Este documento discute las implicaciones psicológicas de las marcas. Explica que las marcas son elementos psicológicos que evocan emociones y valores en los consumidores. Luego introduce el concepto de "Lovemarks" propuesto por Kevin Roberts, marcas que crean lealtad más allá de la razón a través del misterio, la sensualidad y la intimidad. Finalmente, identifica algunos ejemplos de Lovemarks mundiales y mexicanos.