El documento analiza las herramientas de marketing web como medios para servir al cliente y facilitar sus procesos de decisión y solución de problemas. Menciona herramientas como CRM, emailing, programas de lealtad, SMS marketing, ventas por catálogo, telemarketing y buzoneo. Explica brevemente en qué consiste cada una de estas herramientas y cómo pueden usarse para mejorar la satisfacción del cliente.