Documento que aborda el tema de la Redacción Publicitaria

1. Universidad Autónoma de Chihuahua
Facultad de Contaduría y Administración
Publicidad
Catedrático: Arturo Daniel Solares Guevara
Preguntas
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Chihuahua, Chih., a 8 de Octubre del 2017
Redacción Publicitaria
Alumno: María Guadalupe Garfio G.
Matrícula: 162166

2. 1. A lo largo de los años, la creatividad se ha asociado con diversas formas de locura
e inestabilidad mental. En su opinión, ¿qué tienen las personas creativas que incita
este tipo de caracterización?
La creatividad se asocia con personas locas o con inestabilidad mental porque por lo general
son personas incomprendidas ya sea porque están adelantadas a su tiempo, o porque
simplemente la gente las cataloga así porque no nos gusta que derriben nuestros tabúes, los
grandes creativos en diferentes ramas como Albert Einstein, Pablo Picasso, Martha Graham
y Mahatma Gandhi, son por mencionar algunos, creativos que se caracterizaron por tener
muy alta confianza personal, eran alertas, poco convencionales, trabajadores y
obsesivamente comprometidos con su trabajo.
2. Piense en su artista, músico o escritor favorito. ¿Qué resulta único acerca de la
forma en que representa al mundo? ¿Qué le fascina de la visión que crea?
Un artista chihuahuense para mí muchas veces incomprendido, pero que siempre vivió
defendiendo sus ideales fue David Alfaro Siqueiros, originario de Camargo, este muralista
encontró en su arte una forma de denuncia contra el gobierno de su época. La pasión con la
que Siqueiros defendió sus intereses sociales y convicciones ideológicas de naturaleza
comunista lo llevaron a la ruina personal.
En los colores vivos, las perspectivas acentuadas y la fuerte expresividad de sus murales se
refleja esa pasión con la que defendía su postura. Su obra está plagada de simbolismo, en la
espectacular técnica de su arte se encuentran los significados políticos que el artista
confrontaba.
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3. 3. Se da mucha credibilidad en este capítulo a la idea de que la tensión (de diversos
tipos) es parte de las búsquedas creativas. Explique la conexión entre la creatividad y
la tensión.
Los creativos en muchas ocasiones viven momentos de tensión y más en la publicidad ya
que existe una presión de tiempo, de cubrir los requerimientos de un cliente, de que la
agencia para la que trabaja lo siga considerando innovador y creativo, incluso hasta la
presión de llegar a obtener un premio como el mejor en su área.
Y es que a veces las ideas llegan de repente o después de mucho trabajo, sin embargo la
tensión es el peor enemigo de un creativo, lo mejor es darse el tiempo para que las ideas
fluyan.
4. ¿Qué lado de este debate es más afín a usted? ¿Las personas son creativas porque
pueden producir resultados creativos o son creativas debido a la forma en que
piensan? Explique su respuesta.
Yo considero desde mi punto de vista que estos dos términos están ligados, ya que para
producir un resultado creativo se tuvo q haber pensado por algún tiempo, darle forma, ver las
distintas alternativas, etc., la creatividad no es algo exclusivo de unos cuantos, todos en
algún momento podemos ser creativos en lo que hacemos.
5. ¿Qué fuerzas dentro de una agencia de publicidad tienen la posibilidad de
comprometer su trabajo creativo? ¿Siempre se evita el compromiso? Suponga que
usted es una agencia creativa. Defina “compromiso”. Ahora suponga que usted es un
ejecutivo de cuenta. ¿En qué forma cambia su definición de compromiso?
Se dice que una persona se encuentra comprometida con algo cuando cumple con sus
obligaciones, con aquello que se ha propuesto o que le ha sido encomendado. Es decir que
vive, planifica y reacciona de forma acertada para conseguir sacar adelante un proyecto, una
familia, el trabajo, sus estudios, etc.
Los creativos tienen el compromiso con el anuncio ya que lo ven como un vehículo para
comunicar una ideología creativa personal que los haga avanzar en sus carreras.
El compromiso del Ejecutivo de cuenta es lograr un objetivo predeterminado en el mercado,
al igual que hacer crecer la participación de mercado del cliente.
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4. 6. Describa el conflicto entre el departamento creativo y el departamento de
investigación. ¿Cree usted que están justificadas las reservas de los creativos para
someter su trabajo a los investigadores de la publicidad? ¿Es la ciencia capaz de
juzgar al arte o es mayor la capacidad del arte para juzgar a la ciencia? Explique su
respuesta.
En el mundo de la publicidad, las personas en los departamentos de investigación se
colocan en la posición nada envidiable de juzgar a los creativos. Así, de nuevo, la “ciencia”
juzga al arte. A los creativos no les agrada eso, en particular cuando se trata de mala ciencia
o de ninguna ciencia en absoluto. Desde luego, los investigadores en ocasiones son
creativos ellos mismos y por lo general no están a gusto poniendo restricciones adicionales a
los del departamento creativo.
Yo considero que es muy difícil juzgar el arte, sobre todo porque quien define el arte, quien
dice que lo es y que no lo es, los creativos deben de tener autonomía en sus creaciones,
permitir tener libertad y no juzgar tan tajantemente si lo es o no.
7. Examine la figura 9.14. Tomando esta figura como guía, genere una lista de 10
principios para fomentar la creatividad en una agencia de publicidad.
1. Trate a su audiencia meta como personas que son, con necesidades que usted
tratara de cubrir con su producto o servicio
2. Tenga un solo mensaje dominante, para que todo su esfuerzo se enfoque en él
3. Sea fiel a una sola filosofía, para que esto se convierta en su sello personal
4. Dele libertad a sus creativos para experimentar con ideas nuevas y frescas
5. Fomente los hábitos creativos sin caer en procesos aburridos
6. Siempre cumpla con las cosas que promete a sus equipo creativo, al igual sea
constante en las órdenes dadas
7. Preséntele la idea sobra la que se trabajó, justificando del porque su elección
8. Cada cliente es diferente por lo tanto se debe de idear un campaña exclusiva para
cada uno
9. Nunca imiten la publicidad de la competencia o de otro producto, cada campaña
publicitaria debe de empezar desde cero
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5. 10. Asuma que si una publicidad no funciona, no es culpa de una persona, se deben
establecer estrategias para mejorar como equipo.
8. El director creativo en una agencia tiene la agobiante tarea de canalizar las energías
creativas de docenas de individuos mientras exige responsabilidad del equipo. Si la
expresión de la creatividad es personal y altamente individualizada, ¿cómo puede ser
posible que el trabajo en equipo fomente la creatividad? ¿Qué podría hacer un
director creativo para “hacer que suceda” la creatividad en un entorno de equipos?
Explique cómo el dicho “el todo es mayor que la suma de sus partes” concuerda con
la discusión acerca de la creatividad y el trabajo en equipo.
Existe una frase que dice “si quieres llegar rápido, camina solo. Si quieres llegar lejos,
camina en grupo”. Para lograr preparar y ejecutar campañas innovadoras se necesitarán
muchos tipos distintos de expertise y esto significa que se debe enlistar a muchas personas
para desempeñar diversas tareas, es necesario comprender que cada persona que integra
un equipo es importante en su papel, se puede ayudar y elevar la esencia creativa de la
campaña mediante un uso hábil de los equipos. Los equipos pueden generar una sinergia
que les permita elevarse por encima de los talentos de sus miembros individuales en
muchos tipos de tareas.
9. La publicidad siempre ha sido un deporte de equipo, pero la llegada de la publicidad
y la PIM ha hecho que el trabajo eficaz de los equipos sea más importante que nunca.
También ha dificultado los logros. Explique cómo el énfasis en la PIM hace que el
trabajo eficaz de equipo sea más desafiante.
Una vez que se acuerdan las metas y el propósito, entonces el líder tiene la tarea de
asegurar que el trabajo del equipo sea consistente con la estrategia. Esta es una tarea
particularmente importante en el contexto de la creación de campañas de PIM.
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6. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
En el libro vienen varios anuncios de Starbucks, las campañas que emplea Starbucks son
muy atractivas, en cuanto ha contenido, ideas, innovación, etc. las personas encargadas de
su publicidad han sabido sacar provecho de todas y cada una de los atributos de ir a tomar
un café a Starbucks. La gigante compañía de café Starbucks, fue la primera en estimular los
5 sentidos (olfato, gusto, vista, tacto, oído) de sus consumidores al momento de compra. El
olor a café de los locales de Starbucks es porque existen ambientadores ubicados en
lugares estratégicos para atraer a clientes y hacer que sus consumidores se sientas
relajados y cómodos.
Bibliografía
O’Guinn T. (2013) Publicidad y Promoción Integral de la Marca. Cengace Learning: México
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7. 10. Elija cualquier anuncio de este libro que sea para usted un buen ejemplo de
publicidad creativa. Explique su elección.
En el libro vienen varios anuncios de Starbucks, las campañas que emplea Starbucks son
muy atractivas, en cuanto ha contenido, ideas, innovación, etc. las personas encargadas de
su publicidad han sabido sacar provecho de todas y cada una de los atributos de ir a tomar
un café a Starbucks. La gigante compañía de café Starbucks, fue la primera en estimular los
5 sentidos (olfato, gusto, vista, tacto, oído) de sus consumidores al momento de compra. El
olor a café de los locales de Starbucks es porque existen ambientadores ubicados en
lugares estratégicos para atraer a clientes y hacer que sus consumidores se sientas
relajados y cómodos.
Bibliografía
O’Guinn T. (2013) Publicidad y Promoción Integral de la Marca. Cengace Learning: México
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