Este documento resume la historia y desarrollo de las franquicias en México. Explica que las primeras franquicias extranjeras llegaron en la década de 1980, lideradas por McDonald's. A fines de esa década, se formó la Asociación Mexicana de Franquicias para promover el crecimiento del sector. También se describen algunos elementos clave de los contratos de franquicia, como la licencia del sistema, el pago de regalías y las obligaciones de franquiciantes y franquiciatarios.

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
Materia: DHTIC
MAESTRA:
YATZUKI DE CASTILLA - ROSALES
María Montserrat Reynoso Navarrete
Noviembre 2015

2. LA FRANQUICIA

4. Incremento de ventas hasta de 640
billones de dólares en el año de 1988
En 1989 existían 509000
aprox.

5. FRANQUICIANTE -
FRANQUICIATARIO

6. LA FRANQUICIA COMO
FORMATO DE
NEGOCIO

7. Franquicia de producto
y marca registrada
Explotación de nombre comercial.
Proveedor exclusivo de los productos.
Franquicia de formato
de negocio
Explotación de nombre comercial.
“Sistema”
Nombre comercial o marcas, sus
conocimientos y experiencias,
criterios y especificaciones,
parámetros y requisitos,

8. Definición
del
termino
franquicia
Reglamento de la Ley de Transparencia de
Tecnología.
Enero 9, 1990
Se entenderá como un acuerdo de franquicia,
aquél en que el proveedor además de
conceder el uso o autorización de explotación
de marcas o nombres comerciales al
adquirente, transmitirá conocimientos
técnicos o proporcione asistencia técnica.

9. LA FRANQUICIA EN
MÉXICO
México se mantuvo por años ajeno al desarrollo explosivo que alcanzó la
franquicia, sin embargo hoy en día es uno de los sectores del comercio que
registran un mayor crecimiento en nuestro país.

10. PASADO Y PRESENTE DE LAS
FRANQUICIAS EN MEXICO
Los primeros casos de franquicia en México se conocieron en los
inicios de 1980.
El caso de McDonald’s
• Le abrió paso a otras franquicias extranjeras al mercado
mexicano.
• Tomó la decisión de entrar a nuestro país en los primeros años de
los ochentas en momentos de dificultad económica.

11. • Celebró contratos de franquicia respecto a las primeras unidades
que se abrirían en las ciudades de México y Monterrey.
• En noviembre de 1985 fue abierta la primer unidad, después de
obtener la aprobación y registro de sus contratos ante el Registro
Nacional de Transferencia de Tecnología.
• El ingreso de McDonald´s y de otras importantes franquicias
norteamericanas marcaron en 1987 el inicio de ´la explosión de
las franquicias extranjeras en México.

12. • 1988 la Asociación Internacional de franquicias designa como
representante especial en México a Enrique Gonzales
Calvillo, dando la responsabilidad de monitorear los cambios
en la Ley de Tecnología.
• 16 de junio de 1988 se llevó a cabo la primera conferencia de
sobre franquicias en México, a cargo de la Cámara Americana
de Comercio, en Guadalajara.

13. • Los casos de franquicias mexicanas fueron aislados entre ellos
figuraban: Videocentro, Triónica y Dormimundo; por Grupo
Mexicano de Franquicias S:A de C.V.
• Se produce el desarrollo de Vip´s como uno de los proyectos
mas serios y de mayor potencial en nuestro país.
• A finales de 1988 se concibió la iniciativa de crear la
Asociación Mexicana de Franquicias, A.C.

14. • La Asociación Mexicana de Franquicias, Z,C. quedo
constituida en febrero de 1988,
• Como propósito fundamental: difusión y promoción de
franquicias
• Mejoramiento de condiciones legales
• Llevo a cabo un evento de difusión

15. FRANQUICIAS QUE INICIARON
EN MEXICO
• Thrifty Rentr A Car
• Super 8 Motels
• Days Inn y Hard Rock Café
• Burguer king
• Dominnos pizza
• Subway
• Después de un buen financiamiento ocurre una pauta en 1988 por
la inflación, en el siguiente año se resuelve de forma rápida por el
contrato q firmaron las franquicias

16. • En 1990 se da a conocer las nuevas reglas en el área de las
franquicias
• Con el propósito de dar a conocer, `principalmente a nivel
internacional el fruto de la desregularización que se produjo
en el área de franquicias, se llevo a cabo los auspicios de la
Asociación Internacional de Franquicias
• Después lanzaron franquicias mexicanas como : la Tablita y
Club de precios

17. LA “TEORIA DE LAS
TRES EDADES”

18. PRIMERA EDAD
• En México estuvo caracterizada por la importación de las
mismas.
• SEGUNDA EDAD
Caracterizada por el desarrollo de franquicias mexicanas
La teoría afirma que todo negocio es franquiciable

19. MARCO LEGAL DE LAS
FRANQUICIAS

20. ÍNDICE DE UN CONTRATO DE
FRANQUICIAConsiderandos
Objeto, licencia del sistema
Plazo o vigencia del contrato
Obligaciones del franquiciante
Contraprestación, pago de regalías
Operaciones del negocio
Marcas
Manuales
Información confidencial
Publicidad
Contabilidad y archivos
Seguros
Transmisiones y Gravámenes

21. INDICEIncumplimiento y terminación
Obligaciones en caso de terminación
No competencia
Impuestos y permisos
Independencia de los contratantes e indemnización
Autorizaciones, notificaciones, renuncias.
Fuerza mayor
Integridad del contrato
Modificaciones, encabezado
Ley aplicable, jurisdicción.
Registros

22. LICENCIA DEL SISTEMA (OBJETO
DEL CONTRATO)
• En las franquicias de formato de negocio, el franquiciante le
otorga al franquiciatario la licencia de su “sistema”.
• El sistema incluye los dos elementos mas importantes de la
franquicia: el nombre comercial y los conocimientos (know
how) que permiten la operación eficaz.

23. PAGO DE REGALÍAS
La contraprestación del franquiciante por la licencia de
su sistema es el pago de una regalía.
El monto (porcentaje) de las regalías depende de una
serie de factores como la penetración de la marca en ese
mercado particular, así como el valor de los conocimientos
que son transferidos.