El documento presenta la estrategia de contenido de Facebook para este año. Se propone crear menos publicaciones pero de mayor impacto y relevancia. Se detallan dos enfoques: campañas y siempre listo. Las campañas abordan un concepto por periodos. Siempre listo aprovecha momentos sociales. Se proponen tres campañas (conocer el cabello, cambios de look, mitos de la caspa) y continuar con contenido existente como peinados y reseñas.

1. NUEVAS LÍNEAS
CREATIVAS DE
CONTENIDO

2. FACEBOOK PRIORITIES AS MEDIA:
BUILD BRAND REACH

3. FACEBOOK COMMUNICATION
STRATEGY PRIORITIES
Equity Building (confidence to…)
Address category barriers (harshness)
Address product barriers (versioning / findability)
Listen and connect (approachability)

4. FACEBOOK CONTENT PURPOSE THIS YEAR
Less posts. Stronger Impact. More relevance.

5. ADAPTING TO OUR NEW PURPOSE
LESS POSTS >>> be more creative in storytelling
and formats.
STRONGER IMPACT >>> Create powerful concepts
MORE RELEVANCE >>> Tap into social agenda and
special dates

6. FACEBOOK CONTENT STRATEGY APPROACH #1:
REDEFINING “CALENDARS”
2. THE ALWAYS READY APPROACH*:
1. THE BRAND CAMPAIGN APPROACH:

7. FACEBOOK CONTENT STRATEGY APPROACH #1:
CAMPAIGN + ALWAYS READY
THE CAMPAIGN APPROACH:
Where all lines of content are lined-up
to work for 1 strong concept/Idea. This
Content is to address a communication
issue for a period of time that does not
necessarily equals “1 month”.
THE ALWAYS READY APPROACH:
To capitalize or tap on social agenda
(expected and unexpected moments)
where topic relevance and social
awareness gives us the chance to Build
business and Brand.

8. THE CAMPAIGN APPROACH:
THE ALWAYS READY APPROACH:
MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP
Campaña 1
Campaña 3
Campaña 2
Haircuts Men
Confindece to
Socialize
Haircuts/hairstyle
Women
Raitings and
Reviews
Product Benefit

9. FACEBOOK CONTENT STRATEGY APPROACH #2:
USE OUR LEARNINGS
LEVERAGE: enhance on content that is
already working today.
REFRESH: Create new content based
on community insights/strategic
priorities.

10. FACEBOOK CONTENT STRATEGY PROPOSAL
1. Continue and enhance “Hairstyles”, “Haircuts” and “Reviews” content.
2. Bring new content to address harshness issues and versioning
education.
3. Focus “Confidence to socialize” pillar on relevant dates and given
moments (more as campaign and less as posts).
4. Leave room for unpredicted Business needs, but try to anticipate
them!
5. Think beyond Facebook.

11. CAMPAÑA 1

12. Por increíble que parezca, muchas personas no
conocen realmente a su cabello.
Y al no saber qué tipo de cabello tienen, no
aprovechan al máximo los beneficios de las
distintas líneas de Head & Shoulders.

14. Territorio
Educación en la elección de H&S

15. Vamos a realizar una campaña para que cada
persona descubra, en primer lugar qué tipo de
cabello tiene y en segundo lugar, cuál es el mejor
Head & Shoulders asociado con su tipo de
cabello.
Utilizaremos, posts de carrusel y Gifs animados
para llevar esta información de una manera visual
y atractiva.

16. MEET YOUR HAIR
Infografía / video / gif
¿Todavía no te han presentado a tu cabello? Conócelo mejor y
descubre cuál es el Head & Shoulders ideal para ti.

17. MEET YOUR HAIR
carrusel
EPÍGRAFE
¿Ya te han presentado a tu cabello? Ahora te
presentamos las mejores opciones que van con cada
tipo.
IMAGEN
IMG 5: Citrus: Ideal para Cabello Graso
IMG 4: Manzana Fresh: Especial para Cabello Mixto
IMG 3: Old Spice: Perfecto perfumar Cabello Seco
IMG 2: Sport Men: Para hombres con cabello Mixto
IMG 1: Prevención Caída: Para cuidar el Cabello Seco

18. MEET YOUR HAIR
Ecosistema
VIDEOS
Realizaremos 3 videos / GIF informativos para
informar cada uno de los tipos de cabello.
RECOMENDACIONES
Realizaremos 3 piezas carrusel con foco en
producto, para realizar informar qué producto
va mejor con cada tipo de cabello.

19. CAMPAÑA 2

20. Cómo nos peinamos es cómo nos conocen y
cómo nos vemos. Sólo las personas llenas de
confianza se animan a jugar y cambiar
radicalmente su look.
Vamos a llevar esta propuesta a las personas más
expuestas de todas: los influencers
(Beauty Bloggers)

22. Territorio
Peinados y Haircuts
+ Confidence

23. Vamos a desafiar a Beauty Bloggers a probar 12
versiones de ellos mismos, jugando con la
ansiedad y la confianza necesaria para mostrar
looks realmente distintos.
Utilizaremos BB de ambos sexos impulsando la
comunicación dentro y fuera de los canales de
Head & Shoulders.

24. UNA NUEVA
VERSION DE TI
video / gif
¿Cambiar de look te asusta? ¡Imagínate cuando lo ven millones de personas!
@Belén del Blog Fashionista se animó y nos muestra qué sucede cuando tienes
confianza y te animas a jugar con tu cabello.

25. UNA NUEVA
VERSION DE TI
CANAL H&S
tutoriales
Las Beauty Bloggers realizarán Video Tutoriales
animando a las personas a probar distintos tipos
de look, gracias a la confianza brindada por Head
& Shoulders. Estos videos se compilarán en
tutoriales de cambio de look de 15 segundos
para videos en Instagram y Facebook.

26. UNA NUEVA
VERSION DE TI
CANAL H&S
post engagement

27. UNA NUEVA
VERSION DE TI
CANAL INFLUENCER
ejemplo contenido
/ instagram
EPÍGRAFE: teaser
@MuyMona: Mañana: revoluciono mi pelo.
Quiero probar un look completamente distinto
pero no sé si me animo. ¿Qué me dicen?
EPÍGRAFE: participación
@MaruRivero: Me la jugué porque #melabanco.
A partir de hoy salé pelo bien corto. ¿Cómo me
queda? Gracias #Head&Shoulders por darme
confianza para hacerlo!
@LuluBiaus: Amo mi nuevo peinado. Gracias a
#Head&Shoulders por cuidarme el cabello y
darme confianza para hacerlo!

28. UNA NUEVA
VERSION DE TI
ecosistema
CONTENIDO CANAL H&SHOULDERS
• Realizaremos 4 Carruseles con 5 versiones de
distintas Beauty Bloggers.
• Realizaremos 4 posts de Engagement
(charlas) con Beauty Bloggers.
• Realizaremos 4 video «tutoriales» de estas
Bloggeras mostrándonos cómo cambian sus
looks.
CONTENIDO EN CANALES DE LAS INFLUENCERS
Las Beauty Bloogers realizarán 4 contenidos
(cada una) en sus canales de Instagram. 1
contenido «teaser» + tres muestras de cambios
de looks.

29. CAMPAÑA 3

30. Hay muchos mitos alrededor del problema de la
caspa. Esta opción trabaja contrarrestando esas
ideas previas aclarando los mitos uno a uno.

32. Territorio
Head & Shoulders es un Shampoo de uso diario.

33. BREAK THE MYTH
ecosistema
CONTENIDO CANAL HEAD&SHOULDERS
Realizaremos 8 contenidos que se distribuirán a
lo largo de dos meses.

35. TIMELINE

36. THE CAMPAIGN APPROACH:
THE ALWAYS READY APPROACH:
MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP
Break the myth
Meet Your Hair
Una nueva versión
de tí
Haircuts Men
Confindece to
Socialize
Haircuts/hairstyle
Women
Raitings and
Reviews
Product Benefit

37. MUCHAS GRACIAS