1. ESCUELA BANCARIA Y COMERCIAL

2. Día a día nos enfrentamos con estos conceptos e inconscientemente actuamos
con forme la diferenciación y posicionamiento de los productos; A lo largo del
curso hemos venido hablando sobre estas herramientas en la cual hoy nos
enfocaremos a la diferenciación entre marcas, productos y empresa.
Empecemos por definir ¿Qué es la diferenciación? Son las cualidades positivas
que te distinguen de la competencia, puede abarcar des de tu imagen publicitaria
hasta los atributos de tu producto.
Antes de elegir una estrategia para diferenciarte de tus competidores es
necesario hacerte unas simples preguntas las cuales te van ayudar para armar
toda tu estrategia de marca.
 ¿Qué busca mi cliente?
 ¿Qué necesidad le satisface mi producto o servicio?
 ¿Dónde están mis clientes potenciales?
 ¿Qué ofrece mi competencia?
 ¿En qué puedo llegar a ser mejor que mi competencia?
Sabiendo ya lo principal, nos podemos dedicar a hablar sobre la diferenciación
entre marca, productos y empresas. A continuación hablaremos sobre tres
estrategias de diferenciación.
DIFERENCIACIÓN POR PRECIO las marcas que más utilizan esta estrategia son
las denominadas “low cost”, para que esta estrategia pueda ser rentable se deben
tomar en cuenta los costes que se utilizan para la elaboración del producto hasta
la entrega con el cliente, un ejemplo podría ser la marca Great Value.
DIREFENCIACIÓN POR INNOVACIÓN las marcas que utilizan esta estrategia son
aquellas en las cuales son necesarios los avances tecnológicos, como los
teléfonos, computadoras, automóviles, maquinas etc.
DIFERENCIACIÓN POR ESTILO DE VIDA las marcas que utilizan estas estrategias
son aquellas que utilizan una conexión emocional con su cliente, la cual se enfoca
en el estilo de vida, sus experiencias, necesidades, deseos, aspiraciones etc.; Un
claro ejemplo de esta estrategia seria la marca ZARA.
Existe una gran variedad de productos los cuales satisfacen la misma necesidad
y a simple vista son iguales, pero al final no lo son, la diferenciación vendría en
una buena estrategia de marketing la cual nos ayude a resaltar las cualidades de
nuestro producto sustanciales o simplemente accesorias las cuales a la vista o
percepción de tu cliente sea único.

3. ¿Cómo podemos diferenciar una empresa?
Hoy en día las empresas se están enfocando más en el desempeño de las
personas, en las habilidades de la organización; El punto de partida es en el
ajuste entre la cultura corporativa y el proyecto empresarial.
Diversos estudios aseguran que entre trabajadores felices y pesimistas los
primeros son capaces de tener un 88% más de productividad.
Es fundamental para la empresa crear y desarrollar un conjunto de ventajas y
actividades para sus propios empleados, con el fin de que estos interioricen los
valores con los que la empresa pretende que se la identifique en el entorno.
CONCLUSIONES:
Es necesario saber cómo aplicar la diferenciación entre marca, producto y
empresa, ya que cada una tiene su diferente estrategia, es necesario resaltar las
cualidades de nuestro producto, en cuestión de marcas necesitamos aplicar una
buena mercadotecnia la cual haga que al momento de satisfacer una necesidad
lo primero que desean es la nuestra y en cuestión de empresas como bien lo
mencionamos hace un momento es necesario capacitar a nuestro trabajadores,
tener un entorno feliz y cómodo en el cual ellos se desarrollen mejor mente
apliquen cada una de las estrategias de la empresa la cual la empiece a
diferencias de las demás.
BIBLIOGRAFIAS:
Todo Marketing, Estrategias de Diferenciación, Mayo 15, 2013
http://www.todomktblog.com/2013/05/estrategias-de-
diferenciacion.html
Marketindirecto.com, Diferenciación.
http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-
comunicacion-nuevas-tecnologias/diferenciacion/
Marketing Democrático, Tres estrategias de Diferenciación, Guillermo Martorel,
Abril 16, 2006
http://marketingdemocratico.com/blogs/marketing-democratico/10470257-tres-
estrategias-de-diferenciacion
Elergonomista.com, Diferenciacion del Producto,
http://www.elergonomista.com/marketing/diferen.html

4. Capital Emoresarial, Hoy en día, ¿qué diferencia a una empresa de otra? ¿La
publicidad? ¿La calidad?, Diciembre 10, 2013
http://www.een.edu/capitalempresarial/?p=246