El documento describe brevemente la historia del mercadeo desde sus orígenes en el trueque primitivo hasta la consolidación como teoría en los últimos 40 años. Menciona que el trueque presentaba dificultades que se resolvieron con la aparición de mercados establecidos, y que la invención de la impresión litográfica y la producción de papel industrial permitieron la difusión masiva de conceptos e ideas necesaria para el desarrollo del mercadeo moderno.