El documento describe una campaña de marketing 360 grados realizada por Allianz para amplificar las experiencias de los usuarios con la marca. La campaña incluyó un micrositio, una aplicación móvil, redes sociales, publicidad impresa y televisiva, y contenido en YouTube, todo vinculado con el hashtag #simejubilarahoy. El objetivo era aumentar la exposición de la marca y la participación de los usuarios a través de retos e incentivos en la aplicación. Los resultados mostraron un importante crecimiento del tráfico en todas las plataformas digital

1. Amplificar experiencias en una campaña 360
#simejubilarahoy
(18/03/2014)

2. 2
1. Punto de partida

3. 3
Punto de arranque1.
Desconfianza
ante productos
financieros
Cinismo hacia
el mercado
Del enfado a la
resignación
El
consumidor es
autosuficiente
Reto de la categoría

4. 4
Punto de arranque1.
Reto de la categoría
Del escepticismo
De proveedor de consejos
Evolucionar
A la autosuficiencia,
el control está en tus manos
Al apoyo al consumidor, a ayudarle a
progresar en sus proyectos, retos
Ayudándole a centrarse en las cosas
“importantes”, de las cosas pequeñas a las
más grandes
Del escepticismo
De proveedor de consejos
Evolucionar

5. 5
Punto de arranque1.
Reto del consumidor
Entorno Tecnología
Cultura Personas
Contenido
Ubicuidad
SeguridadHiperconectividad
Medición y
analítica
Big Data
Multipantalla
II revolución
interactiva
Tecnología ‘verde’
vs.‘inteligente’
Diseño como disciplina
Nuevos ecosistemas
La tecnología es
una ‘necesidad’ en
evolución constante
DIY
technologies

6. 6
Punto de arranque1.
[ ]
[ ]
contenido experieNcias
Reto del consumidor

7. 7
Punto de arranque1.
Reto del consumidor
81%
smartphone / tv smartphone / computer computer / tv
66% 66%
9% ver video15% trabajar23% ver buscar25% jugar42% redes sociales44% internet60% e-mail
ranking de actividades

8. 8
EL PARADIGMA DE Case, el personaje de William Gibson
Un alter ego
Neuromancer,William Gibson (1984)
personas conectividad dispositivos interacción CONTENIDOS
ESTÉTICA ESTILO DE VIDA
=
AMPLIFICACIÓN
Punto de arranque1.
Reto del consumidor

9. 9
Punto de arranque1.
Reto del consumidor

10. 10
Punto de arranque1.
Estrategia
Del escepticismo
De proveedor de consejos
Estar presente en los medios de una forma
integrada
A la comunicación digital... Es momento de
escuchar y compartir
Ser relevante para el consumidor
De la comunicación convencional

11. 11
Punto de arranque1.
Historias
Retos
Experiencias
Evolución
Emociones A futuro
Amplificar Escuchar Aprender
Mensaje
Estrategia

12. 12
2. Ecosistema digital #simejubilarahoy

13. 13
Microsite
www.simejubilarahoy.com
Mobile app
Twitter profile
@Allianz_es
YouTube channel
AllianzSeguros
Print
Spot TV
Radio
Hashtag
#simejubilarahoy
Ecosistema digital1.
POS

14. 14
Ecosistema digital1.
Teaser campaña

15. 15
Ecosistema digital1.
Spot 40’’ campaña

16. 16
Ecosistema digital1.
Print

17. 17
Ecosistema digital1.
Twitter profile

18. 18
Ecosistema digital1.
Microsite de campaña

19. Objetivos1.
Amplificar la experiencia del usuario con la
marca
El principal objetivo de la app desarrollada para Allianz, que
aparecerá en las apps stores como ‘Vive el reto’, es amplificar
la experiencia de usuario cdurante las dos próximas
campañas en el mercado español y, al mismo tiempo, lograr el
máximo tiempo de exposición del usuario a la marca a través
de retos vinculados a incentivos.
Allianz es, además, la primera marca en España en utilizar la
innovadora tecnología de reconocimiento elaborada en la
Universidad de La Salle.
Amplificación Exposición Notoriedad
Vídeo resumen de la app

20. Explicación de la operativa3.
Spot TV
Print
Audio
} Amplificación de experiencia (contenido extra)
Retos / Incentivos
Contacto con tu agente
Participación en #simejubilarahoy vía hashtag
Campaña Puntos de contacto App móvil ‘Vive el reto’ Experiencia amplificada

21. Explicación de la operativa1.
Menú principal

22. Explicación de la operativa1.
Menú desplegable

23. Explicación de la operativa1.
Menú de captura

24. Explicación de la operativa1.
Proceso de reconocimiento
(print)

25. Explicación de la operativa1.
Landing de retos
(explicación incentivos)

26. Explicación de la operativa1.
Participación directa vía
twitter con el hashtag de la
campaña #simejubilarahoy

27. 27
2. Resultados

28. 0
36.000
72.000
108.000
144.000
180.000
Microsite Campaign
58.456
157.762
63.344
Dashboard / Main goals
Visits
Page views
Unique visitors
0
1.200
2.400
3.600
4.800
6.000
Twitter Followers
3.789
5.362
Campaign Pre-launch
0
300.000
600.000
900.000
1.200.000
1.500.000
YouTubeViews
3.992
1.305.995
Campaign Pre-launch
+32.615% +41,5%Percentage
of growth
Percentage
of growth
0
1.200
2.400
3.600
4.800
6.000
Mobile apps
767
5.563
1.552
Sessions
Screen views
Downloads (iOS/Android)
2.1.

29. 0
8.000
16.000
24.000
32.000
40.000
1th Week 2nd Week 3th Week 4th Week 5th Week 6th Week (post)
19.385
24.335
22.292
19.999 20.597
37.802
6.733
9.135 8.467 7.743 8.166
14.456
7.464
9.647
8.850
8.056 8.518
15.254
2.2.
Visits Unique visitors Pageviews
* Source: Google Analytics
144.410 page views
57.789 visits
53.659 unique visitors
17th nov 18th dec 31st dec
97.739 page views
38.840 visits
35.914 unique visitors
Tráfico durante la campaña

30. 0
1.300
2.600
3.900
5.200
6.500
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
324
2.700
1.433
4.209
3.574 3.630 3.515 3.638 3.527
3.370
3.050
3.394
3.523
3.833
4.172
3.567
2.516
2.314
2.627
3.612
3.484 3.567
1.982
787
2.212
3.012 2.952
5.487
6.235
2.043
1.797
1.653
95
964
535
1.587
1.442 1.428 1.413 1.439
1.306 1.352 1.281 1.343 1.422 1.504
1.677
1.432
989 923
1.069
1.433 1.327 1.387
824
322
893
1.223 1.152
2.255
2.495
857 758 713
Hashtag
Trending Topic
#simejubilarahoy
Visits Pageviews
YouTube
campaign
Baker & Shoes designer
November December
2.3.
Nelson Mandela
funeral
Tráfico durante la campaña

31. 0
1.300
2.600
3.900
5.200
6.500
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
324
2.700
1.433
4.209
3.574 3.630 3.515 3.638 3.527
3.370
3.050
3.394
3.523
3.833
4.172
3.567
2.516
2.314
2.627
3.612
3.484 3.567
1.982
787
2.212
3.012 2.952
5.487
6.235
2.043
1.797
1.653
95
964
535
1.587
1.442 1.428 1.413 1.439
1.306 1.352 1.281 1.343 1.422 1.504
1.677
1.432
989 923
1.069
1.433 1.327 1.387
824
322
893
1.223 1.152
2.255
2.495
857 758 713
Hashtag
Trending Topic
#simejubilarahoy
YouTube
campaign
Baker & Shoes designer
November December
2.4.
Nelson Mandela
funeral
Wednesday/Thrusday
less activity (no TV campaign)
Saturday/Sunday
highest activity (TV campaign)
Visits Pageviews
Tráfico durante la campaña

32. Evolución intradía (post-campaña)
0
1.380
2.760
4.140
5.520
6.900
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
1.797
1.653
1.956
2.990
3.923
2.849
5.431
6.058
5.145
5.002
3.497
1.421
636
975
6.788
758 713 840
1.222
1.633
1.179
2.079
2.336
2.074 2.117
1.428
596
259
410
2.776
Visits Pageviews
December
2.5.
Christmas EveInformation
post-campaign
NewYear’s Eve

33. Medición de eventos2.6.
2
1
4 3
3
5 68 11
9
5
7
1 Dynamic content wall
2 What they will do?
3 Study and statistics
4 What you will do?
5 Favourites of Julia
6 Plan your retirement
7 The challenge is in your hands
8 Started up
9 Participates now
11 Talk to your agent
Dynamic content wall (Home page)

34. KPIs convencional2.6.
9.315.700 (30,7%)
3 OTS
17 periodicos
3.762.800 (21,8 %)
2,87 OTS
3 emisoras de radio
28.714.000 (78,2%)
4,96 OTS
62% P.T. 59% P.P
(387,7 Grp´s)

35. 35
3. Conclusiones

36. 36
Conclusiones3.

37. 37
Conclusiones3.
Del escepticismo
Para evolucionar hay que hacerlo de la
mano de los consumidores: adaptándose a
ellos
1.
Las personas se vínculan emocionalmente
con historias reales
2.
Las personas les encanta compartir
3.
Es importante escuchar
4.
5.
Del escepticismoA veces hay que arriesgar6.
El digital es una pieza clave