DE
INTERNET.
• Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con
diferentes formatos y tecnologías.
• Los formatos de internet son:
 Formatos integrados.
 Formatos flotantes.
 Spots online.
 Acciones especiales.
 Permission marketing o opt-in marketing.
 Formatos no homologados.

31. Formatos integrados.
• Son aquellos que
forman parte de la
página Web
ocupando un espacio
de ésta.
• Banner: Hay dos
tamaños
estandarizados, el de
468x60 pixels y el de
728x90 pixels.

32. Formatos flotantes
• No forman parte
de la propia página
sino que aparecen
por encima o por
debajo de ésta.

33. Spots online
• Son anuncios de
video,
normalmente de
una duración
menor que los de
televisión. Pueden
estar integrados en
la Web o tener un
formato flotante.

34. PRESENTADO POR:
• DUVAN SMYTH BECERRA GARCIA
• LEINER SAID GOMEZ BORJA
• Tecnólogos en producción multimedia.
• SENA-CIES
• Cúcuta.