Guia traducida

2 ContenidoHola! 3PARTE I - INFORMACIÓN SOBRE EL RETO DE LÍNEA 4Preguntas más frecuentes 4Línea de tiempo sugerida 7Administración de los ocho equipos de estudiantesSeleccionar y trabajar con una empresa u organización 9Criterios de evaluación - ¿Cómo va su equipo de ser juzgados? 10Carta a las empresas 15PARTE II - EL APRENDIZAJE DE ADWORDS DE GOOGLE 17Términos y Condiciones 19 Guía del Estudiante a Google Desafío de marketing en línea 3 Hola!Gracias por ser parte de la 2011 de Marketing online de GoogleDesafío. Esta guía, junto con el \"
crecimiento de su negocio conGuía de AdWords '(en la dirección www.google.com / adwords / beginnersguide)le ayuda a aprender acerca de AdWords y competir en el Desafío.Usted necesitará otro tipo de información, además de esta Guía. Suprofesor le dará los detalles sobre cómo registrar su 200 dólares EE.UU.AdWords estudiante cuenta y cómo su equipo presentará suinformes para juzgar.Este año, usted tiene la oportunidad de ayudar a una ONG ycompiten por el Premio de las ONG de impacto.¡Buena suerte!El equipo de Googl 4 PARTE I - INFORMACIÓN SOBRE EL RETO DE LÍNEA Frecuentes Preguntas Usted puede tener preguntas acerca de la impugnación. Su mejor sitio para las respuestas es el Google Online Marketing Desafío Sitio Web en la dirección www.google.com / onlinechallenge / faq.html. Por ahora, aquí están las respuestas a pregunta que pueda tener. ¿Qué pasa si mi supervisor de clase no es un profesor? Para mantener las cosas simples, 'profesor' el término se refiere a ningún equipo académico de los estudiantes de control en el Desafío. Por ejemplo, usted podría tener un profesor o investigador. ¿Cuáles son las responsabilidades de mi profesor como supervisor? Idealmente, los profesores se mentor y trabajar con usted para asegurarse de que tiene un sólido entendimiento de línea comercialización y el desafío, recibir los materiales de Desafío, seleccione un negocio apropiados y presentar su informes a tiempo. Más allá de que depende de ellos. Algunos profesores pueden gustar a ejecutar una competencia entre sus equipos de clase o invitar a las empresas participantes a las presentaciones de clase correspondiente. ¿Qué voy a aprender a competir en el Desafío? Sus objetivos de aprendizaje son: • Dada la oportunidad, decide hablar de marketing en línea y la planificación de medios. • Utilizando ejemplos, comparte la experiencia de aprendizaje de trabajo en grupo y consultoría de negocios. • Utilizando ejemplos, explique los siguientes términos: anuncio de la bandera, la tasa de click-through, de conversión, de aterrizaje página, técnicas de optimización, rendimiento de la inversión y el texto de los anuncios. • Uso de ejemplos, la publicidad de contraste de masas y la publicidad contextual. • A través de ejemplos, ilustran los factores técnicos y culturales AFF ecting el éxito de la publicidad online campañas. • A través de ejemplos, ilustran la difi cultades de desarrollar una campaña de marketing basada en web que se mantendrá a cabo entre los miles de millones de páginas web disponibles. ¿Cuáles son los premios y reconocimientos para los ganadores? Los ganadores globales y su profesor recibirá un viaje a la sede de Google en Mountain View, California para reunirse con el equipo que desarrolló AdWords. Los ganadores regionales y su profesor recibirá un viaje a regional Google ofi cina. Hay cuatro regiones de la competencia - El América y Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífi c. Además de un ganador mundial en general, habrá tres ganadores adicionales - uno de cada región. Los ganadores de las ONG Impacto premio recibirá 15.000 dólares, 10.000 dólares y 5.000 dólares en donaciones , respectivamente. Habrá 3 premios de impacto global de las ONG, independientemente de la región. ¿Cómo seleccionar una empresa u organización? Seleccionar el negocio adecuado o de una ONG es importante. Para ayudarle, por favor revise la 'Selección y trabajar con un negocio o de la sección Organización en esta guía. Los profesores o los estudiantes pueden decidir la empresa o la organización no gubernamental-lo que funcione mejor. En algunos casos, la escuela podría haber candidatos preferidos, o grupos de estudiantes pueden tener amigos o familiares con los negocios ideal para la competencia. Tenga en cuenta que cada grupo de alumnos deben trabajar con una empresa de esta erent o una ONG. Los grupos no pueden utilizar el misma empresa o una ONG. 5 Qué obligaciones tiene la empresa participante o de las ONG tienen? Como mínimo, la empresa debe recibir y de acuerdo con la \"
Carta a las empresas\"
, incluido en esta guía. Idealmente, la empresa tendrá un interés activo en la campaña, como la explicación sus negocios y objetivos de marketing en línea, y proporcionar comentarios sobre el proyecto de estrategia de la campaña, los resultados provisionales de la campaña y los cambios de la campaña. Tenga en cuenta que usted está actuando como consultores de marketing online para ofrecer servicios a la empresa. Ellos no está bajo ninguna obligación de seguir sus recomendaciones y usted no debe esperar que ellos hagan lo que usted dice. Comprender la complejidad de actuar como consultores de empresas es un objetivo clave de desafío de aprendizaje. ¿Qué recursos están disponibles para ayudar? Hay amplios recursos para ayudarle a crear un ef ectantes campaña de marketing online con AdWords. Buen recurso incluir esta Guía del Estudiante y la página Acerca de AdWords en nuestro sitio web www.google.com / onlinechallenge / adwords.html La Guía del Estudiante incluye alguna información adicional como la manera de sacar el máximo partido de las campañas y cómo los equipos serán juzgados. ¿Qué tipo de publicidad de AdWords debo estar en ejecución? Hay varios formatos de anuncios disponibles para los anunciantes de AdWords, sin embargo, esta competencia sólo se evalúa la el rendimiento de sus anuncios de texto. Su empresa puede querer utilizar otros formatos como los anuncios gráficos o de vídeo, pero por favor, tenga en cuenta que estos resultados va a costar su presupuesto limitado. Le animamos a centrarse en los anuncios de texto solamente. ¿Qué apoyo se proporciona Google? Si usted tiene preguntas alrededor de la Challenge o de AdWords, le recomendamos buscar en esta guía, el desafío sitio web, y hable con su profesor. También puede enviar sus preguntas en nuestro foro en línea en el Desafío http://groups.google.com/group/onlinechallenge donde otros usuarios y nuestros Guías de Google le ayudará. También tenemos una página en Facebook, donde puedes interactuar con otros fans Desafío en línea, tales como consejos de participación, resultados, preguntas, fotos y videos. Usted puede unirse a: www.facebook.com / GoogleChallenge Si usted consigue realmente atascado, tiene soporte por correo electrónico para ayudar. Tenga en cuenta que ponerse en contacto con soporte de correo electrónico debe ser su último recurso y no habrá hasta un giro de 48 horas para una respuesta. Si usted requiere soporte por correo electrónico, por favor envíe su consulta a onlinechallenge@google.com. Tenga en cuenta que este apoyo sólo está disponible durante el período de ventana de la campaña de enero y junio. ¿Quién juzga la competencia y cómo? La evaluación de la competencia tiene dos componentes. El primer componente de ficción es la División de Estadística de la campaña algoritmo desarrollado por Google. Este algoritmo examina más de 30 factores en una cuenta de AdWords incluyendo impresiones, el costo por clic, clic-a través de las tasas, las opciones de palabras clave, anuncios y mensajes publicitarios presupuesto para determinar ef ectantes campañas de AdWords. El segundo componente es de dos a juzgar por escrito informes elaborados por la comunidad académica. Al final de la competencia, Google comparar todas las estadísticas de la campaña en toda la población de estudiantes equipos en la competición. Los resultados de la Estadística de la Campaña determinar los mejores equipos fi ve en cada región. El Fondo para el Grupo Académico a continuación, elige ganadores regionales y globales, basado exclusivamente en cada equipo de escritos informes - una estrategia de campaña de cuatro páginas y un resumen posterior a la Campaña de ocho páginas. Por favor, consulte el \"
Desafío de criterios y clasificación 'sección de esta guía para más detalles sobre la pre-campaña Estrategia y resumen posterior a la Campaña. 6 Google utilizará las estadísticas de la campaña de AdWords relevantes en cuenta para determinar el estudiante diez Los grupos que trabajan con los clientes elegibles de competencia de las ONG. Un panel independiente de líderes de la t no perfi sector de entonces revisará el Pre-Estrategia de la campaña y los informes post-Resumen de campañas, junto con el t no Profi Resumen del Impacto. ¿Debo trabajar para, clics, CTR o de impresiones, etc? Los clics y las impresiones son elementos importantes de su campaña, pero no hay de AdWords única y perfecta cuenta. El objetivo del reto es ayudar a desarrollar sólidas estrategias de marketing en línea, por lo que debe la estructura de su cuenta de AdWords para relacionado con los objetivos que se acordaron con la empresa seleccionada. La cantidad de clics que reciba y el porcentaje de clics (CTR) pueden ser buenos indicadores de lo interesante y fi usuarios útiles º los anuncios de AdWords. Sin embargo, en algunos casos una colocación dirigida campaña con un enfoque en acumular impresiones en los sitios adecuados con el público adecuado pueden ser igualmente importantes. A medida que ver, depende de lo que su empresa seleccionada quiere lograr. El concurso no es acerca de cualquier estadística de uno de AdWords en cuestión, más bien cómo a establecer metas en el Pre- Estrategia de la campaña, cómo interpretar y reaccionar a los resultados durante la campaña, y fi nalmente, cómo discutir sus resultados en el resumen posterior a la Campaña. Piense en cómo sus resultados se alinean con los objetivos de su empresa seleccionada y los cambios que usted recomienda. ¿En qué idiomas pueden los informes se presentarán en el? Los materiales de apoyo principales son en Inglés, sin embargo, puede publicar anuncios en su idioma local. Pero usted deben presentar los informes en uno de estos 14 idiomas: Inglés, español, francés, italiano, alemán, chino, Ruso, portugués, japonés, polaco, húngaro, checo turco, y el hindi. ¿Cuándo sabremos los ganadores? Dado el carácter global de la competencia y la necesidad de acomodar los horarios de esta erent clase, regionales y Los ganadores globales se anunciarán a finales de julio. ¿Qué otra información necesito? Su profesor debe proporcionarle la \"
Guía del Estudiante a Google Online Marketing Challenge\"
(esto documento!). Usted necesita más información, además de esta Guía. Su profesor también le proporcionará información acerca de cómo inscribirse en el EE.UU. 200 dólares de crédito de AdWords y cómo su equipo presentará sus informes para juzgar. ¿Hay más información que venir de Google? Sí. Antes de que el desafío comienza, Google le enviará los detalles de su profesor sobre cómo registrar los equipos de estudiantes, solicitud de los EE.UU. 200 dólares de AdWords estudiante cuentas y presentar informes para juzgar. Además, todos los cationes notificación y las actualizaciones se publicarán en nuestra página web en la dirección www.google.com / onlinechallenge ¿Existen criterios de descalificación de cationes? Sí. Los equipos que han campaña activa de más de 25 o menos de 7 días, o se gasta una cantidad insufi ciente de la presupuesto de los EE.UU. 200 dólares para permitir el cálculo del algoritmo de la competencia no será evaluado. 4897524-78394\"
Los estudiantes han primera mano fiexperiencia con clientes realesy los presupuestos reales para conseguir realresultados. ¿Hay una mejormanera de adquirir experienciacon el mundo real? \"
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3311756-92075\"
Sharp mentes, enérgicomarketing y gratuita en AdWordspresupuesto. Creo firmemente queRecomendamos que participan en elReto a cualquier negocio. \"
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Esta experiencia hasido uno de los absolutosaspectos más destacados de mi universidadexperiencia, me gustaría que másoportunidades sedisponibles como esto. \"
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El reto de energíayo y mis alumnos.La capacidad de trabajar con unla vida real del cliente y pasar\"
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en GoogleAdWords es única yemocionante \"
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.c 7 Sugerida Línea de tiempo Competencia línea de tiempo • Puede ejecutar su campaña en cualquiera de tres semanas consecutivas entre el 31 de enero y 10 de junio 2011. • Los equipos deberán presentar su informe fi nal antes de 17 de junio 2011. • Los ganadores globales y regionales se anuncian julio de 2011. Su profesor decidirá su horario de clases, pero su equipo debe seguir esta línea de tiempo en bruto. • Nombrar a un capitán del equipo. Su profesor recibirá instrucciones de Google y le permiten saber los próximos pasos, pero usted tendrá que elegir un capitán del equipo como parte de este proceso. Su equipo el capitán tendrá que tener una cuenta de Google. Para configurar una cuenta de Google, por favor consulte www.google.com / accounts / NewAccount. • Seleccione una empresa o una organización. Su equipo debe estar de acuerdo con su profesor en que se trabajar con ellos. Usted debe presentar la empresa una copia de la \"
Carta de Negocios\"
(incluido en esta guía) y hacer que verbalmente de acuerdo en trabajar con usted. • Reúnase con su negocio y escribir su estrategia de pre-campaña. Para tener éxito en el Desafío, usted necesita entender lo que la empresa hace y lo que espera lograr de marketing en línea. Asignar tiempo para reunirse con ellos, escriba su estrategia de precampaña y presentar a su profesor y Google por lo menos 24 horas antes de empezar su campaña. (Su profesor se proporcionar instrucciones sobre cómo presentar sus informes a Google). • Configure su cuenta de AdWords y empezar su campaña. Una vez que reciba su EE.UU. $ 200 acceso a la cuenta, debe revisar el sitio web del principiante de AdWords Guía www.google.com / adwords / beginnersguide, and'Growing su empresa con AdWords presentación: www.google.com / adwords / pdf / hc / growing_adwords_en.pdf para ayudar a estructura de su cuenta. Su campaña tiene una duración de tres semanas consecutivas entre el 31 de enero y 10 de junio de 2011. Durante estas tres semanas el equipo va a comprobar los resultados, los informes de ejecución y optimizar su campaña. • Escriba su mensaje-\"
Resumen de campañas, en un plazo máximo de tres semanas después de su campaña termina ya más tardar el 17 de junio 2011. Su equipo debe escribir y enviar el resumen de su profesor y Google para ser considerado para juzgar regional y mundial. (Las instrucciones sobre cómo enviar su informes de Google será proporcionado a su profesor). Recuerde: Google debe recibir tanto su Pre-Estrategia de la campaña y el resumen posterior a la campaña a tiempo! • Presentar sus recomendaciones para su negocio o la ONG una vez que su campaña ha terminado y sus informes están completos. Si usted y el negocio y las ONG que Google AdWords es el adecuado para ellos, deben onlinechallengebusiness@google.com correo electrónico y pedir para comenzar su AdWords campaña de acuerdo con sus recomendaciones. Google para no Profi TS también tiene grandes recursos para Las organizaciones no gubernamentales en la dirección www.google.com / TS nonprofi / • Proporcionar retroalimentación. Después de que el reto ha terminado, Google podrá en contacto con usted para completar una encuesta opcional después de la participación. Su opinión es importante para ayudarnos a seguir mejorando el desafío. 8 Administración de los Los Equipos • Divida a los alumnos en equipos de tres a seis. Usted puede dejar que los estudiantes los equipos de auto-selección o mandato, posiblemente con la demografía, el año académico o la experiencia laboral para equilibrar los equipos. • Usted o el recluta a los estudiantes una pequeña empresa de tamaño medio o una organización no gubernamental para cada equipo. El negocio u organización debe tener un sitio web, no ha utilizado de AdWords en los últimos 6 meses, no han compitió en una anterior desafío y debe estar dispuesto a trabajar con sus estudiantes. • Los equipos de estudiantes consultar con la empresa participante para comprender lo que la empresa hace y lo que quieren lograr con el marketing online. Los equipos entonces crear anuncios de AdWords de texto y palabras clave que se alinean con los objetivos de negocio. • Los equipos de estudiantes planificar su programa de AdWords, cualquier 21 días consecutivos entre el 31 de enero y 10 de junio 2011. • Por lo menos una semana antes de la campaña, los grupos de presentar una estrategia de cuatro páginas pre-campaña, contiene una visión del cliente y la estrategia propuesta de campaña de AdWords en criterios tales como palabras clave, la hora y el lugar. Detalles de cómo sus alumnos presenten estos informes a Google se será enviado ante el reto comienza. • Equipos de crear su cuenta de AdWords sobre la base de instrucciones de los materiales proporcionados por los estudiantes Google y luego solicitar los EE.UU. 200 dólares la asignación de publicidad en línea. • Equipos de presentar una de ocho páginas post-Resumen de campañas. Los detalles sobre cómo los estudiantes presentar estos informes de Google será notifi cado por adelantado. • Equipos de presentar una de ocho páginas post-Resumen de campañas a más tardar tres semanas después de la campaña final. Detalles de cómo sus alumnos presenten estos informes a Google se le enviará poco antes de que el desafío comienza. • Le recomendamos que los equipos de estudiantes registrarse en su cuenta de AdWords con una dirección de Gmail (Www.gmail.com), ya que se necesita una cuenta de Google para entrar en el escritorio del estudiante. • Si los estudiantes están trabajando con una ONG y su objetivo es incluir en el Premio de las organizaciones no gubernamentales de impacto categoría a la que debe añadir una descripción de 200 palabras sobre el impacto alcanzado por el t nonprofi debido a la campaña de AdWords. Competencia línea de tiempo • Los estudiantes pueden dirigir sus campañas a través de cualquier consecutivos 3 semanas entre el 31 de enero y el 10 de junio de 2011. • Los equipos deberán presentar su informe fi nal un plazo de tres semanas después la campaña termina a más tardar el 17 de junio 2011. • Los ganadores globales y regionales se anuncian julio de 2011. 9 Seleccionar y trabajar con una empresa u organización Uno de los objetivos principales de la Challenge es dar a los estudiantes una experiencia práctica de la vida real en sus estudios. Con esto en mente, la mejor manera de trabajar con las empresas es pensar en sí mismos como consultores, y el negocio como el cliente. Usted debe tratar de aplicar el mismo nivel de profesionalismo que una empresa de consultoría en la vida real se fi rme. Seleccionar el negocio adecuado u organización es importante. La elección puede variar de un persona se centra en una región local de una empresa multi-ce funcionarios de servicio en unos pocos países. Una buena idea es empresas entre 1-100 empleados. Trate de trabajar con las empresas correspondientes a los tipos de consultas de búsqueda que el comportamiento de los usuarios de Google. Bueno ejemplos serían un negocio minorista tradicional, como una tienda de mercancías de origen, una tienda de moda vintage o una tienda de la belleza del lugar. Es posible que desee intentar una búsqueda por palabra clave para algunos bienes y servicios correspondientes a potencial de su negocio antes de hacer su selección fi nal. Usted debe ser consciente de que Google tiene normas de contenido y se ejecutarán NO AdWords para la promoción de sitios artículos inapropiados tales como las ayudas académicas, el alcohol alguna, la comercialización a granel, la falsificación de productos de diseño o cigarrillos. (Detalles en la página https: / / adwords.google.com / select / contentpolicy.html) Tenga en cuenta que la empresa u organización que actualmente no debe utilizar AdWords en los últimos 6 meses. Además, su cliente no pudo haber participado en una anterior desafío. Consejos para las empresas que deben evitarse Durante la búsqueda de posibles candidatos, recuerde que usted puede competir con muchas empresas que gastan grandes presupuestos de publicidad en las mismas palabras clave que desea utilizar. Con esto en mente, es posible que quiere evitar que las empresas, tales como: • Alojamiento Web • Agencias de Diseño Web • Compañías de seguros • Agencias de hipoteca • Empresas de Consolidación de Deuda • Multi-nivel de marketing - http://en.wikipedia.org/wiki/Multi-level_marketing • Distribuidores • Las empresas Affi liate - liate_marketing http://en.wikipedia.org/wiki/Affi Además, tenga en cuenta que muchos grandes jugadores en los viajes y mantenimiento fi han anunciado y optimizado sus campañas desde hace años. Puede ser difícil para usted para competir contra ellos. Tenga en cuenta: AdWords es apropiado para este tipo de empresas - pero usted tiene un presupuesto limitado y plazo por lo que podría fi nd que difi culta para competir ef ectively usarlos como clientes. Por último, debe tenerse presente que la \"
página de destino nivel de calidad\"
de la página web puede AFF ect su cuenta rendimiento. Al seleccionar su negocio, asegurar su sitio web es adecuado mediante la lectura de la la página de destino o sitio web directrices en http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=46675&topic=9356. Para más información sobre los sitios web que suelen tener mala calidad de la página de destino, consulte http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=66238. 10 Criterios de evaluación - ¿Cómo va su equipo de ser juzgados? El concurso tiene dos componentes, la campaña de Estadística que Google va a evaluar y dos informes por escrito que los académicos se evaluará. Para seleccionar distas ficción, primera ficción Google compara las estadísticas de la campaña en todos los equipos de estudiantes de la competencia. patentada de Google Campaña algoritmo de Estadística considera más de 30 factores dentro de AdWords cuenta para determinar su ectiveness línea ef de comercialización. La Campaña de Estadística algoritmo determina las 50 cuentas en cada región. Google AdWords expertos a continuación, aplicar un nivel adicional de rigor para seleccionar la música he superior en cada región. Por último, el independiente Grupo Académico Mundial revisa la Pre-Campaña y Estrategia Posterior a la Campaña informes resumidos de los mejores equipos fi ve en cada región para seleccionar los planos regional y ganadores globales. Se necesita una gran campaña de Estadística para que la música regional ve la parte superior, y escrito a continuación, gran informes para ganar. Más de una docena de académicos de todo el mundo ayudó a desarrollar el siguiente escrito informe de los criterios de calificación. I. Estadísticas de la campaña sólo evaluar los anuncios de texto. Un objetivo clave de la competencia es trabajar para una campaña adecuada para su negocio. Para su mejor oportunidad en el Desafío, usted debe trabajar para lo que conviene a su negocio y no a un algoritmo. No hay ningún 'ideal' cuenta o la campaña. empresas Dif. erent han esta erent objetivos y productos y servicios, que su cuenta debe refl exión. Lo que funciona para un grupo puede no funcionar para otro. Para tener éxito en la División de Estadística de la campaña de su equipo debe hacer bien a través de las siguientes áreas ve fi. A) Estructura de las cuentas B) Las técnicas de optimización C) Actividad de la cuenta y presentación de informes D) Rendimiento y Presupuesto E) Relevancia Usted puede aprender acerca de estas áreas versión inalámbrica a la página del principiante de AdWords de Guia www.google.com / adwords / beginnersguide A) Estructura de las cuentas La estructuración de su cuenta es crucial para ef publicidad ectantes. Una estructura de la cuenta pobres daña su Campaña de Estadística. Características de una estructura de cuentas pobres, buenos y excelentes seguir. Una excelente estructura de la cuenta refleja la estructura de su cliente web siempre que sea posible. Su campaña (s) deben ser agrupados de acuerdo a las líneas de productos y temas o geografía, y contienen múltiples Grupos especiales de específi a las subcategorías correspondientes. Por ejemplo, una campaña para 'accesorios' podría haber Grupos separados de anuncios para \"
bolsas\"
y \"
joyas\"
. Cada grupo de anuncios a continuación, se contienen los textos de anuncios / variaciones específi cos con estos párrafos, y una lista de palabras clave específicas y c especificaciones. 11 Una buena estructura de la Feria cuenta también las campañas de grupos de acuerdo a las líneas de productos y temas y contiene grupos de anuncios con textos de los anuncios relevantes / variaciones y las palabras clave. La clave de esta rencia entre el bien y excelente estructura es la forma en que la estructura granular de sus campañas. El c más específicamente y granular, mayor relevancia y específi cos su publicidad se convierte. Una mala estructura de la cuenta tiene una campaña muy general o singular grupo de anuncios que contengan esta erent muchos temas, no estructurado de acuerdo a la gama de producto o geografía. campañas de los pobres por lo general contienen una larga lista de palabras clave no organizados y no coincidentes. Por ejemplo, hacer publicidad de una tienda de ropa que no recomendaría una sola campaña y grupo de anuncios que sólo contienen una lista de palabras clave como \"
Pantalones de las señoras,\"
bolsas de los hombres 'y' joyas '. Estas gamas de productos distintos que funcionan mejor en su Propios grupos de anuncios, por ejemplo, un grupo de anuncios de pantalones y accesorios del grupo de anuncios. B) Optimización de las técnicas Haremos un seguimiento de lo bien que poner en práctica las técnicas de optimización propuesto y las mejores prácticas. En en particular, vamos a observar cuál de estas técnicas ha implementado (por ejemplo, las opciones de concordancia de palabras clave) y cómo optimizar la red de Google a su ventaja, por ejemplo, cómo ef ectively ha utilizado la red de contenido. C) Actividad de la cuenta y presentación de informes La publicidad en línea es dinámica. Usted debe revisar y cambiar su enfoque con el tiempo al máximo sus campañas. Haremos un seguimiento de los cambios que, en su caso, se hace a través de las tres semanas la competencia. Esto incluye si usted utiliza el Centro de informes y las acciones que tomó como consecuencia de ello. El Centro de informes le proporciona información útil sobre el rendimiento de su cuenta y le ayuda a hacer informó a los cambios a su campaña. Puede fi nd más sobre el Centro de informes en http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=bn&answer=29713. Esto se explica en detalle más adelante en este documento. D) Los resultados y el presupuesto Haremos un seguimiento de cómo ef ectively de usar su presupuesto a través de sus palabras clave en todo el la competencia. Con el fin de maximizar su presupuesto, por favor, tenga en cuenta que puede que tenga que modificar el de coste por clic de palabras clave individuales. E) Relevancia El logro de un fuerte porcentaje de clics es una medida clave de la relevancia de sus anuncios y le considerar su click-through de tasa al juzgar su cuenta. Para crear ectantes pertinentes y ef la publicidad a menudo significa revisar sus campañas y ajuste en caso necesario. Notas importantes Los clics no válidos: El desafío desalienta y clics no válidos Google ha prácticas y procedimientos para detectar clics no válidos en el concurso. Los estudiantes, las clases y las instituciones de riesgo para la descalificación de cationes excesiva clics no válidos en una cuenta. Por ejemplo, preguntando a amigos a hacer clic en sus anuncios es ilegal. Usted puede leer acerca de cómo detectar y seguimiento de los clics no válidos http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6114. palabras clave de los competidores: En muchos casos la utilización del nombre de un competidor está sujeta a la redacción y restricciones de contenido, sobre todo si marca registrada. Los equipos deben revisar las políticas de Google AdWords en http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?page=guidelines.cs para garantizar que sus anuncios y las palabras clave cumplen con estas directrices. El incumplimiento de las directrices sanciona a un equipo Campaña de Estadística. 12 II. Los informes escritos Ambos informes deben utilizar el formato siguiente: tipo de letra Times de 12 puntos, los márgenes de 2,54 cm de página, tamaño A4, ción de izquierda justificación, interlineado 1,5. A4 es un tamaño de papel estándar, en la sección \"
Diseño de página\"
de la mayoría de la palabra programas de procesamiento. Los informes que excedan el límite de páginas o ignorar las directrices de formato no son elegibles para juzgar. No se incluyen las portadas, páginas de título, o la tabla de contenidos de sus informes. Del mismo modo, no incluye la información que muestra los nombres de los miembros de su equipo o afi liación institucional (por ejemplo, universidad). Pre-Informe sobre la Estrategia de la campaña (30 puntos en total, un máximo de cuatro páginas, presentado en una de estas 14 idiomas: Inglés, español, francés, italiano, alemán, chino, ruso, portugués, japonés, Polaco, húngaro, checo turco, y el hindi). Además de Comunicación y Lectura (5 puntos), la estrategia de pre-campaña tiene dos componentes. Una visión del cliente (12 puntos) describe su negocio del cliente y ayuda a su equipo de arte y defender los Propuesta de Estrategia de AdWords (13 puntos). Combinados, ambos componentes deben ser de un máximo de cuatro páginas. Lo ideal sería obtener la opinión del cliente en el desarrollo de la estrategia de pre-campaña. Todos los grupos deberán presentar la Pre-Estrategia de la campaña a su profesor y de Google. Información general del cliente (12 puntos, cerca de dos páginas) Como base para la propuesta de Estrategia de AdWords, esta sección ofrece una breve descripción del cliente y su comercialización, • El cliente perfi l (2 puntos, un par de frases incluidas algunas de las siguientes. Tenga en cuenta que los clientes no desea compartir alguna información. Usted puede observar esto en el informe si este es el caso) - Nombre, ubicación - Las ventas y el número de empleados - Los bienes y servicios fuera de Ered - Clave personal de marketing en línea - Edad de la empresa - Url, edad página web, administración de sitios web - Empresa presencia y ventas a través de los canales en línea y el INE offl - Otra información pertinente • Análisis del mercado (4 puntos, sobre un párrafo incluyendo algunos de los siguientes) - Los clientes actuales y potenciales - Los competidores actuales y potenciales - Panorama de la industria (características clave, la competencia / saturados / maduro) - Proyección y línea histórica gastar en la industria - Posición en el mercado / especialidades - Únicos puntos de venta de los productos y servicios de Ered - La estacionalidad de sus productos o servicios, o la estacionalidad que la empresa ha identifi cado - Otras informaciones mercado de referencia • Corriente de marketing (4 puntos, un par de párrafos incluidos algunos de los siguientes) - Sitio Web utiliza, por ejemplo, ventas, servicio al cliente - Sitio de fortalezas y debilidades - Visibilidad sitio web, como Google PageRank, enlaces entrantes, a unos pocos resultados de palabras clave de búsqueda, publicidad en línea, y la promoción offl INE de la url. - Si la información disponible, el resumen de Google Analytics o en la web de un tercero que sigue software - Las campañas de correo electrónico - Offl publicidad INE - Los demás INE en línea o offl comercialización • Conclusión sobre cómo la campaña de AdWords debe alinearse con el negocio del cliente (2 puntos, un par de frases) 13 Propuesta de Estrategia de AdWords (13 puntos, cerca de dos páginas con AdWords muestra y palabras clave) Sobre la base de un análisis del cliente, su página web y el marketing, cada equipo debe diseñar un adecuado AdWords de estrategia y de indicadores para su campaña. La estrategia propuesta debería incluir: • Número de grupos de anuncios y el enfoque de cada grupo de anuncios. • Palabras clave y palabras clave negativas • Texto de al menos dos versiones de AdWords • diario y semanal de los planes de gasto de su presupuesto de la campaña • Red (s) para sus anuncios de AdWords • Objetivo configuración de audiencia • Publicación de anuncios opciones • pujas de palabras clave • Orientación geográfica • Objetivos de impresiones, clics, CTR y CPC • Propuesta de métricas de éxito • Otra información pertinente Comunicación y legibilidad (5 puntos) La estrategia de pre-campaña debe tener un fl ujo lógica, ser fácil de seguir, y evitar los errores gramaticales. Posterior a la Campaña Informe resumido (70 puntos en total, un máximo de ocho páginas, presentado en cualquiera de los 14 idiomas aceptados) El Resumen de Post-Campaña tiene cinco componentes: un Resumen Ejecutivo (8 puntos), Industria Componente (28 puntos) y el Aprendizaje de componentes (14 puntos), Comunicación y Lectura (10 puntos), y el uso pertinente de las tablas, figuras y gráficos (10 puntos). Resumen Ejecutivo (8 puntos, una página) Este documento independiente proporciona a su cliente con una instantánea del proyecto y destaca cuatro factores clave: 1. Resumen de la campaña - una revisión básica del proyecto mediante la introducción de los objetivos de la campaña y detalles operativos. 2. Principales resultados - el rendimiento de la campaña general, así como el desempeño de cada grupo de anuncios. Usted debe hacer referencia a cada grupo, así como la campaña en general. Esta sección debe proporcionar una breve Listado de indicadores clave. 3. Conclusión - una síntesis clara del contenido del informe y los elementos clave. Esta es su oportunidad de empatar así como el paquete entero y centrar la atención del cliente sobre los aspectos importantes del proyecto. 4. Futuro de Marketing Online Recomendaciones - ed consejos simples, acciones concretas y bien justifi- en la comercialización futura línea de su cliente, en particular en relación con el sitio web y AdWords. Elaborar el resumen ejecutivo después de generar todo el contenido, ya que resume y se solapamiento con su industria de los contenidos de componentes. La industria de componentes (28 puntos, máxima páginas he fi) Esta es la oportunidad del equipo para compartir los resultados con sus clientes y ampliar el Ejecutivo Resumen. Lo ideal es escribir la primera industria de componentes de música y, a continuación una síntesis de esa el contenido del Resumen Ejecutivo. Por regla general, que incluiría a la mayoría si no todos sus gráficos, tablas y las figuras en su sector de componentes y cubren las siguientes áreas: 1. Campaña de información general: • Revisar los objetivos de la campaña principal (objetivos estratégicos, así como indicadores: CTR, CPC, impresiones, etc), creado antes del proyecto y discutir sus estrategias generales para abordar cada meta. • Operacional detalles (fechas de la campaña, el dinero gastado, los grupos de anuncios se utiliza). Revisar la estructura básica calendario y estructura de costos que ha seguido, sus métodos de control de la cuenta, etc 14 2. Evolución de su estrategia de campaña: • ¿Cuáles fueron los cambios más importantes realizados durante la campaña y lo que llevó a estos cambios? • ¿Cómo estos cambios AFF ect su campaña? 3. Principales resultados - Resumir los resultados en torno a tres semanas de datos, tales como: • En general el rendimiento de la campaña y los grupos de anuncios individuales. • Rendimiento de la campaña inicial y cambios en el rendimiento después de su optimización de Orts EFF. • Las combinaciones de palabras clave que se ectantes EFF y antirreflejos, ineff. • Sus historias de éxito y rápida, pero claras referencias a los fracasos que experimentó. • Cuando se habla de rendimiento, se refieren a datos como: - Impresiones - Clics - Click Through Rate - Costo promedio por palabra clave - Coste total de la campaña - Otros indicadores proporcionados por el cliente, tales como las conversiones 4. Conclusiones - Sintetizar el componente de Industria, unir todo el paquete y el enfoque de su cliente la atención sobre los aspectos clave del proyecto. Aproveche esta oportunidad para volver a empaquetar la información de la sección de datos para mostrar su experiencia práctica adquirida con el cliente. El objetivo es desarrollar una gran transición que resume los resultados de crítica y empieza a vincular estos resultados a las futuras recomendaciones en la siguiente sección. 5. Recomendaciones Futuro - Proporcionar asesoramiento edición sencilla, práctica y bien justifi-en su cliente futura comercialización en línea, especialmente en relación a la de AdWords y el sitio web. Aprendizaje de componentes (14 puntos, máximo dos páginas) ección de los equipos refl en lo que aprendieron debe abarcar cuatro puntos: 1. Los objetivos de aprendizaje y los resultados - lo que hizo el equipo de la esperanza de aprender? ¿Qué tan bien el equipo satisfacer sus expectativas de aprendizaje y los objetivos de aprendizaje Desafío? ¿Qué más hicieron aprender? ¿Qué resultado clave al igual que el equipo de recordar? ¿Cuáles fueron los esperados e inesperados los resultados de la participación en el Desafío? 2. Dinámicas de grupo - ¿Qué problemas el encuentro del equipo y lo más importante, cómo lo hicieron superar estos problemas? ¿Cuáles fueron algunos de los resultados esperados e inesperados de trabajo como grupo? 3. Cliente dinámica - ¿qué problemas se encuentran y lo más importante, cómo lo hicieron superar estos problemas? ¿Cuáles fueron algunos de los resultados esperados e inesperados de de trabajo con el cliente? 4. recomendaciones de futuro - ¿qué harían esta erently en el futuro para mejorar su estrategia de la campaña, la experiencia de aprendizaje, dinámicas de grupo y la dinámica del cliente? Comunicación y legibilidad (10 puntos) El Resumen de post-campaña debe tener un fl ujo lógica, ser fácil de seguir y no cometer errores gramaticales. Listas, Tablas y Figuras (10 puntos) Los equipos deben intercalar gráficos pertinentes, las tablas, fi guras en el informe para ilustrar sus resultados. En Además, los equipos deben etiquetar y hacer referencia a los gráficos, tablas y fi guras en el cuerpo del informe. Apéndices no están permitidos. Listas, Tablas y Figuras en cuenta para el número total de páginas. Premio a ONG por impacto Los estudiantes que compiten en el Premio de las ONG del impacto debería añadir una descripción de 200 palabras sobre el impacto alcanzados por sus t nonprofi debido a la campaña de AdWords. Esta página, documento independiente debe estar en la final del informe en línea de la campaña. 15 Carta aNegociosLos equipos deben entregar la \"
Carta a las empresas a los posibles clientes. Esta parte importante del proceso dehace que el negocio tanto de la naturaleza del desafío y lo que puede esperar de participantes. Todos losla empresa debe hacer es verbalmente de acuerdo en que usted puede promover su sitio con AdWords de Google. Si elcontacto de negocios no habla Inglés, deberá comunicar el contenido de la carta ef ectivelysuficiente para que el contacto de negocios de entender.Recuerde: pensar en sí mismos como consultores, y el negocio que el cliente. Es decir, usted trabaja parala empresa y no al revés. Asegúrese de que la empresa entiende todo lo que sepasar y cómo va a seguir con ellos una vez que la campaña termina. 16 Hola! Usted está recibiendo esta carta porque un equipo de estudiantes ha seleccionado para participar en el Google Online Marketing Challenge, un concurso mundial de estudiantes desarrollado por profesores de todo el mundo en colaboración con Google. Los estudiantes que le dio esta carta quisiera ayudar a su organización mediante el desarrollo de una campaña de marketing online gratis, con AdWords de Google y en línea los principios del marketing, para mejorar e impulsar tráfi a su sitio web. ¿Qué hay en ella para su organización? Esta es una excelente oportunidad para que usted reciba de dólares EE.UU. 200 de publicidad de Google AdWords en línea gratis, mientras que los estudiantes que trabajan duro análisis de marketing en línea de su organización. Además, los equipos ganadores de las ONG estudiantes ganan donaciones a sus socios de las ONG de $ 15,000 USD para el primer lugar de música, USD $ 10.000 para el segundo lugar y $ 5,000 para el tercer lugar. Los equipos se evaluados en ectiveness campaña EFF, así como el impacto que para sus socios de las ONG. ¿Cómo funciona? No hay costo alguno para usted. Los estudiantes recibirán $ 200 de EE.UU. libre de publicidad de Google AdWords y luego trabajar con usted para diseñar una campaña de EFF ectantes de marketing online. Se evaluará su actual marketing online, definir una estrategia, una campaña de tres semanas de publicidad, evaluar los resultados y a continuación, ofrecerle recomendaciones para seguir desarrollando su marketing en línea. A pesar de que puede sugerir maneras de mejorar su sitio web, los estudiantes no se controla ni alterar su sitio web de ninguna manera. Su equipo de estudiantes, sin embargo, el uso de AdWords de Google para conducir tráfi a su sitio web. ¿Qué es lo que hay que hacer? En primer lugar, tendrá que estar de acuerdo con los estudiantes que quieran participar. Luego, en un momento conveniente, reunirse con su equipo de estudiantes para explicar lo que su organzation hace y lo que quieres lograr con marketing en línea. Idealmente, usted tendrá un interés activo en la campaña, como el suministro de comentarios sobre la estrategia de campaña de propuestas, los resultados provisionales de la campaña y los cambios de la campaña. Los estudiantes hacer todo el trabajo pero cuanto más se les ayuda, más que ganar a través de una campaña exitosa. Para obtener más información sobre AdWords de Google, simplemente hable con su equipo de estudiantes o visite www.google.com / adwords. ¿Qué sucede después de la campaña termina? Una vez que la campaña ha terminado usted está bajo ninguna obligación de continuar con AdWords. Las organizaciones no gubernamentales que deseen benefi t de herramientas de Google (incluyendo gratuita en AdWords en determinados países) por favor, visite www.google.com / TS nonprofi para explorar herramientas gratuitas y se aplican a ser un aprobado Google nonprofi t. Para obtener más información sobre el Google Online Marketing Challenge, por favor visite www.google.com / onlinechallenge. Un cordial saludo, El equipo de Google 17 PARTE II - SOBRE EL APRENDIZAJEGOOGLE ADWORDSAdWords es el programa de enlaces patrocinados de Google. Los clientes utilizan AdWords para mostrar anuncios en las páginasde los resultados de los motores de búsqueda. Estos anuncios se publican junto a los resultados de búsqueda orgánica y, si lo requiereel cliente, en los sitios web en la red de búsqueda y sitios asociados a Google.El anunciante sólo paga cada vez que el usuario hace clic en el anuncio y accede a la página web de la publicidad.Los anunciantes tienen un control total sobre la orientación de sus campañas (por la geografía y el idioma), elpresupuesto, las palabras clave que activan la publicación de sus anuncios y el texto del anuncio. Todos estos ajustesse puede hacer fácilmente y en tiempo real. Esta sección le informa sobre lo que es AdWords, y cómo configurar yoptimizar su cuenta.Resultados Orgánicos vs Enlaces patrocinadosHay dos tipos de resultados de búsqueda de Google: resultados naturales (también conocidos como ecológicos) y AdWordsresultados, clasifi caron como enlaces patrocinados. Los enlaces patrocinados aparecen en la columna de la derecha, ya veces en la parte superior de la página. Para obtener más información sobre Google AdWords le recomendamos descargar la Guía para principiantes de AdWords enwww.google.com / adwords / beginnersguide. En este folleto se fi Información ª sobre:• Estructura de las cuentas• Palabras clave• Anuncios• Red de pantalla• Comprender el éxito de AdWords 18 Creación y configuración de su cuenta de AdWords Para participar en el Google Online Marketing Challenge el capitán del equipo debe crear una cuenta de AdWords cuenta y proporcionar el ID de cliente (CID) en el panel de acceso de los estudiantes www.google.com / onlinechallenge 'Información para los estudiantes \"
sección. Para crear una cuenta de AdWords, sólo tiene que proporcionar una dirección válida de correo electrónico y seleccionar una contraseña: Dos cosas obligatorio para los participantes del Desafío son: • crear la cuenta en dólares de EE.UU. (en dólares EE.UU.) • No introducir datos de facturación. • Ir a adwords.google.com y haga clic en Adwords Pruebe ahora. • Siga las instrucciones para ingresar su dirección de correo electrónico y la contraseña y haga clic en Crear cuenta (o en Continuar). • Si usted no utiliza el mismo inicio de sesión en los detalles que para otros productos de Google, por favor, confi rmar su dirección de correo electrónico. • Para saber cómo crear una cuenta de AdWords, por favor visite: https: / / adwords.google.com / support / aw / bin / answer.py hl = es & answer = 146289 • Una vez creada tu cuenta, PAUSA todas las campañas que ha creado. La falta de una pausa sus campañas costo de su presupuesto y obstaculizar sus campañas. Registre su equipo Una vez que su cuenta de AdWords se ha creado, el profesor tendrá que verificar antes de que Google puede aplicar el crédito de $ 200. Pasos para la verificación de cationes por el profesor y la obtención del crédito: 1. Registro en el tablero de instrumentos que los estudiantes fi º en la dirección www.google.com / onlinechallenge y registro con el correo electrónico que utiliza para su cuenta de AdWords. 2. Ingrese su e-mail del profesor - el profesor recibirá un correo electrónico para verificar la cuenta. Una vez ed verificación, que será notifi cado por correo electrónico. 3. Entra en este panel de nuevo introducir el número del Identificador de Llamadas y Google le acreditará su cuenta con USD200 a participar en el Desafío. Los 10 dígitos de identificación de cliente está en la esquina superior derecha de AdWords cuenta. Introduzca el CID correcta ya que una vez introducida, no se pueden editar de nuevo. 4. Recuerde que para detener la CAMPAÑAS! Si su campaña está activa y se aplica el crédito, sus anuncios empezarán a publicarse de inmediato y es posible que escape a su presupuesto. Además, asegúrese de que su cuenta está en dólares, SIN datos de facturación. 5. Sube el informe previo a la campaña antes de comenzar la campaña. 6. Introduzca las direcciones de correo electrónico de tus compañeros de equipo. 19 1. En estos términos y condiciones: \"
Estudiante\"
, un estudiante que (a) está inscrito en un curso de pregrado o postgrado en cualquier Instituto de Educación Superior en cualquiera de los siguientes regiones: América, Europa, MEA (Oriente Medio y África) oc Asia Pacífi co, y (B) estudios bajo la dirección de un profesor (o similar académico senior) afi liated con el Instituto de Educación Superior. 2. El Google Online Marketing Challenge 2011 (el \"
Concurso\"
) está abierto a los equipos formado únicamente por estudiantes (el tamaño del equipo mínimo de tres estudiantes y el máxima a seis estudiantes) en una clase que ha sido registrado para el concurso por su profesor de conformidad con la cláusula 3 (cada uno un \"
grupo de alumnos\"
). Cada Estudiante sólo puede estar en un grupo de alumnos. Los empleados (y sus familias) de Google Inc. y cualquier fi liales, así como representantes o agencias de Google o de otras personas profesional relacionada con la competencia, están excluidos. Los residentes y nacionales de Irán, Siria, Cuba, Sudán, Corea del Norte y Myanmar (Birmania), y otras personas y entidades sometida a controles de exportación de EE.UU. y los programas de sanciones no son elegibles para participar. Los estudiantes que eran miembros de los equipos ganadores en las anteriores en línea de Google Marketing desafíos también son excluidos de entrar. 3. Los profesores deberán registrar su clase utilizando el procedimiento de registro en línea accesibles a través de la página www.google.com / onlinechallenge. Google no aceptará el registro solicitudes recibidas por cualquier otra vía. La fecha límite de recepción de registro de la clase peticiones por parte de Google de los profesores es la medianoche GMT el 21 de JApril 2011. 4. Cada grupo de alumnos será seleccionar una empresa o una organización no gubernamental (según se defi ne más adelante) que (a) tiene un sitio web, (b) no es ya la publicidad con Google AdWords o no lo ha utilizado en los últimos 6 meses, (c) no ha sido seleccionada por cualquier otro estudiante Grupo, y (d) se compromete a tener una campaña ideado y ejecutar a los efectos de la Competencia. Una ONG de negocios o elegibles que es satisfi los criterios establecidos en las presentes términos y condiciones que se conoce como un \"
cliente de la competencia\"
. Si surge alguna controversia acerca de si una empresa puede acogerse a la competencia, la decisión de Google se fi nal y se pondrá a la absoluta discreción de Google. 5. En estos términos y condiciones de un concepto \"
ONG\"
se entenderá una organización no t-ducha, que es satisfi los criterios de elegibilidad para el programa Google Grants, actualizados por el Google de vez en cuando. Tenga en cuenta, las organizaciones no t-Profi en los países que están sometida a controles de exportación de EE.UU. y los programas de sanciones no son elegibles para la selección como clientes de competencia en ninguna circunstancia. la decisión de Google acerca de si un organización sin fines de perfi t es satisfi los criterios de elegibilidad antes mencionados o que sea elegibles para participar en el Concurso se fi nal, y se pondrá en Google, absoluta discreción. 6. Si usted elige una empresa como su cliente de la competencia, se le entró en la sección de Premios Empresariales de la competencia (como se detalla más adelante). Si usted elige una ONG elegibles, también se incluirán en la sección de ONG de Impacto Premios de la La competencia (como se detalla más adelante). 7. Cada estudiante en un grupo de alumnos será solidariamente responsable de (A) garantizar que su cliente Competencia seleccionados aprueba la campaña (incluyendo la creatividad (s)) por escrito antes de la campaña se ejecuta en vivo, (b) siguiendo las instrucciones propuesta por Google para abrir una cuenta de AdWords limitada para su uso por el grupo de alumnos en la competencia, y (c) el cumplimiento de los términos y condiciones aplicables a la programa AdWords (disponible aquí). La cuenta de AdWords no se debe utilizar en relación con cualquier tipo de publicidad o comercialización, excepto la campaña de la competencia, y no se puede utilizar después de la campaña de la Competencia ha fi contenida se proporciona. 8. Google le dará a cada grupo de alumnos de publicidad en línea sin pasar por Google AdWords por valor de USD $ 200 para uso exclusivo en el Concurso. El uso de AdWords bonos está sujeto a los términos y condiciones aplicables a los vales de AdWords, que están aquí. 9. Cada grupo de alumnos será: a. subir a Google y presentar a su profesor un informe con su línea estrategia de marketing para sus clientes seleccionados Competencia (\"
Pre-Estrategia de la campaña\"
) al menos un día antes del inicio de su campaña; b. ejecutar la campaña en línea de acuerdo con la estrategia de pre-campaña en una ventana que deberá estar comprendido entre la medianoche GMT el 31 de enero de 2011 y la medianoche Esp el 10 de junio 2011 inclusive (\"
Competencia Ventana\"
); c. velar por la campaña en línea no exceda el máximo permitido duración de 21 días consecutivos. Campañas, que van de menos de 7 días o por más de 25 días en total, se considerará elegible para la inclusión en el Concurso; d. subir a Google y presentar a su profesor un informe de evaluación de los resultados de su campaña, lo que han aprendido y cómo el cliente de la competencia puede mejorar su campañas de marketing online (\"
Post-Resumen de campañas\"
) dentro de tres semanas después de la final de la campaña (y, a más tardar la medianoche GMT el 17 de junio de 2011). Cada informe debe estar en el formato establecido en la \"
Guía del estudiante a la línea de Google Marketing Challenge \"
, documento distribuido por Google, y e. respecto de los Premios Impacto de las ONG sólo, un adicional de 200 palabras de descripción de el impacto logrado por la ONG elegibles competencia debido a la campaña de cliente (Por ejemplo, de divulgación general, las actividades de recaudación de fondos y reclutamiento de voluntarios) (Una \"
t no Profi Declaración de Impacto\"
). 10. Con el fin de proteger la marca Google y para promover una buena experiencia para cada uno seleccionados cliente competencia, cada grupo de alumnos se compromete a comunicar a su competencia seleccionados de información al cliente acerca de cómo el cliente de la competencia puede seguir utilizando AdWords de Google después de la Competencia, si la competencia del cliente así lo desean. Tanto los estudiantes y guías académicas para la comercialización en línea de Google Reto será incluir una carta que se proveerá a todos los clientes que participan de la Competencia los estudiantes ayudan a hacer esto de manera rápida y sencilla. 11. Los profesores se asegurará de enviar copias de sus estudiantes de la Estrategia de Pre-Campaña y Post-Resumen de campañas en formato electrónico a Google como se indica en los sucesivos comunicaciones por correo electrónico por el pliego de plazos ed en la cláusula 7. Google no aceptar informes del Grupo de Estudiantes por ninguna otra vía. El plazo para la recepción de la estrategia de pre-campaña y los documentos posteriores a la Estrategia de la campaña por parte de Google es la medianoche GMT el 17 de junio de 2011. Los informes recibidos después de esta fecha no serán elegibles para juzgar en el Certamen. 12. Después de los ganadores de los Premios Empresariales y ONG categorías Impact Awards han ha anunciado, Google otorgará el reconocimiento al mencionar o con otra los nombres de todos los que participan los Institutos de Educación Superior y ganar Grupos de estudiantes en la página web gestionada por la competencia de Google. Al participar en el Concurso, cada Estudiantes con un grupo de alumnos está indicando su consentimiento para que su nombre publicado en la web del concurso caso de que su grupo de alumnos se considerará el ganador. 13. Al presentar un informe durante el Concurso, cada estudiante en forma conjunta y solidariamente con los miembros de su compañero de grupo garantiza que el grupo o un miembro del grupo escribió el informe y la campaña creativa (s) y es el dueño de los derechos de autor , y que cada miembro del grupo consienta a su uso en todo o en parte dentro de las futuras comunicaciones de Google, en todo el mundo, a través de cualquiera o todos los medios de comunicación, en cualquier Google ve t manera inalámbrica, incluso para la prensa y los medios de comunicación de forma permanente. Si el grupo no es el propietario del copyright, el grupo representa y garantiza que ha obtenido la consentimiento del propietario (s) para utilizar el informe y la campaña (s) creativa en la forma establecidos en estos términos sin ningún tipo de pago. 14. Google no se hace responsable por la pérdida, retraso, dañado, borrado, o extravío, independientemente de su causa. 15. Informes u otros documentos enviados a Google o el panel de jueces durante el curso del Concurso no serán devueltas. Sólo una entrada por cada grupo de alumnos. 16. Si usted es un profesor, mediante el registro de su clase en el Concurso de usted (a) de acuerdo a participar en la actividad de los medios de comunicación (incluidas las entrevistas de prensa que Google razonablemente arreglos) con respecto a la competencia, y (b) usted declara y garantiza que el Instituto para la Educación Superior permisos de Google para hablar de la Educación Superior Instituto, y que incluya en ine offl y materiales de marketing online de la Educación Superior logotipo del Instituto o de otro tipo ERS identificación de marca. 17. Si usted es un estudiante, al participar en el Concurso, usted se compromete a participar en la actividad de los medios de comunicación (incluidas las entrevistas de prensa que Google razonablemente puede arreglar) con respecto a la competencia. 18. Toda la información personal recopilada en el transcurso de la competición por Google sólo será utilizada para la administración de este Concurso. 19. Al participar en: a. participantes liberar de responsabilidad al Google y sus respectivas matrices, filiales, fi liales, directores, RCE funcionarios, expertos, empleados y agentes de cualquier y toda responsabilidad por cualquier daño, pérdida o retraso (incluidos los daños personales y muerte, y daños a la propiedad) como resultado total o parcialmente, directa o indirectamente, de la aceptación, posesión, mal uso o uso de cualquier premio, la participación en este Concurso, o mientras que viajan a, la preparación, o participar en cualquier actividad relacionada al premio, a excepción de lesiones personales o muerte causados por negligencia de Google o de cualquier otra responsabilidad que no pueden ser excluidos por la legislación aplicable, y b. concede a Google el derecho a utilizar y publicar su nombre y ganador en línea, en forma impresa y en cualquier otro medio de comunicación en relación con la competencia. Google se no será responsable por cualquier daño, pérdida o retraso sufrido por cualquier empresa que está de acuerdo para tener una campaña ideado y ejecutar a los efectos de la competencia, a excepción de lesiones personales o muerte causados por negligencia de Google o de cualquier otra responsabilidad que no puede ser excluida por ley. 20. Nulo donde esté prohibido por la ley aplicable. 21. Para solicitar una copia de estas reglas y / o la lista de los ganadores por favor escribir a Google en la dirección abajo. 22. Promotor y Controlador de Datos: Google Ireland Limited (número de registro: 368047) con su ce registrados oficial ubicada en el 1er y 2do piso, Gordon House, Barrow Street, Dublín 4, Irlanda. 23. Todas las consultas deben ser dirigidas a: Google Online Marketing Challenge c / o Belgrave Casa, de 76 años camino de Palacio de Buckingham, Londres SW1W 9TQ, Reino Unido. Business Awards 24. Google utilizará las estadísticas de la campaña de AdWords relevantes en cuenta a determinar los principales grupos de música Estudiante he trabajando con clientes de la competencia en el negocio cada una de las cuatro regiones (América, Europa, Asia Pacífi MEA y c). Independiente panel de jueces académicos entonces revisará la Estrategia de la campaña pre-y post-campaña Resumen de informes para seleccionar entre estos grupos de estudiantes: a. Un grupo de alumnos ganador (el \"
Ganador Global\"
), y además b. Cuatro ganadores regionales (uno por cada grupo de alumnos de las Américas, Europa, MEA y Asia Pacífi regiones c, excluyendo el Ganador Global) (cada uno \"
ganadores regionales\"
); basado en la calidad de la Pre-Estrategia de la campaña y resumen posterior a la Campaña (Ponderado de acuerdo con los criterios de evaluación disponible en la \"
Guía Académica a Google \"
Online Marketing Challenge, siendo la versión de la guía específica a los profesores que ingresan a grupos de estudiantes en el concurso). Google proporcionará asistencia cuando sea necesario para el panel de jueces al evaluar las métricas / ectiveness ef de datos. Además, Google utilizará la estadísticas de la campaña para determinar la fty fi superior Grupos de estudiantes en cada región (fuera del ganador ganadores globales y regionales) (Cada una \"
semi-finalista\"
). 25. Los ganadores y sus profesores se notifi cado antes del 31 de julio de 2011. 26. Ganadores del Premio Mundial \"
. Los ganadores globales y su profesor va a ganar una semana de vacaciones a San Francisco, EE.UU., incluyendo una visita de día completo a la ofi cinas EE.UU. Googleplex para cumplir con el Google Online Marketing Team Challenge. Los ganadores del premio mundial \"
incluye para cada estudiante y su profesor, que viajan juntas como un solo grupo, economía erechos fl retorno de un aeropuerto en el país en su Educación Superior Instituto se encuentra, siete noches de alojamiento en San Francisco en una cama y con desayuno, traslados del aeropuerto de San Francisco hasta el hotel y viceversa, y un viaje a Googleplex en Mountain View, California, pero no incluye ningún otro medio de transporte 20 y / o cargos adicionales, el costo de otras comidas, gastos personales, gastos imprevistos, y / o auxiliares productos o servicios. De vacaciones que deben tomarse dentro de los 12 meses de la fecha de notifi cación, con la fecha de las vacaciones a convenir con Google, sujeto a disponibilidad. En Además, cada estudiante en el equipo de los ganadores de Global recibirán un ordenador portátil para el valor de aproximadamente US $ 2,500. El valor de venta de los ganadores del Premio Mundial para el equipo aproximadamente US $ 35.000 (sobre la base de un grupo de alumnos de 6 estudiantes), pero pueden variar dependiendo de la región de la que los ganadores son ying fl. 27. Premio Los ganadores regionales. Los ganadores regionales y su profesor se invitará para pasar un día a la ofi cina principal Google en su región. Los ganadores del premio regional \"
incluye, para cada estudiante y su profesor que viajan juntas, viajes a la economía elegido ce Google funcionarios, además de 1 noche de alojamiento hotel cerca de la ofi cina de Google. De viaje a hacer en el plazo de 12 meses de la fecha de notifi cación, con la fecha del viaje a convenir con Google, sujeto a disponibilidad. Además, cada estudiante en los Ganadores Regionales equipo recibirá un ordenador portátil con el valor de aproximadamente USD $ 1.300. El valor real de cada uno de los ganadores del Premio Regional para cada equipo de aproximadamente USD $ 8.000 (sobre la base de un grupo de alumnos de 6 estudiantes), pero puede variar dependiendo de los lugares desde y hacia que los ganadores de un viaje. 28. Semi-finalistas reconocimiento. Cada estudiante en un grupo semi-finalista Estudiantes recibirán un certificado personalizado Cate señalando su condición de nalist semi-fi en el Competencia. 29. Los miembros del grupo de alumnos ganador puede ser obligado a firmar, notarizar y devolver un pescante afi de elegibilidad y responsabilidad / publicidad (excepto donde esté prohibido por la ley) y proporcionar toda la información adicional (tales como número de seguro social) que puede ser requerido por Google. Excepto donde esté prohibido por la ley, cada ganador deberá devolver todos los tales documentos exigidos dentro de los siete (7) días siguientes cationes intento de notificación o el premio ganador del premio de relevancia (s) pueden ser confiscados. 30. No hay alternativa en efectivo y los premios deben ser tomados como fuera de Ered. Google se reserva el derecho de sustituir el premio (s) de un valor equivalente en caso de premios de estar disponible por cualquier motivo. Si el grupo no es capaz de ganar por cualquier razón para aceptar su premio entonces Google se reserva el derecho de otorgar el premio a otro participante. 31. Es responsabilidad de cada estudiante que se ve recompensado con un premio con viajes, para asegurar que él / ella tiene un pasaporte válido, visa (si procede) o de viaje necesarios otros autorización (s) y viajes / seguro de salud. La aceptación del premio está sujeto a permiso de un padre o tutor legal en su caso. ONG Premios Impacto 32. Google utilizará las estadísticas de la campaña de AdWords relevantes en cuenta a determinar los grupos de diez estudiantes que trabajan con los clientes elegibles de competencia de las ONG. Un panel independiente de líderes del sector t no profi entonces revisará la Pre-Estrategia de la campaña y los informes post-Resumen de campañas, junto con la no- Profi t Impacto Resumen, para seleccionar de estos grupos de estudiantes a los ganadores de la: a. premio del 1er lugar de una donación de 15.000 dólares por Google para el ganador de grupo de alumnos Concurso de cliente; b. Premio 2 º lugar de una donación de $ 10,000 por Google para el ganador grupo de alumnos Concurso de cliente; c. 3er premio lugar de una donación de $ 5,000 por Google para el ganador de grupo de alumnos Concurso de cliente, sobre la base de: (i) la calidad de la Pre-Estrategia de la campaña y resumen posterior a la Campaña (Ponderado de acuerdo con los criterios de evaluación disponible en la \"
Guía Académica para el Google Online Marketing Challenge \"
, que es la versión de la guía dirigida a profesores que ingresan a grupos de estudiantes en la Competencia) y (ii) el panel de jueces de evaluación del impacto global de la campaña en el cliente elegido según lo establecido en el Resumen de Impacto no t Profi. Google va a prestar la asistencia necesaria a la panel de jueces al evaluar las métricas y datos ef ectiveness. 33. Cada uno de los estudiantes en los grupos de estudiantes que ganan el 1er, 2do y 3er lugar en los premios los Premios de la ONG Impacto recibirá un certifi cado personalizada de agradecimiento señalando su condición de ganador de un premio en el Concurso. 34. Los ganadores y sus profesores se notifi cado antes del 31 de julio de 2011.

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