Este documento resume la historia del mercadeo a través de varias etapas: 1) la etapa de autosuficiencia económica cuando los grupos familiares producían solo para su propio consumo; 2) la etapa del trueque cuando los excedentes permitieron el intercambio de productos entre tribus; y 3) la etapa monetaria cuando el uso de moneda facilitó el comercio eliminando las dificultades del trueque.

1. HISTORIA
DEL
MERCADEO
YOHELYN PERDOMO
25.149.422

2. Trata nada menos que del inconsistente, inestable
y cambiante comportamiento humano, en la
compra y venta de productos o servicios.
EL MERCADEO

3. ETAPA DE AUTOSUFICIENCIA ECONÓMICA
Corresponde a los primeros tiempos de la
humanidad, cuando aún no existía una
organización social y cada grupo familiar tenía
forzosamente que ser autosuficiente. Es obvio
que en estas condiciones no podía existir
intercambio comercial, razón por la cual
podemos considerar que en esta etapa no
existía el mercadeo.

4. A raíz de la aparición de las primeras formas de división y
especialización del trabajo, el hombre primitivo llegó a
darse cuenta que podía poseer cosas que él no producía,
efectuando el cambio o trueque con otros pueblos o
tribus, y esto ocurrió cuando alguien recolectó más de lo
que podía comer o utilizar , desde allí, empezaron a
presentarse excedentes de producción en muchos grupos
familiares.
ETAPA DEL
TRUEQUE

5. Etapa de los
mercados
locos
Es bien sabido que el trueque planteaba enormes
dificultades operativas. No solamente se necesitaba
encontrar la persona que tuviera el producto buscado, sino
además poseer el producto exigido por el otro. Cuando
aparece un sitio estable y conocido por toda la población
donde realizar las transacciones, que es lo que caracteriza
a esta etapa histórica, el intercambio de mercancías se
convierte en un acto mucho más ágil que en el pasado,
hasta el punto que podría considerarse esta innovación
como una de las grandes revoluciones en la historia
comercial.

6. ETAPA
MONETARIA
Cuando el hombre analizó el uso y servicio de
los productos, empezó a generar el valor, más
tarde alguien a ese valor lo tazó
monetariamente. La aparición de la moneda es
también un gran acontecimiento en la historia
del mercadeo. Su utilización eliminó muchas
de las penalidades sufridas por los hombres
de negocios de aquellos tiempos, agilizando de
manera importante el comercio nacional e
internacional..

7. EL PAPEL DE LA ESCRITURA
Por otra parte, en la
civilización China, es donde se
originan los grandes inventos.
Uno de ellos el papel, por el
siglo II de nuestra era, cuando
Tsai Lun, fabrica la primera
hoja de papel hecho a mano.
Esto es fundamental para el
mercadeo, es el inicio de la
comunicación escrita masiva.
Caligrafía y pintura como artes
para llegar a las masas, no se
ponen en duda. De China y a
través de los árabes se
introdujo el papel en Europa.

8. ETAPA DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL
La invención de la máquina de vapor (James
Watt, 1760) y su posterior aplicación a la
industria, inicialmente en los telares ingleses
y progresivamente en otros campos,
transformó completamente los sistemas de
producción y obligó a los empresarios a
buscar nuevas técnicas de marketing
(investigación, ventas, publicidad,
distribución, etc). Es aquí, pues, donde se
encuentran los orígenes del mercadeo
moderno.

9. ETAPA DE PRODUCCIÓN EN MASA
De acuerdo con diferentes analistas
ubicaremos el comienzo de esta etapa en
1903, año en que fue organizado
definitivamente la compañía Ford y que
sentó un precedente en la historia de las
empresas de dimensión internacional. En el
lapso comprendido entre ese año y
nuestros días ocurrieron hechos muy
conocidos por su trascendencia, que
afectaron el ejercicio del mercadeo, entre
los cuales se destacan:

10. • El rápido avance de la aviación
• Desarrollo
de los
medios
publicitarios
• Mercadeo electrónico
• Las dos guerras mundiales
(1914 - 1918 y 1939 - 1945)