1. GAMIFICACIÓN DE COMUNIDADES
@davidbolufer

2. ¿QUÉ ES CHICISIMO?
REAL FASHION ON REAL PEOPLE
Es una comunidad global de chicas compartiendo su estilo
personal, inspirándose e inspirando
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3. EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTO
LA INDUSTRÍA DE LA MODA ESTA SUFRIENDO UNA TRANSFORMACIÓN
Descubrir Chicas
productos a
+
compartiendo sus
través de gustos en Internet
Internet
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4. EL NACIMIENTO DE UN NUEVO SEGMENTO
¿CÚAL ES EL TAMAÑO DEL MERCADO?
MERCADO
$200bn (USA 2011)
1º sector eCommerce
+
17% ventas online
(50% in books & PCs)
PUBLICIDAD
$4bn (USA 2010)
Fashion advertising
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5. ¿QUÉ ESTAMOS HACIENDO?
CONSTRUIR UNA PLATAFORMA PARA DESCUBRIR MODA
Sitios
Fashionistas sociales
inspiran a la cada vez
gente más
activos
Las marcas
lanzándose
al mundo
online
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6. ¿CÓMO HEMOS GAMIFICADO CHICISIMO?
¡CON LAS FLORES!
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7. UNA FORMA DIVERTIDA DE AUMENTAR LA PARTICIPACIÓN
Es nuestra forma de dar las gracias a la comunidad
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8. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
• Chicisimo NO gamifica. Es la comunidad la que
gamifica
?
• Observamos dinámicas de juego unos meses
después de lanzar la comunidad
• La comunidad da reconocimiento a los looks que más
inspiran, mediante los chics (votos)
• Unas fashionistas inspiran en unas marcas, otras en
otras marcas
• Con esta observación, decidimos hacer visible una
dinámica que ya estaba teniendo lugar y potenciarla
• La gran pregunta fue...
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9. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
¿Qué tiene sentido para las
fashionistas?
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10. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
!
•Evitar algo forzado y artificial
•Crear algo con lo que se sientas identificadas
•Nos decantamos por un sistema centrado en dar
reconocimiento a las fashionistas y su inspiración por
marcas.
•Creamos concepto Top Fashionista
•Bocetamos - hablamos con muchas usuarias y
marcas, validamos antes de construir
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11. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
¿Cómo representamos la
gamificación?
Las flores...
...bocetamos varios modelos de representación de los premios.
Cualquier marca con mínima presencia puede crear su flor personalizada
en Chicisimo
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12. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
Real fashion on real people

13. ¿POR QUÉ GAMIFICAR CHICISIMO?
Real fashion on real people

14. HIGH ENGAGEMENT!!!
Number of looks published Number of comments
France Italy Spain
England Germany Poland
Data from Jan2011 to March2012 - In thousands per month
Real fashion on real people

15. USAMOS LOS DATOS... TO BE COOL
Por primera vez, la industria es capaz de entender como la gente viste
realmente y como combinan las prendas (marcas, colores, tipos de prenda,…)
Miles de características pueden ser construidas a partir de los datos
individuales aportados por los usuarios
A veces, lanzamos “Informes de Moda en la Calle”
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16. TRACCIÓN REAL & TOP PRESS LOVE
“Chicisimo es el sitio prescriptor ¿Quién habla sobre Chicisimo?
de compra de moda número 1 en
España””
Según un estudio de Nielsen &
Google Retail España
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17. TRACCIÓN REAL & CLIENTES
Chicisimo es la mayor comunidad Marcas con las que hemos trabajado
de moda en Europa
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18. MODELO DE NEGOCIO
El $$$ proviene de dos vías
$
Publicidad
Afiliación
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19. EQUIPO
CO-FOUNDERS ARE LONG-TIME INTERNET ENTREPRENEURS
INVESTORS ARE SERIAL WELL-KNOWN INTERNET ENTREPRENEURS
TEAM
INVESTORS
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20. MOST OF ALL...
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