Este documento presenta información sobre la migración de los medios tradicionales a formatos en línea, modelos de precios de publicidad en Internet, y pasos para la elaboración de un plan de publicidad digital. En menos de 3 oraciones, resume lo siguiente: 1) Los medios tradicionales como radio, televisión, revistas y periódicos están aumentando su presencia en Internet; 2) Existen diferentes modelos de precios como CPM, CPC y CPA; 3) Un plan de publicidad digital debe incluir un análisis, definición de objetivos, sele
Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relacionesÓscar Muñoz García
La medición de audiencias permite averiguar a las cadenas emisoras de contenido audiovisual los contenidos con mayor aceptación y facilita a los anunciantes la optimización de la inversión publicitaria en los espacios televisivos.
El consumo de televisión está cambiando de un escenario en el que la interacción con el aparato de TV se limita al cambio de canal, a otro en el que se produce una participación activa, pública y espontánea de la audiencia, como respuesta a la emisión televisiva.
Social TV, más allá de la audiencia. Participación y relacionesÓscar Muñoz García
La medición de audiencias permite averiguar a las cadenas emisoras de contenido audiovisual los contenidos con mayor aceptación y facilita a los anunciantes la optimización de la inversión publicitaria en los espacios televisivos.
El consumo de televisión está cambiando de un escenario en el que la interacción con el aparato de TV se limita al cambio de canal, a otro en el que se produce una participación activa, pública y espontánea de la audiencia, como respuesta a la emisión televisiva.
Rekrutierung von ausländischen Fach-und FührungskräftenLinkedIn D-A-CH
Teilergebnisse der Bitkom-Studie "Migration von ausländischen Fach- und Führungskräfte nach Deutschland" im Auftrag von LinkedIn sowie praktische Beispiele, wie Sie Talente im Ausland identifizieren und auf sich aufmerksam machen können. Die Inhalte wurden präsentiert am 09.10. beim LinkedIn Webinar. Eine Aufzeichnung ist ebenfalls verfügbar. Nehmen SIe gerne mit uns Kontakt auf über das Formular und wir senden Ihnen weitere Details zu. Viel Erfolg beim Rekrutieren.
Wissen ist das wertvollste Gut eines Unternehmens. Wir werden immer mehr zu Wissensarbeitern, denn auch die Bedienung von Maschinen in der Produktion erfordert heutzutage immer mehr spezialisiertes Wissen.
Aber wie soll man den Wissensschatz bergen? Und welche Voraussetzungen sind notwendig, um erfolgreich das Wissen zu teilen? Antworten gibt diese Präsentation.
Rekrutierung von ausländischen Fach-und FührungskräftenLinkedIn D-A-CH
Teilergebnisse der Bitkom-Studie "Migration von ausländischen Fach- und Führungskräfte nach Deutschland" im Auftrag von LinkedIn sowie praktische Beispiele, wie Sie Talente im Ausland identifizieren und auf sich aufmerksam machen können. Die Inhalte wurden präsentiert am 09.10. beim LinkedIn Webinar. Eine Aufzeichnung ist ebenfalls verfügbar. Nehmen SIe gerne mit uns Kontakt auf über das Formular und wir senden Ihnen weitere Details zu. Viel Erfolg beim Rekrutieren.
Wissen ist das wertvollste Gut eines Unternehmens. Wir werden immer mehr zu Wissensarbeitern, denn auch die Bedienung von Maschinen in der Produktion erfordert heutzutage immer mehr spezialisiertes Wissen.
Aber wie soll man den Wissensschatz bergen? Und welche Voraussetzungen sind notwendig, um erfolgreich das Wissen zu teilen? Antworten gibt diese Präsentation.
Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011IAB México
Se presentó el Estudio de Efectividad Publicitaria Online por IAB México y Millward Brown. Ford apoyó la investigación por medio del lanzamiento de la campaña de la nueva Ford Explorer 2011. Aquí están los resultados.
"Estudio de Efectividad Publicitaria" (AdIndex, IAB México, MillwardBrown, Fo...Retelur Marketing
Estudio realizado por Iab México en colaboración con Millward Brown sobre Efectividad Publicitaria Online, para el estudio se analizó el impacto online del lanzamiento de la campaña del nuevo Ford Explorer 2011. (español)
Presentación del futuro de los medios digitales y la estrategia de posicionamiento que las marcas tienen que seguir.
Nuevo rol de las agencias de comunicación.
Retos, amenazas y oportunidades del futuro.
Realizada en Havas Media el 23 de febrero de 2010.
estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz). El nuevo estudio revela que, el sector de las telecomunicaciones es, por detrás del sector deportivo, el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, superando al sector minorista, viajes, ocio o textil
Esta presentación ha sido realizada por Nacho Suanzes, Head of Digital en Mindshare España, en el Programa Avanzado de Internet Business organizado por el C.U.Villanueva y Dog Comunicación.
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de 2010.
1. Módulo II
Sesión: Comunicación y Publicidad Online
María del Carmen Izquierdo Bernal
@izqdomaricarmen
23/02/2012
Experto en Redes Sociales y Marketing Online
2. Inversión por medios
convencionales
Inversión real estimada
2011
Inversión Real Estimada
6.068,8 Millones de €
Fuente: Infoadex; Medio Internet: Infoadex / IAB, dato de cierre de inversión estimado por IAB
3. Migración hacia las versiones
ON de los medios OFF
Radio en Internet
Datos de Audiencia +16,1%
3,7%
TV en Internet
+32,9% Revistas en Internet
+16,5% Diarios en Internet
+17%
2,4% 1,64% 15,9%
Penetración del medio en el último periodo
Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
4. Evolución de Internet
% de usuarios de Internet (último mes)
Fuente: Olas EGM
Universo: usuarios último mes
5. Perfil del Internauta
% de Crecimiento Frente a 2010
Fuente: EGM 3er acumulado móvil 2011
6. Indicadores de eficacia en la
planificación de medios (ON y OFF)
Es necesario que conozcamos y manejemos las
unidades de Medios ON vs. OFF utilizadas para la
medición de la eficacia de un plan de medios
IMPRESIONES AUDIENCIA
VISITAS AFINIDAD
ON USUARIOS ÚNICOS COBERTURA
ALCANCE
IMPACTOS
RATIOS DE EFICACIA
GRP’S
CLICS / CLICS ÚNICOS OFF OTS / OTH
FRECUENCIA MEDIA DE IMPACTO
DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS
INDICADORES DE INTERACCIÓN
UTILIDAD
ANÁLISIS POST VIEW / POST CLIC
COBERTURA EFECTIVA
7. Modelos de Pricing
CPA
Tiendas online
El más alto coste unitario
El más beneficioso para el anunciante y el más perjudicial para el
medio
El más alto ratio de conversión
CPL MODELOS DE PRICING CPM
Recabar información para convertirlos en Escaso valor aportado por cada individuo
futuros clientes Campañas de Branding
Coste unitario superior, pero el valor Riesgo reside en el anunciante
aportado por cada usuario es mayor
CPC
Objetivo generar tráfico a la web
Riesgo compartido anunciante / medio
Ratio de conversión mayor a CPM PAGO FIJO
Complemento ideal al resto
9. Formatos de Publicidad
Gráfica o Display ¿Cuáles son los más
Tipologías principales eficaces a nivel de …
o BANNER Recuerdo Publicitario?
o RASCACIELOS
FORMATOS o ROBAPÁGINAS
INTEGRADOS o BOTÓN
o ENLACE DE TEXTO
o POP UP
o POP UNDER FORMATOS
o LAYER FLOTANTES
o INTERSTITIAL
o PATROCINIOS
OTROS FORMATOS o SUPERSTITIAL
o WALLPAPERS
o PRE-ROLL
o OTROS …
10. Pasos para la Elaboración de un
Plan de Publicidad Display
Etapas
1.- Análisis de antecedentes Fase de recogida de la información
2.- Definición de objetivos Fase de acción
3.- Recomendación de periodos de actividad e intensidad y presupuesto
para cada periodo
4.- Selección y recomendación de soportes
5.- Elaboración del calendario de inserciones y presupuesto
6.- Prevaluación de Resultados
7.- Negociación y Compra de Espacios publicitarios
8.- Control y Seguimiento
9.- Postevaluación
11. Integremos medios ON y OFF en
un Plan de Medios
BRIEFING OBJETIVOS DE MEDIOS
COBERTURA / AFINIDAD
MEDIOS Y SOPORTES QUE MAXIMICEN
LA UTILIDAD DE LOS IMPACTOS
POST-EVALUACIÓN
IMPACTOS Y OPTIMIZACIÓN
“DESPERDICIADOS” RENTABILIDAD MAYOR ROI
MINIMIZADOS