2. ÍNDICE Introducción Las marcas y el paisaje urbano Las marcas y los medios de comunicación Las marcas y la música Nike y las marcas en los deportes: Crear celebridades deportivas Destruir la competencia Vender trozos de la marca como si fuera el muro de berlin Las estrellas y las marcas La era de los marcosaurios
32. LA ERA DE LOS MARCOSAURIOS “de una música que se diferencie de los khakis, de festivales que no sean extensiones de marcas de cerveza, de hazañas deportivas que se celebren a sí mismas y por sí mismas-resulta casi impensable”
No logo “lasmarcas se expanen” capitulo 2….Aquí Naomi Klein explicacomo el logo llegó a ocupar el centro de la escena.
Etiquetasbajo los cuellos, ocupadopor personas de la altasociedad.
1980Paso de el logo desde la etiqueta escondida hacia afuera.Primer paso de las grandes marcas a las calles.El crecimiento de los logos, primero en una esquina superior, muy pequeño, y va creciendo hasta apoderarse de toda la polera.
El usuario se convierte en una publicaidad andante.
Tommy hilfiger, ejemplo muy claro de personas que inconcientemente se convierten en muñecos a tamaño real de publicidad.El logo alcanza un dominio mayor ante la prenda, no importa lo que sea, lo que importa esel logo.
1990“Un paso más allá”:Creacion de una cultura a partir del logo“No se trata de patrocinar una cultura, sino de ser la cultura”Coca cola: despata la felicidad, crea una cultura que existe solamente si tomas coca-cola.
El patrocinio publicitario, éste término se refiere a el convenio que existe entre una empresa y su contratado para que éste exiba de alguna manera su producto.
Tabla donde podemos ver el aumento de gasto en patrocinio publicitario en estados unidos.
Las empresas comienzan a mostrar sus deseos de tener más importancia aparte de un cartel donde aparezca su logo, sino que quieren formar un ambiente diferente en torno a este logo, al igual que en coca cola, cuando nos mostraba el mundo de la felicidad.Ejemplo: Cervezas Miller, patrocinaba un concierto, y no le bastaba solamente con las pancartas publicitarias, sino que quiso crear una nueva forma de concierto, a base de la cerveza, mientras que el artista quedaba totalmente hundido en ella, perdía la importancia.Como pasa claramente aquí en chile con “cristal en vivo”
El texto hace referencia a través de dos ejemplos como las marcas comienzan a adueñarse del paisaje urbano.
El patrocinante comienza a tener más peso que el patrocinado, estamos frente a un gran desequilibrio.Los patrocinantes le quitan todo el valor esencial a lo que finalmente debería ser lo más importante, el patrocinado.
Un ejemplo muy claro de éste desequilibrio, fue el papel que desempeñó Heineken, en Hotel Babylon (espectáculo musical y cultural para jóvenes).Un ejecutivo de la empresa alegaba de que el programa no estaba lo suficientemente heineikizado, porque los espectadores hombres que aparecían en el programa, estaban tomando vino, y no “bebidas masculinas como cerveza y wiskey”, que debían mostrar más aún la cerveza, que los presentadores del programa se paraban frente a las columnas de las cervezas y eso estaba mal, y lo peor de todo que en el público existían muchos negros.
La publicidad en revistas es un medio muy común.Los patrocinadores, en este caso lo que ponen la publicidad, en muchos casos exigen no estar al lado de atrículos polémicos, porque ensucian su información.
Publicidad en facebookMientras la gente navega en Internet, a la vez puede estar comprando un perfume.
MTV, es el modelo de integración máxima entre los medios y las marcas, es la primera emisión televisiva que a la vez es una marca.Esta emisora de televisión fue patrocinada desde el comienzo.MTV es una máquina de vender productos que publicita las 24 hrs del día.Los espectadores no ven programas determinados, sino que ven la MTV.
En el cine, también aparecen las marcas, es un espacio muy grande para la publicidad.Negro: Dogecharger.Naranjo: BMW.
Las marcas y la músicaLas marcas se apoderan de íconos de la música para mostrar su marca y así hacerse conocidos.1993 THE GAP lanza una campaña que decía: ¿Quién lleva los khakis?, y aparecía una foto de james dean vestido con pantalones color crema.(VIDEO KHAKIS GAP), este video pierde honestidad, porque dice que al ponerse estos pantalones todo va a cambiar.
La tienda club Mónaco no ha ocupado nunca a un artista famoso en sus campañas, dicen que lo han pensado.
Finalmente prefieren no ocuparlos ya que piensan que el artista tiene un predominio sobre la marca, lo que ellos encuentran inaceptable.
Nike está decidido a destronar el deporte, quiere convertirse una una definición misma de el.Nike tiene tres objetivos claros.
Michael Jordan llevó a Nike al paraíso, pero también Nike llevó a Jordan a ser una estrella mundial.Antes de Nike, los deportistas de elite eran famosos y respetados, pero seguían ligados a la tierra.
El comercial te hacía ver que Michel Jordan podía volar con sus zapatillas, gracias a los planos cortados que tenía el comercial, eso hacia parecer que en realidad estaba volando.Nike es capaz de crear mitos.
Nike odia a todos sus competidores, como Adidas, Reebok, fila, etc.
Más que una tienda, es un templo donde se adora el logo Nike.Todas las tiendas Nike son un templo único.
Nike llegó al límite de las marcas, “aplicarlas a la carne humana”.En las salas de tatuajes de Estados Unidos, lo que más se pide es el logo de Nike.
Volvemos a Michael Jordan, quien se podría decir que partió su carrera con Nike, pero que poco a poco ha ido despegándose e independizándose de ellos.Jordan comenzó a convertirse en una “supermarca”
Michael Jordan como un ejecutivo de su propia marca.
Finalmente tiene su marca JORDAN, la que el ya no es el representante, sino que ocupa otros atletas importantes para que representen su marca.La marca ya es tan conocida (supermarca), que aunque otra persona aparezca en los anuncios, no olvidamos a Michael Jordan.
No existe hoy en día un espacio sin marcas.(VIDEO LOGORAMA)
