Este documento presenta la información sobre un diplomado de marketing interactivo que se llevará a cabo en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey campus Santa Fe entre noviembre y diciembre de 2011. Incluye una evaluación de 10 preguntas sobre conceptos clave de marketing interactivo como objetivos de marca, indicadores clave, ciclos de costo por clic, rich media, reportes de medios interactivos y un caso hipotético para calcular una tasa de clic esperada.

1. INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY
CAMPUS SANTA FE
EXTENSIÓN ACADÉMICA
DIPLOMADO MARKETING INTERACTIVO
Módulo Planeación de Medios Interactivos
Instructor: Gerardo Barrios
Fechas de Impartición: 25 y 26 de noviembre, 2, 3 y 9 de Diciembre
2011
Lugar de Impartición: Campus Santa Fe
EVALUACIÓN MÓDULO
Nombre:
Email:
1. De acuerdo a la definiciones de marketing expuestas en sesión, por favor
explique la principal diferencia en la definición más actual y las
definiciones pasadas. Explique brevemente la importancia de esa
diferencia cuando se habla de marketing interactivo.
2. Explique la relación que debe existir entre los conceptos relevancia e
intrusividad dentro de un Interactive Media Plan (IMP)
3. En sus palabras, explique los conceptos siguientes:
a. Objetivo de marca
b. Indicadores clave
c. Conocimiento clave
4. Explique las partes que conforman un Interactive Media Plan (IMP)
5. Ejemplifique un objetivo de campaña (considerando que incluya W4)
6. Describa que significan las siguientes ciclas: CPI, CPC, CPL y Flat rate
7. Describa qué es richmedia y ejemplifiquelo con formatos reales que
encuentre en grandes portales (favor de incluir captura de pantalla - -
teclas Impr Pant + Copy/Paste)
8. Describa cual es la principal función del Adserving
9. Enumere 3 reportes típicos para un Interactive Media Plan
10. Por favor resuelva el siguiente caso hipotético:
a. Dentro de un Interactive Media Plan considere un solo soporte,
utilizando un solo formato (leaderboard)
b. Considere un volumen de impresiones de 3,250,000 de ese
formato
c. Considere un costo por millar de impresiones de $73 pesos
d. El objetivo final de campaña es conseguir registros a una base de
datos
e. Se considera una tasa de conversión del 2% (es decir que 2% de
las visitas/clicks recibidos, genera un registro)
f. ¿Cuál sería el CTR esperado para conseguir un costo por registro
de $81.11 pesos?